【正文】 th China. 會(huì)務(wù)公司 18 MindShare 專業(yè)服務(wù) ? 理念 ? 業(yè)務(wù) ? 客戶 ? 案例 1. 奧美廣告 2. 傳立媒體 3. 萬(wàn)博宣偉公關(guān) 4. 朗濤設(shè)計(jì) 5. 尼爾森市場(chǎng)研究 專業(yè)服務(wù)根據(jù)市場(chǎng)的變化而不斷更新，有時(shí)候甚至也能改變市場(chǎng)。對(duì)于那些已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)或是考慮進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)態(tài)度有很深入的洞察了解是十分必要的。 Performance幫助品牌通過(guò)多樣的途徑和形式獲得關(guān)注，致力于讓品牌與體育，娛樂(lè)，文藝及電視節(jié)目強(qiáng)有力地結(jié)合，并加強(qiáng)其間的聯(lián)系。 ? 耐克 12 ： 88 ? 摩托羅拉 拇指小寶 ? 養(yǎng)樂(lè)多 北京投放 12―88廣告緊接著分別在 CCTV新浪網(wǎng)站、和其它相關(guān)電視頻道、主要的報(bào)紙雜志，以及戶外巨幅海報(bào)和特別制作的 TVC在外灘江邊震旦廣場(chǎng)的戶外電子屏上滾動(dòng)播出。因此，我們決定利用這一點(diǎn)來(lái)刺激廣大的消費(fèi)者。養(yǎng)樂(lè)多在廣州，深圳和上海有銷售， 2023年在北京正式上市。 例如在報(bào)紙方面，傳立談判了性價(jià)比很高的廣告套裝，通過(guò)最小的預(yù)算為廣告達(dá)到最高的發(fā)布率。 Look at the world, paring with China. 會(huì)務(wù)公司 29 萬(wàn)博宣偉公關(guān) 業(yè)務(wù) ? 理念 ? 業(yè)務(wù) ? 客戶 ? 案例 1. 奧美廣告 2. 傳立媒體 3. 萬(wàn)博宣偉公關(guān) 4. 朗濤設(shè)計(jì) 5. 尼爾森市場(chǎng)研究 在中國(guó)，萬(wàn)博宣偉為國(guó)內(nèi)及全球企業(yè)客戶提供行之有效、富于創(chuàng)新的公關(guān)宣傳項(xiàng)目。 具前瞻性的媒體關(guān)系開(kāi)發(fā)和維護(hù) 堅(jiān)持不懈地為客戶尋找與其活動(dòng)相關(guān)的額外的媒體曝光的機(jī)會(huì)。這些是基于對(duì)重點(diǎn)信息的確定。 ? 消費(fèi)品與醫(yī)療保健 ? 企業(yè)形象 ? 財(cái)經(jīng)公關(guān) ? 科技及信息技術(shù) ? 公共事務(wù)及政府關(guān)系 活動(dòng)管理 我們?yōu)榭蛻籼峁I(yíng)銷、廣告、公關(guān)在內(nèi)的整合方案，確保活動(dòng)達(dá)到最佳的媒體效果，同時(shí)也保證客戶收到全面的創(chuàng)造性并且行之有效的解決方法。溝通方式包括分析調(diào)查、分析師會(huì)議、新聞發(fā)布會(huì)、新聞稿、一般性會(huì)議、季度財(cái)務(wù)報(bào)告、年度報(bào)告以及公司網(wǎng)站等。同時(shí)，我們確保客戶公司在溝通方式上內(nèi)外風(fēng)格的統(tǒng)一。 Look at the world, paring with China. 會(huì)務(wù)公司 34 公共事務(wù)及政府關(guān)系 ? 理念 ? 業(yè)務(wù) ? 客戶 ? 案例 1. 奧美廣告 2. 傳立媒體 3. 萬(wàn)博宣偉公關(guān) 4. 朗濤設(shè)計(jì) 5. 