珠寶品牌發(fā)展策略(完整版)
【正文】 新貴案例 1品牌多元成就粵豪功績 v單一策略的劣勢：v（ 1）市場風(fēng)險較大，v（ 2）不便于做更深的市場細分等。案例 1家樂福的自有品牌v除家樂福以外，你還知道哪些分銷商有自己的品牌主要業(yè)務(wù) 品牌價值： 553億美元v7微軟 GE通用電氣 Google谷歌 品牌資產(chǎn)v二、構(gòu)成v品牌資產(chǎn)構(gòu)成：是與品牌、品牌名稱和標志相聯(lián)系，能夠 增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價值 的一系列資產(chǎn)與負債。vvvv二、品牌的重要性v品牌 (brand)是產(chǎn)品的一部份，知名的強勢品牌除了可以提升企業(yè)之競爭力外，還可以提高競爭者進入市場之障礙。CompanyLOGO珠寶品牌發(fā)展策略姚玉靜qq:568645253v一、品牌的概念v 品牌： 一個名稱、字眼、符號、設(shè)計或是以上之組合，可以用來辨別廠商所出售的產(chǎn)品，并與競爭者之產(chǎn)品有所區(qū)別。（舉例） v它主要包括 5個方面：v品牌忠誠度、品牌認知度、品牌感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想、其他專有資產(chǎn)（如商標、專利、渠道關(guān)系等）。v影響消費者的行為，包括購買行為、以及對營銷活動的反應(yīng)。麥當(dāng)勞 品牌價值： 495億美元v91國美 美的 電視機 卷煙 品牌決策v一、品牌化決策v是否需要品牌v企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品是否應(yīng)該有品牌，擁有自己的品牌必然要付出相應(yīng)的費用同時也承擔(dān)市場風(fēng)險。品牌決策v二、品牌所有權(quán)決策v制造商在如何使用品
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