【正文】 政府補貼 個人收入 PI（ Personal ine） ：一個國家或地區(qū)一定時期內(nèi)個人所得的全部收入 。 實際 GDP 人均 GDP=某年 GDP/當年平均人口數(shù) 人均 G D P在 1 0 0 0 0美元以上：發(fā)達國家(Developed Country) 人均 GDP在 1000— 10000美元：發(fā)展展中國家(Developing Country) 人均 GDP在 1000美元以下的為不發(fā)達國家(Underdeveloped Country) （三）人均國內(nèi)生產(chǎn)總值 第八章 我國的國家職能 對內(nèi)職能 政治職能 經(jīng)濟職能 文化職能 社會公共服務(wù)職能 對外職能 防御外部敵人的侵略和顛覆，捍衛(wèi)國家的主權(quán)和領(lǐng)土的完整 發(fā)展國際的交流和合作，創(chuàng)造有利于我國發(fā)展的國際環(huán)境 維護世界和平，促進共同發(fā)展，積極發(fā)揮我國在國際社會中的作用 ？ 對國民經(jīng)濟進行宏觀調(diào)控 對國有資產(chǎn)管理和營運的職能 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的職能 社會主義國家的經(jīng)濟職能 第八章 社會主義國家的經(jīng)濟職能 社會主義宏觀經(jīng)濟調(diào)控是指社會主義國家從社會整體利益出發(fā)， 為實現(xiàn)宏觀經(jīng)濟總量的基本平衡和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化 ，引導國民經(jīng)濟 持續(xù)、健康、快速發(fā)展 ，對國民經(jīng)濟總體活動進行的總體調(diào)節(jié)和控制 調(diào)控的基本目標 保持經(jīng)濟適度增長 保持物價總水平的基本穩(wěn)定 充分就業(yè)和收入分配公平 國際收支平衡 綜合平衡 第八章 社會主義國家的經(jīng)濟職能 社會主義宏觀經(jīng)濟調(diào)控是指社會主義國家從社會整體利益出發(fā)， 為實現(xiàn)宏觀經(jīng)濟總量的基本平衡和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化 ，引導國民經(jīng)濟 持續(xù)、健康、快速發(fā)展 ，對國民經(jīng)濟總體活動進行的總體調(diào)節(jié)和控制 調(diào)控的主體：國家 對象：經(jīng)濟總體活動 客體：微觀市場主體的行為 調(diào)控的主要是以間接調(diào)控為主 第八章 宏觀調(diào)控的必要性 第八章 宏觀調(diào)控體系 調(diào)控目標 調(diào)控政策 調(diào)控方式 調(diào)控手段 宏觀經(jīng)濟總量的基本平衡和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化（基本目標） 保持經(jīng)濟適度增長 保持物價總水平的基本穩(wěn)定 充分就業(yè)和收入分配公平 國際收支平衡 第八章 宏觀調(diào)控體系 調(diào)控目標 調(diào)控政策 調(diào)控方式 調(diào)控手段 直接調(diào)控和間接調(diào)控 直接控制是國家用行政手段和指令性計劃，直接對每個微觀經(jīng)濟單位進行調(diào)控（不通過市場機制）補充方式 間接調(diào)控：國家運用經(jīng)濟手段通過市場機制來調(diào)控 第八章 宏觀調(diào)控體系 調(diào)控目標 調(diào)控政策 調(diào)控方式 調(diào)控手段 計劃手段 經(jīng)濟調(diào)控手段 法律調(diào)控手段 行政調(diào)控手段 第八章 宏觀調(diào)控體系 調(diào)控目標 調(diào)控政策 調(diào)控方式 調(diào)控手段 包括：財政政策、貨幣政策（主要）、產(chǎn)業(yè)政策、收入政策 第八章 宏觀調(diào)控體系 調(diào)控目標 調(diào)控政策 調(diào)控方式 調(diào)控手段 財政政策（主） 貨幣政策（主） 產(chǎn)業(yè)政策 收入政策 通過財政收支規(guī)模和結(jié)構(gòu)的調(diào)整，調(diào)節(jié)國民收入分配的方向、規(guī)模、結(jié)構(gòu)和格局，達到經(jīng)濟更加穩(wěn)定，實現(xiàn)經(jīng)濟目標。 