【正文】 法 34 具體執(zhí)行 時間 重張前半月 重張期間 后續(xù)動作主要溝通信息 華鶴將以全新的面貌為您提供更好的產(chǎn)品和更好的服務(wù)華鶴已經(jīng)準(zhǔn)備好了給您意外的驚喜和收獲華鶴就是品質(zhì)的保證華鶴致力創(chuàng)造美好家居空間溝通目的 重張告知、造勢引起廣泛關(guān)注造勢以吸引進店人潮提升品牌知名度對品牌的不斷提醒傳播品牌主張，樹立品牌定位建立品質(zhì)認(rèn)知和行家形象溝通手段 廣告，網(wǎng)絡(luò)，公關(guān) 賣場活動，促銷，廣告 廣告，促銷，賣場，直效，網(wǎng)絡(luò)，公關(guān)支持點 全新面貌的賣場和全新系列家居產(chǎn)品即將和你見面賣場環(huán)境布置全新家居產(chǎn)品品種/系列登場現(xiàn)場及售后服務(wù)過硬的產(chǎn)品質(zhì)量終端賣場的不斷改進不斷提高的服務(wù)水平家居設(shè)計顧問咨詢能力不斷提升的產(chǎn)品品種,品質(zhì)35 華鶴上市活動日歷賣場POP （活動告知，明星產(chǎn)品） 賣場 POP ，產(chǎn)品手冊 / 單頁軟性宣傳，公關(guān)造勢新聞發(fā)布（新賣場/咨詢服務(wù)/CAD） 告知 新賣場 /CAD 舊換新公益 夢想空間 設(shè)計大賽專題片（家居顧問）贊助欄目（家居顧問） * 賣場新概念 * 家具品質(zhì) * 家具材料 * 家具工藝廣告電視 主題電視廣告 促銷電視廣告報紙（開業(yè)，活動告知 / 明星產(chǎn)品） 告知 開業(yè)活動 明星產(chǎn)品 明星產(chǎn)品 春節(jié)促銷 明星產(chǎn)品雜志 家居（家居時尚版） 產(chǎn)品功能 / 品質(zhì) 木門（裝修專業(yè)刊物） 木門廣告 木門廣告 木門廣告廣播（活動 / 教育專欄） 告知 開業(yè)促銷告知 明星產(chǎn)品 明星產(chǎn)品 明星產(chǎn)品戶外 賣場路牌 / 燈箱 / 公車 / 地鐵 非賣場路牌促銷開業(yè)促銷 開業(yè)促銷明星產(chǎn)品 明星產(chǎn)品 明星產(chǎn)品 明星產(chǎn)品季節(jié)促銷 新世紀(jì)舊換新 春節(jié)促銷直效行銷資料庫規(guī)劃 資料庫規(guī)劃保證卡（留下客戶資料） 保證卡實施VIP 卡 VIP 卡實施開幕：現(xiàn)有顧客 開業(yè)告知 外部名單回饋活動 開業(yè)促銷 明星產(chǎn)品 明星產(chǎn)品 春節(jié)促銷 明星產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)5 月12 月 1 月 2 月 3 月9 月 10 月 11 月品牌形象路牌引導(dǎo)進店戶外廣告4 月36 Ogilvy Mather ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 22 Ogilvy Mather 品牌階段性發(fā)展規(guī)劃 23 Ogilvy Mather 廣告的階段性溝通訴求 華鶴品牌主張 幫助你實現(xiàn)對家的夢想 “回報自我，享受生活” 產(chǎn)品功能 讓家成為最舒適方便的地方 產(chǎn)品品質(zhì) 精工細(xì)做，真材實料。它給你一套看得見風(fēng)景的房間，因為它的產(chǎn)品本身就是一道道風(fēng)景。并不象西方現(xiàn)代的中階層，可以比較悠閑地選擇自己喜歡的工作，并視之為享受生活的一部分。 ? 市場上大多家具 /家居供應(yīng)商無論在產(chǎn)品品質(zhì)，設(shè)計水平，服務(wù)和營銷水平上都處于較低層次。 ? 賣場的陳設(shè)布置缺少說服性和誘惑力。 ? 傳播宣傳較弱：消費者對產(chǎn)品特點，品牌定位 /訴求缺少了解。 ? 針對目標(biāo)顧客需求，從產(chǎn)品 /服務(wù)出發(fā)，創(chuàng)造獨特的品牌定位，區(qū)隔市場。 ? 隨著中國越來越向國際化發(fā)展，他們是東西方價值觀并存一體的一代。比如它知道你原木色的餐桌上可以配上織錦緞的墨綠色餐墊繡有古銅的圖案，擺上一瓶米白色的干花，顯示主人崇尚自然的情緒中不失古典與現(xiàn)代巧妙結(jié)合的雅趣。滿足你對精致生活和價值感的追求 設(shè)計風(fēng)格 體現(xiàn)都市中產(chǎn)階層的品味和個性 產(chǎn)品品種 全方位滿足你所有家居需求，契合你的個性選擇 服務(wù) 家一般的周到照顧。 , February 25, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 25日星期六 9時 1分 39秒 21:01:3925 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 25日星期六 下午 9時 1分 39秒 21:01: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 25日星期六 9時 1分 39秒 21:01:3925 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 25, 2