某酒店的廣告推廣方案(完整版)
【正文】 休閑新時尚 —— 近年來，國內(nèi)的旅游人數(shù)每 % 的速度遞增。 10 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推廣方案 目標客戶分析： 目標客戶分類及區(qū)域設(shè)定： 自用型： 主要為香港、廣州（含輻射區(qū)域）兩 地及深圳市內(nèi)的休閑一族，包括企業(yè)、 公司的老總、高級管理人員、公務(wù)員、 私企小業(yè)主、以及“飄”一族。 3 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推廣方案 第一部分 區(qū)域市場分析 在《深圳市城市總體（ 1996—— 2023年）》中，東部沿海將作為深圳市住宅建設(shè)的四個重點區(qū)域之一，被確定為“高尚住宅區(qū)”。今年底，東部鹽壩高速公路 A段正式通車，屆時，東部的交通“瓶頸”將被徹底打破，意味著東部沿海房地產(chǎn)開發(fā)的黃金時代即將來臨。 11 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推廣方案 投資型： 香港、深圳市區(qū)為主 ,廣州區(qū)域為次的 消費群，看重大梅沙風(fēng)景區(qū)的旅游市 場前景，有房地產(chǎn)投資經(jīng)驗。深圳屬亞熱帶海洋性季風(fēng) 氣候溫和濕潤，光照充足，雨量充沛， 是中國優(yōu)秀旅游城市和現(xiàn)代化海濱城市。 22 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推廣方案 大梅沙海景酒店 宣傳推廣中的兩大矛盾及解決之道： 大梅沙海景酒店 一方面面臨區(qū)域內(nèi)雅蘭酒店等相近渡假性物業(yè)的激烈挑戰(zhàn)，另一方面又面臨著市場對 分時渡假 這一國際流行的新旅游消費方式的緩慢接受。 28 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推廣方案 如： 航空雜志、 飛機票 兩地的旅游雜志 交通工具機身內(nèi)外 各交通通道、路口的廣告牌 29 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推廣方案 高級印刷品廣告主要放置于 廣州、香港各大星級賓館大堂 各地的高爾夫球會場 各地的高級會所 雜志廣告主要刊登在 企業(yè)、公司老總常閱讀物（商界、中國 金 融等）區(qū)域大眾性閱讀雜志等 以上媒體運用的目的： 針對性強，既降低廣告的 千人成本費用，又能提高 廣告的到達率。 32 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推廣方案 階段性廣告規(guī)劃（報廣） 公開試銷期 目的 通過對深圳東部市場前景的描述，針對 目標消費群的旅游需求，適時推出 大梅 沙海景酒店 的旅游新觀點 —— 休閑新時 尚，身份新象征 ，婉轉(zhuǎn)而真誠，向目標 消費群傳遞強烈、清晰的信息：我了解 你，我就是你的需要。 34 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推廣方案 第五部分 營銷建議 （促銷活動） 目的 —— 讓我們的每一個行為都在為品牌做貢獻。 目的： 提高廣告覆蓋面。 23 深圳秀峰 大梅沙海景酒店廣告推廣方案 解決之道一： 配合東部開發(fā)的宣傳形勢，加強 對 大梅沙海景酒店 休閑新時尚 ， 身份新象征 的形象訴求，以此提
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