醫(yī)院品牌建設(shè)及推廣方案ppt30頁(yè))(完整版)
【正文】 力。響當(dāng)當(dāng)?shù)尼t(yī)院品牌是醫(yī)療的再保證，它的高信譽(yù)、高質(zhì)量、大品牌引導(dǎo)病人做出選擇，并在提供醫(yī)療服務(wù)中為醫(yī)療質(zhì)量進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)承諾，有助于就醫(yī)者選擇自己偏好的品牌，得到最大的滿(mǎn)足。 9 醫(yī)院品牌建設(shè) 品牌定位是醫(yī)院間智慧的較量。 12 醫(yī)院辦公事務(wù)用品，如名片、胸牌等； 醫(yī)院業(yè)務(wù)用品，如病歷、處方、單據(jù)、床單等； 醫(yī)院公關(guān)事務(wù)用品，如手提袋、旗幟、請(qǐng)柬等； 醫(yī)院標(biāo)牌，如形象標(biāo)識(shí)牌、招牌、戶(hù)外導(dǎo)示牌、科室導(dǎo)示牌、樓層流水牌、公共標(biāo)牌等； 醫(yī)院導(dǎo)醫(yī)臺(tái)； 急救車(chē)等車(chē)輛； 報(bào)紙廣告規(guī)范； 院內(nèi)廣告宣傳欄規(guī)范。 17 醫(yī)院品牌推廣 、自媒體推廣 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站可作為一扇與消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者直接溝通的大門(mén)，使消費(fèi)者、潛 在消費(fèi)者更加充分、全面、準(zhǔn)確的了解醫(yī)院；同時(shí)可提供網(wǎng)上預(yù)約、交費(fèi)等便民 功能。 ，體現(xiàn)醫(yī)院便民、利民精神 ，為醫(yī)院做免費(fèi)廣告； ，且市場(chǎng)有需求，投放量大，覆蓋面廣。 25 ： 通過(guò) “ 開(kāi)業(yè)典禮 ” 、 “ 專(zhuān)訪 ” 、 “ 消費(fèi)者體驗(yàn) ” 、 “ 公益活動(dòng) ” 等內(nèi)容的 設(shè)計(jì)推出醫(yī)院品牌。 投放媒體：門(mén)戶(hù) 網(wǎng)站、微信、內(nèi)刊、銀川市醫(yī)療導(dǎo)航手冊(cè)、大眾媒體選擇性投放。獲得消費(fèi)者對(duì)醫(yī)院的深度認(rèn)知。 22 醫(yī)院品牌推廣 ，為企事業(yè)單位職工提供免費(fèi) /打折婚前、產(chǎn)前體檢， 提升醫(yī)院品牌知名度，培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者。 通過(guò)微信線上活動(dòng)，可有效提供醫(yī)院品牌傳播，提供醫(yī)院知名度。 醫(yī)院品牌建設(shè) 13 公交電視 公交移動(dòng)電視處在一個(gè)封閉的收視收聽(tīng)環(huán)境中 ,能夠最大化地將電視節(jié)目傳 達(dá)到受眾群中 ,實(shí)現(xiàn)傳播到達(dá)的第一步。在變化莫測(cè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，醫(yī)院要根據(jù)自己的 市場(chǎng)需求來(lái)制定品牌定位的方案。醫(yī)院品牌營(yíng)銷(xiāo)需要體現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重目標(biāo)，醫(yī)院品牌給醫(yī)療服務(wù)帶來(lái)的高附加值，這是難以用言語(yǔ)表達(dá)的情感價(jià)值，這時(shí)是社會(huì)公眾對(duì)醫(yī)院品牌服務(wù)所產(chǎn)生的一種親和力、吸引力和認(rèn)同感，對(duì)推進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展有積極作用。 5 醫(yī)院品牌建設(shè)意義 （ 1）文化品牌是醫(yī)院在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，所積累下來(lái)
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