全球通電視媒體推薦01-0824(完整版)
【正文】 討論。將全球通推廣內(nèi)容內(nèi)置到欄目中，二者調(diào)性相吻合，必將產(chǎn)生互相促動(dòng)的效應(yīng)。 選擇媒體：遼寧電視臺(tái)衛(wèi)星頻道《經(jīng)歷》欄目216。推薦欄目 —— 經(jīng)歷受眾分析受眾分析結(jié)論 受眾主要年齡在 40——59 歲，人群收入比較高，學(xué)歷主要集中在初中和大專以上。欄目選擇策略?選取針對全球通客戶群的黃金時(shí)段?全球通人群由于處于工作繁忙、生活節(jié)奏快的狀態(tài)，其主要收看電視的時(shí)間集中在每晚 21： 00之后，?選擇全球通客戶接受度高的內(nèi)容的欄目進(jìn)行合作?針對全球通客戶人群的喜好特征選擇相應(yīng)的欄目以保證目標(biāo)對象的純度?細(xì)分全球通客戶群分別尋找欄目進(jìn)行影響?采取組合傳播和獨(dú)立傳播策略使信息傳播更廣泛、針對性更強(qiáng)0204060801006:00 7:00 8:00 9:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:0024:00:001:00 2:00初生牛犢進(jìn)取者百分比 (%) 周末白天收視人群增多，可考慮投放周六、日的白天時(shí)段； 每天的收視高峰適合針對全球通的廣告投放選擇電視廣告投放時(shí)間：周一 —— 周五 17： 30——24 ： 00 周六、周日 11： 30——24 ： 00成就者電視欄目選擇策略216。 對于電視節(jié)目的收看習(xí)慣： 我是做財(cái)會(huì)的，除了每天收看晚間新聞、熱點(diǎn)追蹤等，我還習(xí)慣每周都看財(cái)經(jīng)內(nèi)容的欄目。 電視對我的意義 收看電視時(shí)間： 每天加班到 8點(diǎn)多，除了偶爾和朋友聚會(huì)，就是回家看電視 對于電視節(jié)目的收看習(xí)慣： 電視可以讓我放松身心。我是個(gè)球迷，所以只要時(shí)間來得及我就會(huì)看。 關(guān)注的電視欄目： 電視有時(shí)會(huì)有訪談?lì)惞?jié)目，這是我非常喜歡的。全球通客戶收看電視時(shí)間216。涵蓋了全球通客戶群的進(jìn)取者和成就者。 播出時(shí)間：首播 : 衛(wèi)星頻道 每周日 21： 43—22:13 重播 : 綜合頻道 每周五 15:20—15 ： 50216。索定欄目的有效收視人群，提升欄目收視率和欄目品質(zhì)。話題展開的同時(shí)，屏幕下方提示觀眾參與欄目討論的方式。通過欄目可以引發(fā)關(guān)注，推進(jìn)移動(dòng)通信的品牌效應(yīng)。推薦欄目詳情執(zhí)行方式q推薦欄目詳情 —— 今晚直播推薦欄目詳情推薦欄目詳情欄目推薦 —— 楓云人物216。推薦欄目詳情q推薦欄目詳情 —— 楓云人物 媒體合作選擇 216。其次欄目播出時(shí)間為晚間時(shí)段，符合全球通人群收視習(xí)慣。同時(shí)，借助欄目自身的宣傳力度，做一些地面宣傳推廣活動(dòng)。 給觀眾正面的引導(dǎo)，突出全球通的精神所在。即采用電視媒體的深度合作，樹立全球通鮮明的品牌形象；感受到全球通一直致力于體貼、關(guān)切的品牌形象塑造；與客戶之間建立情感紐帶，以此提升客戶的滿意度、忠誠度，增強(qiáng)入網(wǎng)粘性。推薦欄目詳情q推薦欄目詳情 —— 賽事直播具體合作內(nèi)容 由遼寧電視臺(tái)提供短信平臺(tái)，開設(shè) “ 全球通 A+球隊(duì)競猜活動(dòng) ” 觀眾可以發(fā)送短信 “A+1/2” 支持相應(yīng)的球隊(duì)，同時(shí)電視下角會(huì)出現(xiàn)全球通 A+球隊(duì)競猜活動(dòng)的字樣，還有表現(xiàn)兩個(gè)球隊(duì)支持率的水銀柱，隨著觀眾支持票數(shù)的增多，將會(huì)有隨時(shí)變化。推薦欄目 —— 車時(shí)代電視欄目推薦每分鐘收視率曲線216。推薦欄目詳情q推薦欄目詳情 —— 車時(shí)代 媒體利益分析 全球通人士主要是通信消費(fèi)中的高端人士，自然也是汽車消費(fèi)的高端，在節(jié)目中增加針對全球通人士的車型推薦，相當(dāng)于將全球通人士鎖定為節(jié)目的目標(biāo)主要收視群體，不僅可以穩(wěn)定收視率，而且隨著全球通人群的擴(kuò)大收視率會(huì)有持續(xù)的提高；明確了目標(biāo)人群，對于節(jié)目的另一合作方，汽車廠商來說，可以增加對于全球通這樣高端人士的促銷宣傳，有助于提高欄目本身的收入；簡直是一舉兩得 。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023n 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/1/25 22:32:2622:32:2625 January 2023n 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 25 一月 202310:32:26 下午 22:32:26一月 21n 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/1/25 22:32:2622:32:2625 January 2023n 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023n 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 2122:32:2622:32Jan2125Jan21n 1故人江海別，幾度隔山川。推薦欄目詳情 一、 主持人介紹當(dāng)期節(jié)目推薦給全球通人士的幾款車型 二、由專業(yè)人士對這幾款車型進(jìn)行詳細(xì)的介紹和點(diǎn)評(píng)。q推薦欄目詳情 —— 車時(shí)代 媒體
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