尼爾森市場(chǎng)研究 市場(chǎng)領(lǐng)先地位 Powell Tate 是萬(wàn)博宣偉中國(guó)的公共事務(wù)分部，為客戶提供政府關(guān)系、公共政策、事件管理、戰(zhàn)略傳播運(yùn)動(dòng)、業(yè)務(wù)拓展等領(lǐng)域的高端咨詢服務(wù)。 Powell Tate 北京和上海的分部一起為客戶提供全方位的高端咨詢。 Look at the world, paring with China. 會(huì)務(wù)公司 35 公共事務(wù)及政府關(guān)系 ? 理念 ? 業(yè)務(wù) ? 客戶 ? 案例 1. 奧美廣告 2. 傳立媒體 3. 萬(wàn)博宣偉公關(guān) 4. 朗濤設(shè)計(jì) 5. 尼爾森市場(chǎng)研究 事件管理 事件管理是按優(yōu)先順序主動(dòng)處理影響企業(yè)與機(jī)構(gòu)成功的公共政策與聲譽(yù)事件。我們完善的服務(wù)包括：明確業(yè)務(wù)目標(biāo)、盡職調(diào)查、風(fēng)險(xiǎn)管理、與本地合作伙伴關(guān)系咨詢、為企業(yè)并購(gòu)提供政府關(guān)系和社區(qū)關(guān)系的支持。用大量的水果裝飾的餐桌充滿夏威夷的熱帶風(fēng)情，讓人感到濃郁的熱帶島嶼風(fēng)情。當(dāng)時(shí)的亞洲媒體對(duì)硬盤機(jī)行業(yè)以及 IBM 與日立在這個(gè)行業(yè)中的地位和領(lǐng)先技術(shù)知之甚少。 ? 百合新娘 ? 日立環(huán)球存儲(chǔ)科技公司 Look at the world, paring with China. 會(huì)務(wù)公司 39 Landor 朗濤 ? 理念 ? 業(yè)務(wù) ? 客戶 ? 案例 1. 奧美廣告 2. 傳立媒體 3. 萬(wàn)博宣偉公關(guān) 4. 朗濤設(shè)計(jì) 5. 尼爾森市場(chǎng)研究 在全球市場(chǎng) , 為全球品牌服務(wù)。無(wú)論是企業(yè)也好、產(chǎn)品也好、商標(biāo)也好，都要經(jīng)得起時(shí)代的考驗(yàn)。然后通過(guò)各種信息反饋評(píng)估，最終確定企業(yè)識(shí)別形象。 然而，只有這些被調(diào)查對(duì)象對(duì)整個(gè)群體具有代表性、提出的問(wèn)題合理準(zhǔn)確并對(duì)答案進(jìn)行正確解釋的情況下，這種方法才能發(fā)揮作用。提供市場(chǎng)數(shù)據(jù)僅僅是一個(gè)方面，另一方面，通過(guò)把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為具有可操作性的市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)策略，尼爾森長(zhǎng)期致力于客戶業(yè)務(wù)的增值。此方案為客戶產(chǎn)生出在品類管理和店內(nèi)空間管理方面可計(jì)量的投資收益。當(dāng)我們的數(shù)據(jù)更新后，這些報(bào)告也會(huì)自動(dòng)更新。產(chǎn)品品類經(jīng)理要面對(duì)以下問(wèn)題： 產(chǎn)品分類 ―― 怎么才是最合適的產(chǎn)品組合？ 每一品類或品牌產(chǎn)品的最優(yōu)單品數(shù)是怎樣的？ 如果單品被撤消的話，銷量趨勢(shì)將會(huì)是怎樣的？ ? 品牌動(dòng)態(tài) ? 品類動(dòng)態(tài) ? 競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 消費(fèi)者忠誠(chéng)度 ? 鋪貨 ? 市場(chǎng)動(dòng)態(tài) ? 新品牌上市 ? 新產(chǎn)品推廣 ? 定價(jià)策略 ? 產(chǎn)品營(yíng)銷 ? 促銷策略 ? 零售表現(xiàn) ? 消費(fèi)者洞察 Look at the world, paring with China. 