【正文】 panies) 興趣愛(ài)好 (hobby)：體育運(yùn)動(dòng)、上網(wǎng)、旅游、電腦游戲 (sports, surfing, traveling, video games) 時(shí)尚的引領(lǐng)者 ,熱愛(ài)自然、運(yùn)動(dòng) 充滿(mǎn)活力，樂(lè)于挑戰(zhàn) 希望掌控一切，總能掌控一切 崇尚自我，追求精彩生活 生活在壓力中，內(nèi)心蘊(yùn)藏著激情與動(dòng)力 我們的定位工具 三個(gè)品牌內(nèi)涵：框定品牌核心價(jià)值，確保品牌價(jià)值的傳承 三個(gè)品牌個(gè)性：對(duì)品牌擬人化的個(gè)性界定，框定創(chuàng)意風(fēng)格 提供創(chuàng)意空間和平臺(tái)，確保品牌價(jià)值的傳承，防止在不同 營(yíng)銷(xiāo)背景下品牌形象產(chǎn)生稀釋 BORA意味著 最強(qiáng)勁的 駕馭的至高樂(lè)趣 運(yùn)動(dòng) \自然的時(shí)尚生活 品牌定位 激情的 自我的 勇于挑戰(zhàn)的 BORA的個(gè)性 消費(fèi)者的核心欲望 駕馭動(dòng)力，釋放激情 一個(gè)與他心靈最契合的朋友 一輛能讓他釋放激情，駕馭動(dòng)力的車(chē) BORA的角色 我能駕馭 BORA， 我能駕馭 我們希望消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生的反應(yīng) 生命因駕馭 而精彩 品牌銷(xiāo)售理念 蘊(yùn)涵于天地萬(wàn)物之間 創(chuàng)意意念闡釋 也蘊(yùn)涵于社會(huì)萬(wàn)象與人的內(nèi)心之中 創(chuàng)意意念闡釋 讓人類(lèi)有了超越自身極限的可能 創(chuàng)意意念闡釋 駕馭風(fēng)之 創(chuàng)意意念闡釋 駕馭海之 創(chuàng)意意念闡釋 駕馭山之 創(chuàng)意意念闡釋 駕馭 ，獲取生命動(dòng)感之美與至高樂(lè)趣 創(chuàng)意意念闡釋 駕馭 ，獲取生命成功之美與自我實(shí)現(xiàn) 創(chuàng)意意念闡釋 駕馭 ，生命無(wú)限精彩 品牌口號(hào) 駕馭 ， BORA 表現(xiàn)元素 人、車(chē)與大自然之間，駕馭與和諧的關(guān)系 主題影視廣告 《 挑戰(zhàn)篇 》 蒼茫天宇 靜態(tài)中亦蓄著動(dòng)勢(shì) 車(chē)頭方正陽(yáng)剛 他眼觀六路 ， 耳聽(tīng)八方 ， 隨時(shí)一觸即發(fā) 。 瞬間 ， BORA躍出雪海 ， 駕馭動(dòng)力，生命無(wú)限精彩 BORA 博雅 BORA傲然于雪山之顛， 準(zhǔn)備新的駕馭與挑戰(zhàn)。 傳播策略：以軟性文章和報(bào)紙廣告為主，輔以網(wǎng)站信息，在財(cái)經(jīng)類(lèi)雜志和報(bào)紙上開(kāi)辟頭版專(zhuān)欄，專(zhuān)訪(fǎng)大眾和一汽領(lǐng)導(dǎo)，介紹 BORA車(chē)動(dòng)力強(qiáng)勁的王者風(fēng)范。 車(chē)展： 1）風(fēng)暴女郎，激情登場(chǎng) 2）專(zhuān)題片：介紹產(chǎn)品和相關(guān)信息 傳播策略：以軟性文章為主，輔以網(wǎng)站信息，同時(shí)在銷(xiāo)售終端和車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行宣傳。 傳播策略：以軟性文章為主，輔以網(wǎng)站信息，同時(shí)在銷(xiāo)售終端和車(chē)展現(xiàn) 場(chǎng)進(jìn)行宣傳。 北京戶(hù)外 東三環(huán)路 地理分析： 此廣告位于南北高架東側(cè)的徐家匯路口，無(wú)論穿梭于高架北行或由匝道緩緩上行的車(chē)輛，或行駛于成都路的車(chē)輛都能感受其強(qiáng)烈的信息沖擊。 ? 為一汽大眾提供及時(shí)高效的服務(wù)支持，確保 BORA轎車(chē)市場(chǎng)拓展工作順利進(jìn)行。 ? 廣告創(chuàng)作：影視廣告創(chuàng)意與制作、平面廣告創(chuàng)意、文案和制作。 :09:3206:09Feb2324Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 06:09:3206:09:3206:092/24/2023 6:09:32 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , February 24, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023年 2月 24日星期五 6時(shí) 9分 32秒 06:09:3224 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :09:3206:09Feb2324Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 06:09:3206:09:3206:09Friday, February 24, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :09:3206:09:32February 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 ? 