【正文】 － 歐陸 /美式社區(qū)，配套一應(yīng)俱全 － 面積稍大，戶型合理現(xiàn)代家居 － 浴室，浴缸 － 衣帽間，職業(yè)裝 /休閑 － 書柜，《挪威的森林》 /《時(shí)尚》 /《 ELLE》“ 簡約主義 ” 裝修－ 起居室，實(shí)木地板 /地毯 /意大利燈具－ 組合廚房，純色櫥柜 /大容量冰箱生活形態(tài) 1住 —— 追求時(shí)尚簡約 崇尚 “ 休閑風(fēng)格 ”－喜歡穿休閑服，看上去很隨便－喜歡混搭風(fēng)，西褲加球鞋－身上不都是最潮流的穿著，但一定會有潮流 的元素專賣店 /SHOPPING－到專賣店購物名牌至上－ 特別是化妝品－總要穿正宗名牌，不穿大眾名牌生活形態(tài) 2衣 —— 鐘愛名牌的休閑裝 嘗鮮－ 敢于嘗試各種新美食吃出品位－喜歡西餐廳和沙拉吧，不會蹲大排檔但也不屑于天天山珍海味－愛喝咖啡和雞尾酒，汽水不健康、啤酒太俗、 XO太豪華營養(yǎng)搭配－ 按照營養(yǎng)學(xué)的理論計(jì)劃飲食－吃營養(yǎng)補(bǔ)充劑生活形態(tài) 3食 —— 有營養(yǎng)、貪新鮮、講品位 不屑于 “ 公汽 ”—— 地鐵 /打的 /自己開車對 “CAR/SUV” 情有獨(dú)鐘 “ －最愛的不是象征富裕的奔馳、寶馬， 而是彰顯 個(gè)性的三菱或者標(biāo)致喜歡國外品牌生活形態(tài) 4行 —— 崇尚少數(shù)人的交通方式“ 新奇 ” 的大眾方式周末 “ 天堂 ”－和家人一起下廚－喜歡流連賞心悅目的地方，畫廊、精品店－做運(yùn)動，網(wǎng)球、保齡球、 郊游等，享受輕松愜意－閱讀時(shí)尚并資訊豐富的雜志背包族 /短行者－國內(nèi)旅游，偏向偏遠(yuǎn)、落后、封閉的地方， 如沙漠、草原、熱帶雨林－國外游，是他們最樂的活動，熱點(diǎn)是亞洲的 韓國和歐洲的法國，領(lǐng)略異國風(fēng)情生活形態(tài) 5休閑娛樂 —— 大眾方式，新鮮演繹“ 羅曼蒂克 ”－善于用鮮花展開攻勢－接送加禮物，貼心的舉動和有內(nèi)涵的禮物戀愛馬拉松－很大程度擺脫傳統(tǒng)倫理的束縛，不急于 結(jié)束戀愛 組織家庭“ 丁克 ”－追求二人情趣，不像傳統(tǒng)夫妻那樣拙于情和愛創(chuàng)意婚姻，愛情常鮮－給生活添浪漫和甜蜜，丈夫意外地為妻子煮頓豐富 的晚餐－制造距離為愛情保鮮，分開居住，周末相聚生活形態(tài) 5愛情 /家庭 —— 浪漫的感情生活，注重新鮮感—— 大眾高端市場的消費(fèi)者中產(chǎn)小資階層，年輕的新興群體追求體現(xiàn)自身獨(dú)特品味的生活享受? 以車代步，衣食住行無憂慮? 消費(fèi)、娛樂追逐著時(shí)尚品味? 喜歡極限運(yùn)動、優(yōu)雅瑜珈、讀書、異域旅行? 追求名牌，想要走在大眾流行之間? 適度超前消費(fèi)追求有品味的生活享受但是無暇顧及生活中的細(xì)節(jié)? 職業(yè)上的壓力：– 競爭越來越激烈、升遷難– 工作強(qiáng)度大，工作時(shí)間長，加班、熬夜是常事? 經(jīng)濟(jì)上的壓力：– 樓價(jià)升 ﹑ 工業(yè)原材料價(jià)格升 、生活成本漲– 稍不留神，即會淪為房奴 ﹑ 車奴然后是卡奴 ﹑ 病奴 ﹑ 學(xué)奴 ? 