會(huì)務(wù)公司 59 競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 理念 ? 業(yè)務(wù) ? 客戶 ? 商業(yè)問(wèn)題 1. 奧美廣告 2. 傳立媒體 3. 萬(wàn)博宣偉公關(guān) 4. 朗濤設(shè)計(jì) 5. 尼爾森市場(chǎng)研究 品牌管理 尼爾森品牌經(jīng)理的核心任務(wù)之一就是提供具有競(jìng)爭(zhēng)性的監(jiān)測(cè)和分析。以下是消費(fèi)者忠誠(chéng)度方面值得考慮的幾個(gè)重要問(wèn)題： 消費(fèi)者對(duì)尺寸 /外觀 /味道忠誠(chéng)度如何？ 應(yīng)考慮進(jìn)行怎樣的品牌擴(kuò)展？ 消費(fèi)者對(duì)制造商是不是忠誠(chéng)？ 經(jīng)常性購(gòu)買者的忠誠(chéng)度如何？ 消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)態(tài) 擁有最大忠誠(chéng)度的產(chǎn)品才是最具盈利優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。關(guān)鍵問(wèn)題包括： 銷售差距與銷售機(jī)會(huì)在何處？ 銷售隊(duì)伍的能力如何？ 會(huì)不會(huì)受缺貨影響 ? Look at the world, paring with China. 會(huì)務(wù)公司 62 市場(chǎng)動(dòng)態(tài) ? 理念 ? 業(yè)務(wù) ? 客戶 ? 商業(yè)問(wèn)題 1. 奧美廣告 2. 傳立媒體 3. 萬(wàn)博宣偉公關(guān) 4. 朗濤設(shè)計(jì) 5. 尼爾森市場(chǎng)研究 品牌、品類和銷售管理 品牌、品類和銷售管理無(wú)不需要借助各種手段來(lái)評(píng)估品類和品類涵蓋產(chǎn)品的銷售成效、尼爾森能夠通過(guò)提出以下問(wèn)題幫助客戶依據(jù)對(duì)消費(fèi)者洞察建立清晰的戰(zhàn)略，這些問(wèn)題如下： 我經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品品類是在增多還是在減少？ 購(gòu)買一個(gè)品類或一種產(chǎn)品的家庭有多少（百分比）？ 哪些商店的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)谠鲩L(zhǎng)，哪些商店的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。了解消費(fèi)者是其中之根本，而掌握自身產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境動(dòng)態(tài)關(guān)系將有助于客戶制定自己的品牌戰(zhàn)略。關(guān)鍵問(wèn)題包括： 我公司產(chǎn)品的市場(chǎng)份額和銷售狀況是怎樣的？ 與我公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們相比，我公司產(chǎn)品銷售狀況如何？ 自品牌對(duì)于我公司產(chǎn)品消費(fèi)者的重要程度如何？ 我公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在實(shí)現(xiàn)銷量和建立品牌忠誠(chéng)度方面做得如何？ 品類管理 品類管理經(jīng)理必須了解其產(chǎn)品與具有銷售競(jìng)爭(zhēng)性的其它品類產(chǎn)品相比銷售情況如何。這有助于制造商在推行全球品牌過(guò)程中有效把握新的市場(chǎng)機(jī)遇。 