旅游綜合地產(chǎn)項目主題策劃與品牌定位報告(完整版)
【正文】 的核心賣點，以其他主題旅游項目為輔展開。水源 ,水流起頭的地方 。廣平曰原。有本有原。 【 金語傳媒 】 ■本土文化系列的推導(dǎo) —— 系統(tǒng)應(yīng)用 華僑城 該島是南太平洋諸島中最多中國人移居的地方。～遲（游息，居?。?。大棲地 Nob Lake 符合項目最大的地緣特征 —— 生態(tài)濕地。包涵引領(lǐng)一種島居生活，是頂級高端生活，并以深圳 “ 純水岸 ” 品牌相連接。 ，也符合當(dāng)?shù)仄皆瓭竦氐淖匀坏孛?，且很生動。何日更重游? 江南憶，其次憶吳宮。頤，有修養(yǎng)，養(yǎng)生之意，且有皇家氣息。泰州人杰地靈，上風(fēng)上水的寶地。 /江南深處主人家 其他備選： 三水九溪十八島 泰州溱潼，亦稱 “ 三水 ” 。 意江南 別墅產(chǎn)品 體育公園 商業(yè)街 純水岸 華僑城御泉酒店 酒店 御泉香會所 鹿譚體育公園 水云街 九溪原酒店 九溪原溫泉會所 九溪街 鹿譚體育公園 純水岸 棲地酒店 大棲地體育公園 棲地溫泉會所 純水岸 頤江南酒店 意江南溫泉會所 （九溪堂） （江南岸） 水云街 分類 （領(lǐng)島） 純水岸 （ 18島） 鹿譚體育公園 （ 18島） 浣華水街 水云街 水云街 （鹿譚） 【 金語傳媒 】 總案名匯總： 華僑城 九溪原 華僑城 十八島，為華僑城的巧妙規(guī)劃，可謂是座溫泉水都，水城島國。與傳統(tǒng)的下江南之說，上江南，更具獨特新穎。 【 金語傳媒 】 ■本土文化系列的推導(dǎo) —— 系統(tǒng)應(yīng)用 華僑城 早晚復(fù)相逢。 【 金語傳媒 】 ■ 華僑城泰州項目命名推導(dǎo) 備選方案 3：江南系列 中國人文墨客看來，每一人，心中都有一個江南，或詩情畫意，或歌舞升平，都可尋覓到屬于自己的江南領(lǐng)地。 【 金語傳媒 】 1. 梅蘭芳字浣華，泰州人，在當(dāng)?shù)亟ㄓ忻诽m芳紀(jì)念館，婦孺皆知。富有人文氣息，如人生的棲落地，休憩地，養(yǎng)生地，有靜有動，且恢宏大氣。如 :棲云 (隱居 )。塔希提島也是著名的旅游勝地，除了有陽光、沙灘等景點，也有不少渡假村。 ，形成以水文特征的子案名系列。韓愈 《 原毀 》 【 金語傳媒 】 ■本土文化系列的推導(dǎo) —— 案名演繹 溱湖 溱潼 古鱷神潼，九龍朝闕 ” 九溪 源 原 原本思想 杭州九溪 精神層面 演變 淵源，源頭 衍生 地名地貌特征 【 金語傳媒 】 ■本土文化系列的推導(dǎo) —— 命名 華僑城 ——《 孟子 》 。原流 (源流 )。 【 金語傳媒 】 備選方案 2：本土文化系列 失去了本土文化，失去了人文內(nèi)涵， 任何命名都顯得沒生命力。 【 金語傳媒 】 ■“泉”系列的推導(dǎo) —— 系統(tǒng)應(yīng)用 酒店 —— 華僑城御泉酒店 溫泉會所 —— 御泉香溫泉會所 ，貫徹項目的核心賣點，且直白核心價值。以后一直與夫人黃婉君寓居于溱潼水云樓，并經(jīng)常往返于泰州與東臺之間。香頌，又是法國原鄉(xiāng)歌曲或贊詩歌。江南水都，即為華僑城泰州項目之本。原名秦潼。唐玄宗天寶六年 (747年 )，又在此大興土木，就山勢興建行宮，改名為 “ 華清宮 ” ，規(guī)模更為宏偉、富麗，有二閣、四門、四樓、五湯、十殿。秦始皇、唐太宗、唐玄宗等杰出帝王，都與之結(jié)下緣分。 ■ 【 金語傳媒 】 一個概念或一句口號成立的四個必備條件： 包容性 可持續(xù)性 落地性 排他性 品牌定位語 ■ 【 金語傳媒 】 亞洲濕地溫泉度假新領(lǐng)地 中國首席濕地溫泉假日島 都市新濕地，江南御溫泉 ■ 品牌定位語 【 金語傳媒 】 三、項目案名 及推廣語 【 金語傳媒 】 好案名是成功的一半 好案名是賣點的高度濃縮 好案名是對目標(biāo)群的精確制導(dǎo) 好案名是第一個廣告 好案名能名傳千里 …… 案名本天成，妙手偶得之 【 金語傳媒 】 華僑城品牌命名系統(tǒng) 新浦江城 純水岸 天鵝堡 波托菲諾 大俠谷 茶溪谷 天麓 茵特拉根 …… 品牌命名系統(tǒng) 項目命名系統(tǒng) ■ 【 金語傳媒 】 主推案名： “ 泉 ” 系列 備選案名 1：本土文化系列 備選案名 2：人文自然系列 備選案名 3：江南系列 華僑城泰州項目命名推導(dǎo) ■ 【 金語傳媒 】 主推案名： “ 泉 ” 系列 ■ 華僑城泰州項目命名推導(dǎo) 溫泉是項目的最大賣點之一，以泉為主題命名，可以直接凸顯項目的養(yǎng)生度假、尊貴高端的特點。 4：有一份穩(wěn)定豐厚工作，蘇錫常觀光客。波羅評泰州 【 金語傳媒 】 公元 2023 “華僑城，創(chuàng)想泰州傳奇 ！” 【 金語傳媒 】 華僑城永遠讓人耳目一新 【 華僑城泰州旅游綜合項目主題策劃與品牌定位 】 二零零九年七月 【 金語傳媒 】 今天溝通的核心話題 ——
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