奧美__伊利純牛奶品牌策略案(完整版)
【正文】 ary 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 下午 11時(shí) 13分 26秒 下午 11時(shí) 13分 23:13: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 11時(shí) 13分 :13February 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:13:2623:13:2623:13Monday, February 27, 2023 1知人者智，自知者明。 :13:2623:13:26February 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 27日星期一 下午 11時(shí) 13分 26秒 23:13: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 18 看看我們主要針對(duì) 的是些什么人？ 人們對(duì)于自然 /天然的事物的追求是如此的強(qiáng)烈： 綠色食品：大米，蔬菜甚至零食 綠色生態(tài)游 家居 : 綠色植物，純木地板 服飾：純面 ? 還有，強(qiáng)大的社會(huì)宣傳對(duì)于自然 /天然的事物亦推崇倍至 ? 19 伊利和消費(fèi)者的聯(lián)系 我是誰？ 常常被都市的喧囂所淹沒，渴望尋求自然的生活方式， 感受天然 我服務(wù)于誰？ 崇尚自然的人 為什么選擇我？ 享受純正天然的美味，滿足對(duì)大自然的向往 發(fā)覺人們的真實(shí)需要 20 我是誰？ 常常被都市的喧囂所淹沒，渴望尋求自然的生活方式， 感受天然 我服務(wù)于誰？ 崇尚自然的人 為什么選擇我？ 享受純正天然的美味，滿足對(duì)大自然的向往 自然 /天然， 都市生活中最大的享受 伊利和消費(fèi)者的聯(lián)系 21 伊利品牌定位 伊利，都市中的自然感受 22 伊利的目標(biāo)消費(fèi)群 ? 18— 38歲，具有中高收入水平，文化層次較高的城市里的中青年。 2 在一切開始之前 讓我們先來從各個(gè)角度看一下伊利 … 3 全面審視伊利 產(chǎn)品 商譽(yù) 缺乏現(xiàn)代感，土，用色單調(diào)，色彩不鮮明；低品質(zhì)感 嘗試后的忠誠(chéng)度很高100% 目前青少年消費(fèi)者所占的比重較高，主要原因來自對(duì)利樂包裝的選擇 實(shí)在，有消費(fèi)利益卻沒有與消費(fèi)者建立緊密的聯(lián)系；草原的概念不明確 奶香濃郁，口感純正。可城市中的休閑方式大多是： “蹦迪，泡吧，卡拉 OK”
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