6-農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方法(完整版)
【正文】 驗(yàn)證推廣項(xiàng)目是否適應(yīng)于當(dāng)?shù)氐淖匀弧⑸鷳B(tài)、經(jīng)濟(jì)條件及確定新技術(shù)推廣價(jià)值和可靠程度的過程。 11 （七）評價(jià)與反饋 評價(jià)是對推廣工作進(jìn)行階段總結(jié)的綜合過程。 ? 2．農(nóng)民自身在多年的實(shí)踐中總結(jié)出的行之有效的實(shí)用技術(shù)、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)等，推廣部門在及時(shí)總結(jié)關(guān)鍵技術(shù)要點(diǎn)的同時(shí)，采用 召開現(xiàn)場會 等方式大力宣傳，不必進(jìn)行試驗(yàn)、示范就可以在同類地區(qū)直接大力推廣。 ? “教學(xué)、科研、推廣”相結(jié)合的協(xié)作公關(guān)項(xiàng)目，由公關(guān)人員在試驗(yàn)點(diǎn)進(jìn)行試驗(yàn)研究后，篩選出最優(yōu)模式并進(jìn)行示范，這樣成果通過鑒定后，即可在適宜地區(qū)推廣。 ? 以配套技術(shù)為核心；以行政領(lǐng)導(dǎo)為保證； ? 以物資服務(wù)為基礎(chǔ)；政、技、物結(jié)合。 ? 這些自發(fā)性的民間組織，是我國現(xiàn)行農(nóng)業(yè)推廣網(wǎng)絡(luò)的有效補(bǔ)充和伸延，在各種推廣活動(dòng)中具有重要的地位和作用。 30 青年自愿者服務(wù)的推廣方式 ? 在西方發(fā)達(dá)國家 ， 自愿者從事農(nóng)業(yè)推廣比較常見 ， 主要是一些具有為農(nóng)業(yè)獻(xiàn)身精神 ， 以幫助落后地區(qū)消除貧困而組織的自愿服務(wù)人員 ， 他們以自己掌握的技術(shù)特長 ， 自愿幫助農(nóng)民掌握某種先進(jìn)技術(shù) 。 34 綜合性農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)的目的不同，決定了開發(fā)的技術(shù)內(nèi)容不同： ? 例如黃河三角洲農(nóng)業(yè)綜合技術(shù)開發(fā)，以開發(fā)利用未被利用的鹽堿澇洼地為目的。 36 2．單項(xiàng)科技產(chǎn)品開發(fā) ? 是指在農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化與推廣過程中，對一些生產(chǎn)技術(shù)復(fù)雜、工藝嚴(yán)格，但技術(shù)易于控制的物化型科技產(chǎn)品的開發(fā)。 ?1984年聯(lián)合國糧農(nóng)組織按照傳播方式將農(nóng)業(yè)推廣方法分為大眾傳播法 、 集體指導(dǎo)法和個(gè)別指導(dǎo)法三大類： 39 一 .大眾傳播法 ? 大眾傳播法 : ? 農(nóng)業(yè)推廣人員將有關(guān)農(nóng)業(yè)信息 ,經(jīng)過選擇、加工和整理，通過大眾傳播媒介傳遞給農(nóng)業(yè)推廣對象的方法 ? 要點(diǎn) : 1. 信息是經(jīng)過選擇、加工、整理的 2. 接受者是 “ 許多人 ” 3. 主要的傳播渠道 :大眾傳播媒介 40 大眾傳播媒介的主要類型 印刷品媒介 : 報(bào)紙 雜志 墻報(bào) 黑板報(bào) 書籍 大眾傳播媒介 視聽媒介 : 電視 廣播 錄像 電影 網(wǎng)絡(luò) 靜態(tài)物象媒介： 科技展覽 41 大眾傳播法的特點(diǎn) ? 權(quán)威性 人們對媒體有信任 對越權(quán)威的媒體越信任 ? 時(shí)效性 信息來得快 ,傳播速度快 ? 廉價(jià)性 盡管把信息制作成媒體信息成本不低 信息復(fù)制和廣泛傳播成本被分?jǐn)? ? 單向性 信息源 →→ 信息通道 →→ 信息接收者 42 各種印刷品媒介的特點(diǎn) 報(bào)紙 雜志 書籍 優(yōu)點(diǎn) : 及時(shí) 信息量大 缺點(diǎn) : 內(nèi)容雜亂 信息疲勞 優(yōu)點(diǎn) : 信息專業(yè)化 信息容量大 系統(tǒng)詳細(xì) 缺點(diǎn) : 及時(shí)性較差 閱讀較難 優(yōu)點(diǎn) : 專業(yè)性強(qiáng) 系統(tǒng)性強(qiáng) 缺點(diǎn) : 時(shí)效性差 閱讀難 43 墻上媒體之 墻報(bào) 固定的地點(diǎn)和較長的時(shí)間 適合反復(fù)閱讀 更新慢 適合傳播信息 增加活動(dòng)貼紙可克服更新問題 44 墻上媒體之 —黑板報(bào) 個(gè)人以為 ,白板其實(shí)也不錯(cuò) . 45 視聽媒介之 —廣播 ? 廣播的優(yōu)點(diǎn) : ? 傳播速度快 ? 到處都能聽到 ?但要有廣播的鄉(xiāng)村和有收音機(jī)的人 ? 容易引起注意 ? 廣播的缺點(diǎn) : ? 較難傳遞復(fù)雜的信息 ? 廣播的用處 : ? 天氣預(yù)報(bào)、病蟲害預(yù)報(bào)等及時(shí)信息 ? 市場信息 46 視聽媒介之 —電視 ? 電視的優(yōu)點(diǎn)： ? 非常普及 ? 信息量大 ? 信息及時(shí)，并可以重復(fù) ? 電視的缺點(diǎn)： ? 肥皂劇的干擾 ? 中央的電視媒體缺少針對性 ? 地方的電視媒體缺少公信力 ? 電視在推廣上的應(yīng)用 ? 介紹信息、品種和成果 ? 改變觀念和行為 ? 固定頻道固定時(shí)間針對特定人群的較長時(shí)間培訓(xùn) 47 視聽媒介之 —電影和錄像 ? 優(yōu)點(diǎn)： ? 針對性強(qiáng)，重復(fù)性強(qiáng) ? VCD、 DVD價(jià)格便宜 ? 數(shù)字化圖像信息的采集和處理快速 ? 缺點(diǎn)： ? 受制于設(shè)備或放映隊(duì) ? 應(yīng)用： ? 改變觀念和行為習(xí)慣 ? 推廣技術(shù) 48 新型媒介之 網(wǎng)絡(luò) ? 網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)： ? 針對性 ? 交互性 ? 實(shí)效性 ? 網(wǎng)絡(luò)的缺點(diǎn)： ? 網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備條件 ? 網(wǎng)站信息的更新 ? 受眾的年齡和文化結(jié)構(gòu) ? 網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用 ? 農(nóng)業(yè)推廣人員與推廣機(jī)構(gòu)的信息互動(dòng) ? 快速查找相關(guān)信息 49 大眾傳播法適用于以下幾種情況 （ 1）介紹農(nóng)業(yè)
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