生活上的壓力：– 感情上的不穩(wěn)定– 不夠精力顧及家庭鷹衛(wèi)浴的品牌平臺消費(fèi)者洞察“ 希望生活更有品位，但往往無暇顧及細(xì)節(jié) ”品牌訴求精致衛(wèi)浴品牌平臺體驗(yàn)精致之美體驗(yàn)精致之美? 精致，是產(chǎn)品的質(zhì)感? 精致，是空間的格調(diào)? 精致，是生活的美學(xué)如何讓鷹衛(wèi)浴的品牌更加突出? 品牌具有獨(dú)特的形象與個(gè)性? 產(chǎn)品線對品牌平臺形成有力支撐鷹牌衛(wèi)?。褐档眯刨?，但沒有什么追求的 40歲男人鷹衛(wèi)?。?0歲左右，追求生活品質(zhì)的精致中產(chǎn)– 注重細(xì)節(jié)的– 有格調(diào)的– 藝術(shù)氣質(zhì)與競爭品牌的定位差異點(diǎn)法恩莎 箭牌 鷹衛(wèi)浴功能利益 意大利唯美設(shè)計(jì) 人性化的設(shè)計(jì) 精致衛(wèi)浴情感利益 藝術(shù)情調(diào) 創(chuàng)造舒適的享受 精致的生活格調(diào)比法恩莎的藝術(shù)唯美訴求擁有更加實(shí)際的利益點(diǎn)比箭牌的人性化和舒適更加具有獨(dú)特性，而且價(jià)值占位點(diǎn)更高：精致相較于舒適產(chǎn)品線對平臺要形成有力支撐體驗(yàn)精致之美？ ？ ？ ？產(chǎn)品線的考慮中產(chǎn)階層呈現(xiàn)不同類型的時(shí)尚族群文化對生活方式和格調(diào)有各種不同類型區(qū)分鷹衛(wèi)浴可以從不同的風(fēng)格類型設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上滿足他們的需求中產(chǎn)階層的文化族群細(xì)分文化族群 族群特性 品位小資 鐘情于藝術(shù)，喜歡懷舊 情調(diào)樂活族 主張健康可持續(xù)性的生活方式 健康丁克族 有雙份的收入而沒有孩子的家庭，主張于擺脫傳統(tǒng)的傳宗接代的觀念，傾向于過有質(zhì)量的、自由自在的 “ 兩人世界 ” 生活浪漫酷摳族 強(qiáng)調(diào)簡潔通暢追求自然的世俗生活，把一切多余的東西全部拿掉，將一切都精簡到極致，只留下最精華的部分簡約IF族 指那些在世界范圍內(nèi)根據(jù)自己的個(gè)性自由地選擇工作、居住和旅游度假地的一群人自由雅皮族 受過良好高等教育的專業(yè)人士，收入豐厚、生活優(yōu)雅。他們會帶動鷹衛(wèi)浴良好的口碑，另外也會成為衛(wèi)浴重裝市場的現(xiàn)實(shí)購買者 。戶外主題： “發(fā)現(xiàn)精致之美 ”消費(fèi)者參與互動： 用手機(jī)拍下廣告畫面，可到現(xiàn)場抽取驚喜折扣廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告－－建立鷹衛(wèi)浴空間互動網(wǎng)站網(wǎng)站主題： “精致空間，想點(diǎn)就點(diǎn) ”亮點(diǎn)一：我的空間我作主，鷹衛(wèi)浴 DIY設(shè)計(jì)大比拼；點(diǎn)擊選擇衛(wèi)浴模板，拼出精致生活之美，作品獲獎?wù)呖擅赓M(fèi)獲贈全套裝產(chǎn)品；亮點(diǎn)二：體驗(yàn)精致之美，專家度身定造；點(diǎn)擊上傳新居圖紙，專家設(shè)