奧美在品牌管理上的價(jià)值(ppt29)(完整版)
【正文】 產(chǎn)品的基本功能及呈現(xiàn)方式 ? 消費(fèi)者品牌 ? 公司品牌 ? 金融品牌 ? 服務(wù)品牌 ? 高科技品牌 ? 甚至一個(gè)國家！ 不同種類的品牌 所以品牌是抽象的關(guān)系 /感受 那究竟怎么策劃 /管理品牌？ 主要步驟 步驟： 一。品牌管家 四。 品牌寫真 思考架構(gòu) 如何到哪里 （品牌策略） 現(xiàn)在在哪里 （品牌檢驗(yàn)） 品牌寫真 要到哪里去 （品牌機(jī)會 /遠(yuǎn)景） 如何運(yùn)用品牌寫真 ? 得到品牌寫真只是品牌管理的開始， 運(yùn)用品牌寫真才是品牌管家的核心 ? 發(fā)展 /評估行銷傳播活動的基準(zhǔn) ? 有助于品牌的長期思考 ? 有助于掌握傳播活動的一致性 ? 有助于本品牌產(chǎn)品整合或延伸的規(guī)劃 品牌策略 ? 為達(dá)到我們對品牌的理想和抱負(fù)，我們需要采取的步驟的清楚說明 ? 品牌的行銷目標(biāo) ? 全面的傳播目的 ? 為達(dá)成行銷目標(biāo)，各傳播工具扮演的角色 – 廣告 – 公關(guān) – 促銷 – 直效行銷 – 其他 傳播的策略思考 品牌廣告 產(chǎn)品廣告 公關(guān)宣
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