事件行銷(xiāo) ? 新聞操作：配合市場(chǎng)拓展的需要，運(yùn)用各種新聞媒體推廣 BORA品牌；策劃全國(guó)性新聞操作方案。 D. 強(qiáng)大的影視制作公司 ? 我們擁有世界一流的 PPI影視制作公司，該公司是迄今為止中國(guó)唯一獲得嘎納廣告大獎(jiǎng)的公司，這將為 BORA品牌制作精良的電視廣告片提供了無(wú)與倫比的條件，進(jìn)而為提升 BORA品牌的知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)銷(xiāo)售起到事半功倍的效果。 ?我們已經(jīng)在 DMG成立之初擁有服務(wù)大，中型客戶(hù)的經(jīng)驗(yàn)。 時(shí)間： 2023年 8月 ~2023年 12月 2023年 1月 ~2023年 12月 內(nèi)容： 與財(cái)經(jīng)類(lèi)雜志合作，評(píng)選中國(guó)年度 “管理精 英” 12人 通過(guò)他人及自我推薦形式參加，同時(shí)收集目標(biāo) 消費(fèi)群名單 可延伸到其它的行業(yè)精英榜 傳播策略：以合作的財(cái)經(jīng)雜志軟性文章為主，輔以網(wǎng)站 信息。 正式上市階段： SP活動(dòng) 目的：促進(jìn)銷(xiāo)售，強(qiáng)化 BORA激情、動(dòng)力的品牌個(gè)性。 BORA車(chē)模送記者：對(duì)新聞?dòng)浾哔?zèng)送 BORA車(chē)模。 駕馭動(dòng)力，體驗(yàn)理想。提 要 一、 DMG介紹 二、市場(chǎng)環(huán)境分析 三、品牌定位策略 四、創(chuàng)意表現(xiàn) 五、傳播策略 六、媒介策略 七、合作建議 充滿(mǎn)活力的市場(chǎng)行銷(xiāo)集團(tuán) 洛杉磯 /紐約 /上海 /北京 /重慶 Dynamic marketing group LOS ANGELES/NEW YORK/SHANGHAI/BEIJING/CHONGQING 引領(lǐng)國(guó)內(nèi)影視制作的先導(dǎo)者 洛杉磯 /紐約 /上海 /北京 Pacesetter pictures international LOS ANGELES/NEW YORK/SHANGHAI/BEIJING DMG和 PPI的優(yōu)勢(shì) 戛納國(guó)際廣告節(jié)獲獎(jiǎng)證書(shū) 中國(guó)廣告節(jié)獲獎(jiǎng)證書(shū) 中國(guó)國(guó)際影視廣告大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)證書(shū) 市場(chǎng)潛力巨大 ?汽車(chē)保有量非常低 美國(guó)每百人擁有 ,日本為 ,中國(guó)僅 ?GDP增長(zhǎng)促進(jìn)轎車(chē)消費(fèi) 2023年我國(guó) GDP超過(guò) ，人均 849美元 ?國(guó)家政策鼓勵(lì)轎車(chē)發(fā)展 鼓勵(lì)個(gè)人購(gòu)車(chē)、禁止各地方制定限制汽車(chē)使用、消費(fèi)行為的政策 數(shù)據(jù)來(lái)源： 2023年 3月 11日 《 齊魯晚報(bào) 》 、 3月 12日 《 市場(chǎng)報(bào) 》 、 2月 15日 《 北京日?qǐng)?bào) 》 預(yù)測(cè) 1201902400501001502002503001998 1999 2023 2023 2023產(chǎn)量(1000輛）2023年預(yù)計(jì)市場(chǎng)需求將達(dá)到 24萬(wàn)輛，較 2023增長(zhǎng) 100% 20萬(wàn)元以上的中高檔轎車(chē)市場(chǎng)將出現(xiàn)迅速增長(zhǎng)的趨勢(shì) 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)于近期會(huì)同北京、上海；天津、重慶等 20個(gè)城市消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合開(kāi)展了 “ 轎車(chē)消費(fèi)調(diào)查 “ 國(guó)產(chǎn)轎車(chē)是未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主角 73%17%5%2%1%2% 國(guó)產(chǎn)轎車(chē)日本車(chē)德國(guó)車(chē)美國(guó)車(chē)韓國(guó)車(chē)其他國(guó)家轎車(chē)數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)于近期會(huì)同北京、上海；天津、重慶等 20個(gè)城市消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合開(kāi)展了 “ 轎車(chē)消費(fèi)需求調(diào)查 “ 我們的判斷 國(guó)產(chǎn) 轎車(chē) 是未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主角 國(guó)家政策鼓勵(lì)轎車(chē)發(fā)展 2023年人均 GDP超過(guò) 800美元 轎車(chē)私人化將成為未來(lái)轎車(chē)消費(fèi)的一個(gè)趨勢(shì) 