專項(xiàng)研究 尼爾森多樣、強(qiáng)大的定制服務(wù)幫助客戶獲得關(guān)于顧客觀點(diǎn)和購(gòu)買行為、顧客滿意度、品牌認(rèn)知和品牌資產(chǎn)、廣告成效以及其它營(yíng)銷問(wèn)題等定性和定量資訊。此外，我們還在全球市場(chǎng)上服務(wù)于來(lái)自汽車、金融服務(wù)、電訊和眾多其他消費(fèi)型行業(yè)的客戶。 Look at the world, paring with China. 會(huì)務(wù)公司 55 Nielsen 業(yè)務(wù) ? 理念 ? 業(yè)務(wù) ? 客戶 ? 商業(yè)問(wèn)題 1. 奧美廣告 2. 傳立媒體 3. 萬(wàn)博宣偉公關(guān) 4. 朗濤設(shè)計(jì) 5. 尼爾森市場(chǎng)研究 尼爾森將根據(jù)客戶的具體需求來(lái)定制調(diào)查方案。 Look at the world, paring with China. 會(huì)務(wù)公司 54 了解人們的所想、所愿、所需和所做 ? 理念 ? 業(yè)務(wù) ? 客戶 ? 商業(yè)問(wèn)題 1. 奧美廣告 2. 傳立媒體 3. 萬(wàn)博宣偉公關(guān) 4. 朗濤設(shè)計(jì) 5. 尼爾森市場(chǎng)研究 要了解人們的所想、所愿、所需和所做，市場(chǎng)調(diào)查是一種最有效、成本最低的方法。 在長(zhǎng)期的設(shè)計(jì)工作中，朗濤累積了豐富經(jīng)驗(yàn)，其策略設(shè)計(jì)有四個(gè)重要階段： 第一階段 —— 分析及識(shí)別策略發(fā)展 此階段目標(biāo)由全面了解客戶現(xiàn)況及形象開(kāi)始，擬訂出主導(dǎo)創(chuàng)意發(fā)展的策略。朗濤（ Walter Landor）曾說(shuō)過(guò)：“產(chǎn)品制造于工廠，商標(biāo)是出自心靈的創(chuàng)作。而萬(wàn)博宣偉的目標(biāo)就是喚起人們對(duì)亞太地區(qū)缺乏硬盤機(jī)行業(yè)傳播力度的注意。 . 穿著脫離傳統(tǒng)婚禮服裝的模特也是本次活動(dòng)的焦點(diǎn)，以他們出眾的外表、充滿魅力的笑容、不凡的風(fēng)度和獨(dú)特的風(fēng)格吸引了眾多的記者。 Look at the world, paring with China. 會(huì)務(wù)公司 37 百合新娘 寫意蔚藍(lán)的浪漫 ? 理念 ? 業(yè)務(wù) ? 客戶 ? 案例 1. 奧美廣告 2. 傳立媒體 3. 萬(wàn)博宣偉公關(guān) 4. 朗濤設(shè)計(jì) 5. 尼爾森市場(chǎng)研究 荷蘭國(guó)際球根花卉中心是一個(gè)非營(yíng)利性的組織，旨在提高球根花卉在中國(guó)的形象和地位。 Powell Tate 經(jīng)驗(yàn)豐富的顧問(wèn)與客戶一起制定事件管理的優(yōu)先策略，并且為保護(hù)客戶聲譽(yù)，拓展其在華的業(yè)務(wù)發(fā)展提供有力的戰(zhàn)略傳播支持。通過(guò)對(duì)政策法規(guī)深入的追蹤和分析、策劃和管理提升企業(yè)聲譽(yù)的活動(dòng)、安排高層會(huì)談和整合策略傳播等綜合服務(wù)支持客戶公共事務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展。 新視野 在中國(guó)市場(chǎng)，公共事務(wù)管理，影響著機(jī)構(gòu)最重要的資產(chǎn) — 聲譽(yù)。這其中包括致力于熱點(diǎn)追蹤的行業(yè)報(bào)道，以及從這些話題中發(fā)展延伸出的觀點(diǎn)，這將有助客戶將其自身定位于行業(yè)內(nèi)的思想領(lǐng)袖。通過(guò)萬(wàn)博宣偉全球網(wǎng)絡(luò)，我們還可去確保與歐美主要財(cái)經(jīng)媒體的良好關(guān)系。