轉(zhuǎn)移支付（調(diào)整中央與地方的收入差別，并對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)力布局進行調(diào)節(jié)） 第八章 宏觀調(diào)控體系 調(diào)控目標 調(diào)控政策 調(diào)控方式 調(diào)控手段 財政政策（主） 貨幣政策（主） 產(chǎn)業(yè)政策 收入政策 通過財政收支規(guī)模和結(jié)構(gòu)的調(diào)整，調(diào)節(jié)國民收入分配的方向、規(guī)模、結(jié)構(gòu)和格局，達到經(jīng)濟更加穩(wěn)定，實現(xiàn)經(jīng)濟目標。 通過對利率的調(diào)整影響人們的消費傾向。 這些都是影響了市場上的貨幣供應(yīng)量。 第十八章 需要、欲望、需求 產(chǎn)品（服務(wù)） 顧客認知價值和顧客滿意度 交換和交易 市場 相互關(guān)聯(lián)的 市場營銷基本概念 交換是市場營銷的核心概念，是以某物作為回報和他人換取所需要的產(chǎn)品行為（過程）。非要是合同就是只要裝放當事人意思表示真實等滿足合同成立的基本條件的，則合同就成立。 庭審中，陸某堅持兒子拿自己印章、身份證和房屋產(chǎn)權(quán)證簽訂買賣合同，自己并不知情，均是兒子私下所為，但沒有拿出證據(jù)予以證明。 法院在查明事實的基礎(chǔ)上認為，由于陸某兒子所持的陸某印章、身份證和房屋產(chǎn)權(quán)證均是真實的，因此陸某兒子的售房行為在法律上可以視為表見代理關(guān)系。去年 5月，陸某兒子拿著他的印章、身份證和房屋產(chǎn)權(quán)證原件委托一家房產(chǎn)中介公司出售房屋。 傳統(tǒng)的 企業(yè)角度 現(xiàn)代的 客戶角度 第十八章 生產(chǎn)觀念 產(chǎn)品觀念 推銷觀念 營銷觀念 社會營銷觀念 關(guān)系營銷觀念 技術(shù)、勞動率的提升 買方和賣方市場地位的變化 企業(yè)經(jīng)營觀念的變遷 背景：競爭加劇 營銷觀念帶來的競爭優(yōu)勢是有限的 關(guān)系營銷觀念：擴大了對顧客的理解（全、長、深），強調(diào)多贏（基于需求的不同） 傳統(tǒng)的 企業(yè)角度 現(xiàn)代的 客戶角度 市場營銷環(huán)境 ? 營銷環(huán)境對企業(yè)的營銷管理者來說是一些不可控 的外在因素 ? 營銷管理的任務(wù)：對這些因素進行監(jiān)視、預測和分析（非控制） ? 包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境 第十九章 第十九章 企業(yè)內(nèi)部 供應(yīng)商 營銷中介 顧客（市場） 競爭者 公眾 微觀環(huán)境 組織結(jié)構(gòu) 對特定企業(yè)而言，供應(yīng)商數(shù)量的選擇 營銷中介包括：中間商、物流企業(yè)、營銷服務(wù)機構(gòu)、金融中介 第十九章 企業(yè)內(nèi)部 供應(yīng)商 營銷中介 顧客（市場） 競爭者 公眾 微觀環(huán)境 根據(jù)顧客不同的購買動機分： ?消費者市場： ?產(chǎn)業(yè)市場：如農(nóng)業(yè)、林業(yè)、制造業(yè)等 ?中間商市場： ?政府／機構(gòu)市場 第十九章 企業(yè)內(nèi)部 供應(yīng)商 營銷中介 顧客（市場） 競爭者 公眾（不同的組成） 微觀環(huán)境 競爭者是指所有試圖滿足同樣的顧客需要，或服務(wù)于同一目標市場的企業(yè) ?品牌競爭者：不同品牌的同種形式的產(chǎn)品 瓶裝礦