而國(guó)產(chǎn)轎車(chē)將在這個(gè)趨勢(shì)中扮演主角 我們的原則 確保我們的市場(chǎng)站位比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高 確保 BORA不僅是高性能產(chǎn)品，更是具文化內(nèi)涵的產(chǎn)品 國(guó)內(nèi)轎車(chē)市場(chǎng)格局 低檔 中低檔 中檔 中高檔 豪華檔 9萬(wàn)以下 915萬(wàn) 1523萬(wàn) 2330萬(wàn) 30萬(wàn)以上 奧拓、夏利 云雀 普通桑塔納 神龍富康 桑塔納 2023 富康 988EX 帕薩特 雅閣 奧迪、別克 主要競(jìng)品的定位 PASSAT SANTANA 2023GSIAT FUKANG 988EX HONDA 廣告語(yǔ) 驚世之美 天地共造化 駕馭輕松 樂(lè)趣難擋 以你為尊 為你而造 世界品質(zhì) 一脈相承 訴求點(diǎn) 從內(nèi)到外的 完美 自動(dòng)排擋 駕駛更輕松 優(yōu)質(zhì)服務(wù) 人性化設(shè)計(jì) 實(shí)現(xiàn)擁有 本田車(chē)的夢(mèng)想 定位 中高檔 商務(wù)車(chē) 普通家用／ 商務(wù)車(chē) 普通家用車(chē) 中高檔家用／ 商務(wù)車(chē) 主要競(jìng)品的定位分析 產(chǎn)品定位方面：只有富康明確針對(duì)家用市場(chǎng)進(jìn)行訴求 理性利益方面：大多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均未深挖產(chǎn)品的核心性能， 而是強(qiáng)調(diào)內(nèi)外設(shè)置的舒適豪華和高品質(zhì) 感性利益方面：大多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均強(qiáng)調(diào)品牌帶來(lái)尊貴和高 尚生活的心理滿(mǎn)足，少有個(gè)性化的訴求 自駕者需要什么？ DMG對(duì)北京，上海，廣州，長(zhǎng)春，成都五大城市的消費(fèi)者調(diào)查 ?您喜歡自駕還是請(qǐng)人開(kāi)車(chē)？ ?您希望有一輛什么樣的車(chē)？ ?您最喜歡開(kāi)車(chē)時(shí)的什么感覺(jué)？ 自駕者需要什么？ ? 轎車(chē)作為高關(guān)心度產(chǎn)品，消費(fèi)者的需求不僅局限于 感性的心理滿(mǎn)足，也對(duì)產(chǎn)品性能有明確的要求。 報(bào)紙廣告、雜志廣告設(shè)計(jì) Design for Newspaper and Magazine Advertisement 理念部分： 3+1 Conceptual Part 3+1 功能部分： 1 Functional Part: 1 海報(bào)、展板、戶(hù)外廣告 Poster, Billboard Outdoor Ads 樣本、 DM、宣傳單頁(yè)等等 Sample, DM, Brochure,etc 禮品、促銷(xiāo)品設(shè)計(jì) Design for Souvenir and Promotional Gifts 駕馭動(dòng)力，與自然共舞。 BORA啟動(dòng)全新時(shí)代 ——2023年長(zhǎng)春國(guó)際車(chē)展 目的：吸引媒體關(guān)注，傳播品牌概念 時(shí)間 :2023年 8月 25日 — 28日 內(nèi)容 : 風(fēng)暴女郎和 BORA車(chē)共同演繹動(dòng)力激情。 引發(fā)動(dòng)力，超越極限 ——BORA動(dòng)力極限巡回賽暨武漢、深圳、上海三大車(chē)展 前期造勢(shì)階段： EVENT活動(dòng) 積聚動(dòng)力、共創(chuàng)輝煌 ——經(jīng)銷(xiāo)商展示會(huì) 目的：為建設(shè) BORA銷(xiāo)售通路做鋪墊，鑄造雙贏之路 時(shí)間： 2023年 11月 內(nèi)容： 營(yíng)銷(xiāo)論壇：邀請(qǐng)國(guó)外汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，做西方最新汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略講演 向經(jīng)銷(xiāo)商展示 BORA車(chē) 試乘、試駕 傳播策略：以軟性文章為主，輔以網(wǎng)站信息。 正式上市階段： EVENT活動(dòng) 管理精英榜 貫穿整個(gè)階段： PR活動(dòng) 目的：通過(guò)管理精英體現(xiàn) BORA品牌個(gè)性及形象。 上海戶(hù)外 徐家匯路口 20232023戶(hù)外媒體費(fèi)用 地段 規(guī)格 凈價(jià)（萬(wàn)元 / 年）海淀區(qū)北三環(huán)四通橋立交橋西北角 15*8 東三環(huán)路長(zhǎng)虹橋西南側(cè) 18*8 朝陽(yáng)區(qū)靜安里貿(mào)促會(huì)報(bào)社樓頂 16*6 安定門(mén)三利大廈樓頂（通亞運(yùn)村、汽車(chē)交易市場(chǎng)） 17*8 京津塘高速公路北京段西側(cè) 18*6*2 面 合計(jì) 中山四路新以泰體育用品公司墻面 10*15 火車(chē)站站前路流花賓館 7*12 天河南文化廣場(chǎng) 4*10 30白云機(jī)場(chǎng)路 6*18 38合計(jì) 中建大廈