奧美-建立品牌的10大步驟(完整版)
【正文】 取消費(fèi)者的成本 發(fā)展與保持消費(fèi)者的成本 推薦 交叉購(gòu)買 新購(gòu)買量 基礎(chǔ)購(gòu)買量 升級(jí)購(gòu)買 資產(chǎn)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力 時(shí)間 步驟 9: Step 9: 建立評(píng)估系統(tǒng) 追蹤品牌資產(chǎn) Tracking brand equity ? 調(diào)查方法 Methodology ? 何時(shí)評(píng)估 Review cycle ? 了解品牌資產(chǎn)的變化 What is your brand equity? ? 檢視行銷傳播計(jì)劃的根據(jù) Basic review of marketing munication plan 步驟 10: Step 10: 投資品牌 持續(xù)一致 ,不輕易改變 Invest in brand consistently over time 我們經(jīng)?？吹降?... ? 有錢就投，沒(méi)錢就不投 。 21:05:0321:05:0321:05Saturday, February 25, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 21:05:0321:05:0321:052/25/2023 9:05:03 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 9時(shí) 5分 3秒 下午 9時(shí) 5分 21:05: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 9時(shí) 5分 :05February 25, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:05:0321:05:0321:05Saturday, February 25, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 25日星期六 下午 9時(shí) 5分 3秒 21:05: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 9時(shí) 5分 :05February 25, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 Avoid the mindset of change the manager, change the brand strategy, change the advertising pany, change the mercials? ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 品牌化不是名稱化，是消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)的總合。建立品牌的 10大步驟 Ten Steps to Brand Building ~ David Ogilvy 1955 ~ “ 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。 ? 品牌是“一對(duì) 眾 ”訊息的縮寫，如今進(jìn)入“一對(duì)一”世界。 , February 25, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年 2月 25日星期六 9時(shí) 5分 3秒 21:05:0325 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 25日星期六 下午 9時(shí) 5分 3秒 21:05: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 25日星期六 9時(shí) 5分 3秒 21:05:0325 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , February 25, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :05:0321:05Feb2325Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。整合行銷傳播計(jì)劃及執(zhí)行 360 degree planning for integrated marketing, munications implementation 品牌資產(chǎn)的建立 形象 商譽(yù) 產(chǎn)品 消費(fèi)者 視覺(jué) 銷售渠道 Moment of Truth 確保我們的品牌與消費(fèi)者的每個(gè)接觸點(diǎn) ,都傳達(dá)一致及有效的訊息 . Ensure all brand contacts are delivering consisten
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