我們的培訓(xùn)項(xiàng)目確?？蛻舾玫睦斫饷襟w，更有效的參與和應(yīng)對(duì)媒體提問(wèn)以及傳遞主要信息。我們?cè)诔Ｒ?guī)基礎(chǔ)上提供方法和評(píng)估戰(zhàn)略。 ? 消費(fèi)品與醫(yī)療保健 ? 企業(yè)形象 ? 財(cái)經(jīng)公關(guān) ? 科技及信息技術(shù) ? 公共事務(wù)及政府關(guān)系 產(chǎn)品發(fā)布和活動(dòng)管理 全力支持包含有市場(chǎng)推廣、廣告和公關(guān)活動(dòng)等的整合營(yíng)銷方案。 萬(wàn)博宣偉中國(guó)的組織架構(gòu)采用了全球一致的模式 ，使每個(gè)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)都匯集了相當(dāng)?shù)男袠I(yè)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。 評(píng)估 此次投放的結(jié)果是廣告認(rèn)知度超過(guò)了 45%。養(yǎng)樂(lè)多的價(jià)格則比較高。 “拇指小寶”成為影響市場(chǎng)的優(yōu)勝者。 很好的反應(yīng)以及傳達(dá)了 NIKE對(duì)運(yùn)動(dòng)員一如既往給予支持和協(xié)助的精神。這個(gè)數(shù)字不僅僅是新的世界記錄，而且 8這個(gè)數(shù)字在中國(guó)文化里有著特別的意思：幸運(yùn)。 傳立傳媒的市場(chǎng)洞察部門運(yùn)用許多先進(jìn)的專項(xiàng)自主研究和聯(lián)合調(diào)查研究工具，呈現(xiàn)給客戶清晰的市場(chǎng)細(xì)分。 高級(jí)技術(shù)研發(fā)部 戰(zhàn)略性的經(jīng)濟(jì)計(jì)量學(xué)咨詢。 作為最大的媒介公司，傳立投資新的媒介工具、研究技巧，進(jìn)而改善客戶投放廣告的效力；在實(shí)施的過(guò)程中，將價(jià)值最大化。 展開(kāi)并實(shí)施策略，以提升心理份額 (mindshare)作為主要目標(biāo)，同時(shí)帶動(dòng)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 效果 通過(guò)調(diào)研分析得知，在 MOTO品牌活動(dòng)之后，對(duì)于摩托羅拉的品牌形象，消費(fèi)者的普遍反應(yīng)是：更年輕了，更有創(chuàng)新意識(shí)了，更人性化了。 從策略思考，到業(yè)務(wù)應(yīng)用，再到最具創(chuàng)意的整體行銷傳播，這正是奧美廣告的 360度品牌管理所提供的服務(wù)內(nèi)容。一樣的興趣，默契的幽默感，甚至對(duì)熱帶魚(yú)的共同喜愛(ài)，都可以成為建立強(qiáng)有力的紐帶關(guān)系的基礎(chǔ)。2. 小 剛 看 廣 告 第 2 輯 19972023 Look at the world, paring with China. WHO THEY ARE 全球廣告集團(tuán)的分工與合作。 人們可以藉由各種各樣的事物與品牌建立真正的密切關(guān)系，這些事物遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的理性所能及。 ? 品牌管家 Look at the world, paring with China. 會(huì)務(wù)公司 7 信息收集 ? 理念 ? 業(yè)務(wù)流程 ? 客戶 ? 案例 1. 奧美廣告 2. 傳立媒體 3. 萬(wàn)博宣偉公關(guān) 4. 朗濤設(shè)計(jì) 5. 尼爾森市場(chǎng)研究 首先透過(guò)信息的收集和分析，掌握產(chǎn)品、消費(fèi)群、競(jìng)爭(zhēng)情勢(shì)以及所有環(huán)境因素，幫助我們徹底了