市場(chǎng)肝腎滋品牌傳播規(guī)劃建議(完整版)
【正文】 。 活動(dòng)二 主題： 愛(ài)，需要持久魅力 方式：選者兩個(gè)高檔服飾品牌店為渠道，凡購(gòu) 500元以上本服飾，送精美宣傳盒，內(nèi)裝優(yōu)惠卡和 DM折頁(yè)。 直郵溝通：對(duì)建檔客戶郵遞直郵廣告，感受廠家關(guān)懷。 上市策略 第一階段（ 3個(gè)月） 空中媒體：以長(zhǎng)文案報(bào)紙平面廣告為主，選擇半版或整版面刊出，密集投放。 ——傳播組合 SP SP活動(dòng)的優(yōu)惠要充分考慮到消費(fèi)者的需求，他們不需要小便宜， 他們更喜歡一些難得的氛圍，高尚的溝通，尊崇的感覺(jué)。 品牌形象認(rèn)定 3要素： 價(jià)格、包裝、品牌名 形象力 競(jìng)爭(zhēng)品牌的認(rèn)知差異 匯仁腎寶 大眾品牌，工薪層使用 御蓯蓉 中高檔，高雅。 我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手說(shuō)了些什么 家庭幸福，健康維系 正確補(bǔ)腎，越活越年輕 御蓯蓉作為一個(gè)老品牌的補(bǔ)腎品，經(jīng)歷了多個(gè)階段，浮沉不定。 補(bǔ)腎產(chǎn)品的首選品牌 我們的目標(biāo) 匯仁腎寶 御蓯蓉 補(bǔ)腎益壽膠囊 麥味地黃合劑 六味地黃丸 三喜雙寶 我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手說(shuō)了些什么 均衡補(bǔ)腎，強(qiáng)腎健身 補(bǔ)腎益壽膠囊 （太極集團(tuán)） 為國(guó)家基本用藥，強(qiáng)調(diào)均衡補(bǔ)腎，既兼顧滋陰協(xié)調(diào)，又補(bǔ)腎兼顧他臟，在溫補(bǔ)腎陰的同時(shí)輔以滋養(yǎng)肝陰，使陰陽(yáng)并補(bǔ)。 肝病人說(shuō)，我吃肝藥。 腎虛者說(shuō)，我吃補(bǔ)腎產(chǎn)品。 目標(biāo)消費(fèi)者：中老年人，形象沉穩(wěn)厚重。從最初教育消費(fèi)者“避不是辦法”等到“正確補(bǔ)腎”，其實(shí)也表現(xiàn)了腎藥在對(duì)消費(fèi)者述求上的轉(zhuǎn)換過(guò)程。白領(lǐng)層使用。 ——傳播組合
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