4a廣告提案(完整版)
【正文】 4 快速的工作反應(yīng)專組式服務(wù)的結(jié)構(gòu)專組式服務(wù)的結(jié)構(gòu)市場(chǎng)分析?為客戶提供信息?掌控調(diào)查公司?主要發(fā)動(dòng)市場(chǎng)方面 的公司內(nèi)部討論調(diào)查公司創(chuàng)意總控?掌控創(chuàng)意的 總體方向?調(diào)度人員 配置工作媒介總控?負(fù)責(zé)貴公司 媒介窗口?負(fù)責(zé) DT內(nèi)部 貫徹工作?關(guān)注市場(chǎng)，開(kāi)發(fā) 新的投放方式制作公司?DT傳媒?各大媒體SP總控?負(fù)責(zé) SP 策劃?執(zhí)行執(zhí)行公司工作組長(zhǎng)：窗口：掌握組內(nèi)工作分配整合組內(nèi)工作，控制工作進(jìn)與客戶溝通 工作總控： 掌握工作人員的配置，把握工作方向?qū)＝M式服務(wù)專組式服務(wù)服務(wù)人員：服務(wù)人員：工作總控：工作總控：創(chuàng)意總控創(chuàng)意總控1人 顧翔文AD配合配合工作組長(zhǎng)工作組長(zhǎng) 1人 周煒（女） 1人 潘勁（女）窗口窗口 1人 查賓（女）1人 張瑩（女） 1人 韓良1人 吳子健媒介總控媒介總控 1人 侯軍SP總控總控 1人 楊紅娟 （女）窗口窗口 1人 潘海林 （女）市場(chǎng)總控市場(chǎng)總控執(zhí)行執(zhí)行 1人 余曉雯（女）1人 孫永新 1人 彭國(guó)峰 衛(wèi)生巾專組 紙尿褲 ,紙巾專組11人人共計(jì)共計(jì)9人人13人人方式方式 1全面代理全面代理方式方式 2廣告代理方式廣告代理方式市場(chǎng)分析研究市場(chǎng)分析研究1. 提供 DT所有的資源，與客戶把握品牌的現(xiàn)狀；2. 幫助客戶控制監(jiān)督市場(chǎng)調(diào)查的執(zhí)行，并針對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)為客戶整理、歸納品牌的問(wèn)題點(diǎn)3. 為客戶同時(shí)收集市場(chǎng)信息，觀察其他品牌的廣告戰(zhàn)略（ TVC， CF，店頭 SP等活動(dòng)）品牌推廣戰(zhàn)略策劃品牌推廣戰(zhàn)略策劃? 為品牌制定市場(chǎng)定位、行銷策略? 在廣告活動(dòng)實(shí)施后，為品牌分析廣告實(shí)施后的效果（進(jìn)行調(diào)查）? 不斷的參加與貴公司的討論，如何及時(shí)的調(diào)整戰(zhàn)略方案創(chuàng)意創(chuàng)意? 電視、平面、 DM、店頭的創(chuàng)意設(shè)計(jì)媒介投放媒介投放? 媒介計(jì)劃? 媒介購(gòu)買? 事后的評(píng)估和媒介監(jiān)測(cè)（競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放）SP、 PR活動(dòng)的實(shí)施活動(dòng)的實(shí)施? 為客戶及時(shí)的策劃并監(jiān)督實(shí)施各項(xiàng) SP活動(dòng)費(fèi)用收取方式費(fèi)用收取方式服務(wù)費(fèi)用（月費(fèi)）服務(wù)費(fèi)用（月費(fèi)） 媒介代理傭金（媒介代理傭金（ %% ）） 制作、制作、 SP等費(fèi)用等費(fèi)用衛(wèi)生巾品牌代理紙巾 +紙尿褲品牌代理全面代理媒介服務(wù)5%5%4%10%(不含稅金）15%(不含稅金）8%16萬(wàn)元（包含 2萬(wàn) /月差旅費(fèi)）6萬(wàn)元（包含 5千 /月差旅費(fèi)）21萬(wàn)元 （包含 3萬(wàn) /月差旅費(fèi)） 注：月費(fèi)在合作 3個(gè)月后，根據(jù)工作量的實(shí)際發(fā)生狀況，協(xié)議再定? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。Base: 60persons影響消費(fèi)者購(gòu)買的因素影響消費(fèi)者購(gòu)買的因素Base: 60persons同一個(gè)的小型調(diào)查還顯示：? 影響女性消費(fèi)者購(gòu)買各衛(wèi)生巾的主要因素是品牌知名度、功能、價(jià)格、使用經(jīng)驗(yàn)等。「恒安集團(tuán) 」和 「DT廣告公司 」有關(guān)今后廣告活動(dòng)的考量中國(guó) DT集團(tuán)上海 DT廣告有限公司DT年 3月 25日敬呈恒安集團(tuán)敬呈恒安集團(tuán)提案內(nèi)容目錄提案內(nèi)容目錄ⅠⅠ 恒安集團(tuán)現(xiàn)在所需要的廣告公司恒安集團(tuán)現(xiàn)在所需要的廣告公司ⅡⅡ 有關(guān)有關(guān) DT—1. 公司情況介紹公司情況介紹 —2. 服務(wù)特點(diǎn)介紹服務(wù)特點(diǎn)介紹ⅢⅢ DT對(duì)恒安集團(tuán)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)對(duì)恒安集團(tuán)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)ⅣⅣ 合作方式探討合作方式探討恒安集團(tuán)的產(chǎn)品群恒安集團(tuán)的產(chǎn)品群恒安是在中國(guó)大陸最早推出女性衛(wèi)生用品的專業(yè)紙業(yè)制造商恒安是在中國(guó)大陸最早推出女性衛(wèi)生用品的專業(yè)紙業(yè)制造商女性衛(wèi)生巾女性衛(wèi)生巾 安爾樂(lè)衛(wèi)生巾 /衛(wèi)生護(hù)墊 安爾樂(lè) “七度空間 ”衛(wèi)生巾 安樂(lè)衛(wèi)生巾 /衛(wèi)生護(hù)墊 兒童紙尿片兒童紙尿片安兒樂(lè)嬰兒紙尿片 紙巾紙巾心相印卷筒紙心相印盒面紙心相印手帕紙衛(wèi)生巾衛(wèi)生巾 /護(hù)墊市場(chǎng)的地位護(hù)墊市場(chǎng)的地位主要城市不同品牌衛(wèi)生巾的消費(fèi)者使用率DATA RESOURCE：CNRS 2023紙尿褲市場(chǎng)的地位紙尿褲市場(chǎng)的地位主要城市不同品牌紙尿褲的消費(fèi)者使用率DATA RESOURCE：CNRS 2023紙巾 市場(chǎng)的地位市場(chǎng)的地位20 3 051015202530心相映 舒潔 潔云 維達(dá) 五月花 潔柔 合家歡 舒芙 得寶 安美爾 史努比 好佳 蘋果DATA RESOURCE：CMMS2023主要城市不同品牌紙巾的消費(fèi)者使用率卷筒紙 — 各品牌使用率 024681012141618舒潔 潔云 潔柔 維達(dá) 五月花 白貓 心相印 合家歡 紅燈 金魚 安美爾 柔柔 蘋果%DATA RE
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