bob盡致-北京建國路29號(hào)-興隆家園品牌發(fā)現(xiàn)之旅-82ppt(完整版)
【正文】 這兒有一排排的行道樹，枝干虬結(jié)，硬語盤空，這是唐詩里的意境了，陽光懶懶日子散散的生活就在高碑店北路。 第一章：地理發(fā)現(xiàn)之旅 今天是 3月 6日，乍暖還寒時(shí)候。也就是說它的發(fā)展性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于那種無政府的、擴(kuò)散性的非限定性空間。 第三章：心理發(fā)現(xiàn)之旅 我們考察了 CBD范圍內(nèi)地產(chǎn)的傳播 CBD范圍地產(chǎn)傳播各有其側(cè)重： 一、地段，幾乎所有 二、價(jià)格，如富力城 三、配套，如珠江帝景 四、生活方式，如炫特區(qū) 五、投資，如東一時(shí)區(qū) 六、地產(chǎn)觀念，如蘋果特區(qū) 那么他們的核心需求在哪呢？ 同樣是地鐵國貿(mào)站，現(xiàn)在是上班時(shí)間了，人群從擁擠到?jīng)]有占腳地兒的車廂里被傾倒出來，走上通往地面的樓梯，進(jìn)入屬于自己的工作盒子。地鐵飛馳的轟鳴聲，讓車廂里更 顯沉悶。 （ PM5:00—— ） 關(guān)鍵詞：孤獨(dú) — 逃離 — 痛苦 — 支配 — 游魂 上班時(shí)全副武裝，下班時(shí)丟盔卸甲。 產(chǎn)品定位 ： 現(xiàn)代的凹空間都市住宅。 向東 7分 30秒＋，彰顯品牌的地段價(jià)值，居住 /工作的方便性，包括以下三個(gè)方面。 向東 7分 30秒＋，是一種和睦的居家生活，能勾引目標(biāo)購買對象最強(qiáng)烈渴望的。 二、一種大家生活，就是大家共同生活在一起，他喜歡群居，也喜歡獨(dú)處，在建國路 29號(hào)有這樣一種適合他的生活。建國路 29號(hào)用時(shí)間來換空間，空間相對較遠(yuǎn)但是時(shí)間相對較近。 向東 7分 30秒，有一個(gè)專屬自己的家 因此， BOB定位建國路 29號(hào)： 向東 7分 30秒＋ 核心推廣語： 它是直指地段價(jià)值的； 它是直指產(chǎn)品特質(zhì)的； 它是直指購買對象心理的； 它是現(xiàn)代的； 它是觀念的； 它是生活的； 最幸運(yùn)的事是碰巧旁邊的位子有人下車。 國貿(mào)大廈對很多人而言只是個(gè)站名、是個(gè)建筑、是個(gè)標(biāo)志、是個(gè)象征，僅此而已。 又是一天，機(jī)械的一天。 這里是親水的； 這里是隱蔽的； 這里是安靜的； 這里是安全的； 這里是積極的； 在四惠東站出口，客戶總監(jiān)習(xí)慣性的看了看時(shí)間： 7分30秒，我敢保證他有了不錯(cuò)的預(yù)感，因?yàn)樗谋砬橥蝗荒塘艘幌隆? 北京的天
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