歐萊雅化妝品行業(yè)的發(fā)展方向(完整版)
【正文】 海家化聯(lián)合股份有限公司已經(jīng)走過了一個多世紀(jì)的風(fēng)雨歷程。 歐萊雅有 94%的產(chǎn)品來自于這些工廠。最初二三年通過央視投放，上海家化品牌取得了顯著的知名度。 用家化我放心！ 從 1898年清末的香港廣生行到今天的現(xiàn)代化化妝品公司，上海家化歷經(jīng)數(shù)代人的努力，走過了百余年的歷史。上海家化一直努力幫助人們實現(xiàn)清潔、美麗、優(yōu)雅的生活，是中國化妝品行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)的參與制定企業(yè)。上海家化以自行開發(fā)、生產(chǎn)、銷售化妝品、個人保護用品、家庭保護用品以及洗滌類清潔用品為主營業(yè)務(wù)，一直是中國日化行業(yè)的支柱企業(yè)。 2023年其忠誠度高達 %，市場滲透率達 %，購買指數(shù)達 %，同行比較中等偏上。 1997年 2月 ，歐萊雅正式在上海設(shè)立中國總部。 2023年初，歐萊雅公司被《財富》（歐洲版）評為 “歐洲十佳雇主 ”之一。 因為對我們而言，這些都是我們的未來。 2023年歐萊雅在中國市場銷售總額上漲了 26%，并成功推廣了歐萊雅、美寶蓮、蘭蔻、薇姿 4個品牌。這一系列數(shù)據(jù)的背后無不折射出歷經(jīng)近一個世紀(jì)滄桑的歐萊雅驚人的成長步伐。 概 況 歐萊雅 (中國 )蘇州尚美工廠 歐萊雅在 1996年進入中國市場的同時，就決定選擇蘇州作為工業(yè)生產(chǎn)投資基地，并在面積為九萬八千平方米的土地上開始修建其在中國的大型工廠。 作為全球最大的化妝品集團，歐萊雅在近一個世紀(jì)的歷程里，不遺余力地為滿足世界各國人民對美的追求而奮斗；同樣肩負著這一崇高使命，歐萊雅于 1997年正式來到中國。 歐萊雅總裁致詞 在 世界騰飛 作為財富 500強之一的歐萊雅集團，由發(fā)明世界上第一種合成染發(fā)劑的法國化學(xué)家歐仁 .舒萊爾創(chuàng)立于 1907年。 2023年 12月 17日的《金融時報》公布，由普華永道對全球65個國家所做的調(diào)查顯示，歐萊雅集團被認為是最受尊敬的法國公司。 1999年，歐萊雅中國轉(zhuǎn)變?yōu)橥馍酞氋Y公司。（ 3）蘭蔻：有 90%的消費者不知道蘭蔻屬于歐萊雅公司， 75%的消費者聽說過蘭蔻， 15%的消費者曾使用過蘭蔻產(chǎn)品；對其了解的人， 60%通過雜志廣告， 15%通過店堂廣告； 70%的消費者認為蘭蔻產(chǎn)品質(zhì)量很高；被提及率最高的詞語是：高貴、神秘、典雅。改革開放以來，隨著日化行業(yè)對外資全面開放，上海家化堅持差異化的經(jīng)營戰(zhàn)略，在充分競爭的日化市場上創(chuàng)造了六神、美加凈、清妃、佰草集、家安、舒欣等諸多中國馳名品牌，占據(jù)了眾多關(guān)鍵細分市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，成為民族企業(yè)、民族品牌在日化行業(yè)持續(xù)發(fā)展，與時俱進的排頭兵。 一百多年來，上海家化一直遵循著“精致優(yōu)雅、全心以赴”的理念，這也是上海家化永遠的承諾。這一歷史過程是中國民族工業(yè)的發(fā)展壯大史，是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合史，是美的歷程。 家化使中國女人更自信 ? 清妃：知名度達 60%，知曉途徑 60%來自于雜志廣告，30%來自于店堂廣告； 85%的人不知道它屬于上海家化，25%的顧客使用過清妃， 55%的消費者認為價格適中，質(zhì)量一般， 70%的消費者認為是中檔消費品；被提及率最高的詞語是：含蓄、端莊。 歐萊雅全球 44 家工廠中有 5家專業(yè)生產(chǎn)原材料和大批量產(chǎn)品， 另外的 39 家生產(chǎn)成品， 其中： 26 家工廠生產(chǎn)大眾化妝品部的產(chǎn)品 6 家工廠生產(chǎn)高檔化妝品部的產(chǎn)品 3 家工廠生產(chǎn)專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部的產(chǎn)品 2 家工廠生產(chǎn)活性健康化妝品部的產(chǎn)品 2 家工廠生產(chǎn)皮膚專用產(chǎn)品 2023年，集團的化妝品部門在生產(chǎn)和物流方面的投資高達 。美加凈、六神、清妃、佰草集、珂珂、舒欣、高夫、陽光寶寶、飄灑等一 `系列知名品牌，無不鐫刻著光榮和夢想的印記，其中的美加凈和六神兩個品牌榮獲 “中國馳名商標(biāo) ”的稱號。 那我該怎么辦呢？ 解決問題的關(guān)鍵 第一，能否真正從戰(zhàn)略層面對待“美加凈”的振興。 07:10:2607:10:2607:102/8/2023 7:10:26 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 7時 10分 26秒 上午 7時 10分 07:10: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 7時 10分 :10February 8, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :10:2607:10:26February 8, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 7時 10分 :10February 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 7時 10分 26秒 上午 7時 10分 07:10: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 07:10:2607:10:2607:102/8/2023 7:1
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