商旅車整合行銷傳播策劃課件(完整版)
【正文】 表現(xiàn)媒介方案市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)廣告電視形象廣告： 采用感性演繹的方法傳播消費(fèi)主張報(bào)紙平面廣告： 先以上市廣告揭開懸念，然后借用一篇形象廣告訴求產(chǎn)品核心價(jià)值，接著全面推出功能訴求廣告，使目標(biāo)受眾有效認(rèn)知產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。廣告電視形象廣告： 持續(xù)傳播消費(fèi)主張報(bào)紙平面廣告： 仍舊以功能性廣告訴求為主?；顒?dòng)方案二、廣告創(chuàng)作演繹： 驅(qū)動(dòng)篇單調(diào)的鮮花店 ,女老板乏味異常 ,男老板靈機(jī)一動(dòng)，做出駕駛狀 貨物搬完，老板疲憊地倒在椅子上睡著了他夢(mèng)見自己也擁有了一輛東南菱利特寫 logo一閃而過切換在東南菱利旁，他正準(zhǔn)備擁抱女友 三、軟性文章：上市期：戰(zhàn)略課題 整合行銷傳播戰(zhàn)略整合行銷傳播策略創(chuàng)意表現(xiàn)媒介方案市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)執(zhí)行日程安排執(zhí)行日程安排反饋年度策略修正消費(fèi)者俱樂部媒介計(jì)劃修正及前導(dǎo)廣宣前導(dǎo)期公關(guān)活動(dòng)前導(dǎo)期軟文前導(dǎo)期報(bào)廣上市新聞發(fā)布會(huì)、車展創(chuàng)意修正及相關(guān)制作“油票 ”贈(zèng)送 “新形象 ”贈(zèng)送上市期廣宣 推廣期廣宣反饋 反饋媒介配合執(zhí)行反饋市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)收集執(zhí)行日程安排執(zhí)行日程安排廣告前測(cè)反饋團(tuán)購(gòu)促銷請(qǐng) 多 指 教 ！靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 2023/4/2 20:45:4320:45:4302 April 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 四月 218:45 下午 四月 2120:45April 02, 20231少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 四月 21四月 2120:45:4420:45:44April 02, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 四月 218:45 下午 四月 2120:45April 02, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 8:45:44 下午 8:45 下午 20:45:44四月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 20:45:4320:45:4320:454/2/2023 8:45:43 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。四、活動(dòng)方案：（一）公關(guān)活動(dòng)（二）促銷活動(dòng)方案一：東南汽車獻(xiàn)禮十六大大型慶典活動(dòng)方案一：東南汽車獻(xiàn)禮十六大大型慶典活動(dòng)（一）公關(guān)活動(dòng)（一）公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間： 上市前導(dǎo)期打造兩岸汽車工業(yè)合作典范以優(yōu)異成績(jī)獻(xiàn)禮十六大活動(dòng)主題：方案二：東南菱利上市新聞發(fā)布會(huì)方案二：東南菱利上市新聞發(fā)布會(huì)（一）公關(guān)活動(dòng)（一）公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間： 上市期東南菱利，用愛推動(dòng)生活活動(dòng)主題：方案三：消費(fèi)者俱樂部方案三：消費(fèi)者俱樂部（一）公關(guān)活動(dòng)（一）公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間： 從上市期開始，長(zhǎng)期持續(xù)開展俱樂部名稱：“ 新動(dòng)力 ” 俱樂部（二）促銷活動(dòng)（二）促銷活動(dòng)方案一：方案一： ““ 油票油票 ”” 贈(zèng)送促銷贈(zèng)送促銷活動(dòng)時(shí)間： 從上市之日起，截止元旦前夕活動(dòng)主題：東南菱利，為生活加油（二）促銷活動(dòng)（二）促銷活動(dòng)方案二：方案二： ““ 新形象新形象 ”” 贈(zèng)送促銷贈(zèng)送促銷活動(dòng)時(shí)間： 從元旦開始，截止 ? 城市新形象，生活新動(dòng)力活動(dòng)主題：（二）促銷活動(dòng)（二）促銷活動(dòng)方案三：團(tuán)購(gòu)促銷方案三：團(tuán)購(gòu)促銷活動(dòng)時(shí)間： 從 ，持續(xù)至五一節(jié)活動(dòng)主題：快樂共贏新動(dòng)力 快速切換老板開著菱利，靈活穿梭大街小巷并吸引眾多目光他開著車?yán)^續(xù)馳騁在風(fēng)光旖旎的郊外標(biāo)版 。 剎那時(shí)，背景畫面轉(zhuǎn)為鮮花琳瑯滿目的園圃，置身其中的女老板也變得活力四射。雜志平面 /戶外廣告： 品牌形象訴求為主電臺(tái)廣告： 主要配合公關(guān)、促銷活動(dòng)等進(jìn)行宣傳針對(duì)消費(fèi)者： 通過消費(fèi)者俱樂部等 DR活動(dòng)與
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