【正文】 上取勝。 ? 2購買行為：購買動(dòng)機(jī)、購買過程、購買決定權(quán)、購買數(shù)量、購買頻率、購買的參照因素、購買后的學(xué)習(xí)曲線、品牌與信任度的影響。 企業(yè) 目標(biāo) 市場 競爭者 市場進(jìn)入機(jī)會(huì) ? 發(fā)現(xiàn)未被滿足的需求： ? 1本企業(yè)與競爭者產(chǎn)品與服務(wù)共同存在的問題（功能、質(zhì)量與成本）。 ? 5在顧客需求與競爭者的提供價(jià)值中尋找市場機(jī)會(huì)。 ? 量力而行、必定取勝 ? 3研究競爭者的營銷行為，發(fā)現(xiàn)競爭者的營銷優(yōu)、劣勢(shì)。 ? 3流程利益：易于在同等條件下通過為顧客創(chuàng)造便利而獲勝，在戰(zhàn)略趨同、營銷高度同質(zhì)化的今天，是許多企業(yè)的有效選擇。 ? 3經(jīng)銷商不愿意冒險(xiǎn)經(jīng)營新產(chǎn)品。 ? 9沒有對(duì)分銷的整體系統(tǒng)進(jìn)行滲透管理、造成分銷不暢。 ? 16整體公司沒有進(jìn)入管理狀態(tài)。 3對(duì)于終端進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查與研究，確定具體的進(jìn)入模式。 ? 業(yè)務(wù)員 100人、主管 10人。 2如果行業(yè)中有明顯處于優(yōu)勢(shì)的競爭對(duì)手，應(yīng)該采取側(cè)翼進(jìn)攻的方法，正面進(jìn)攻的難度較大！ 3優(yōu)勢(shì)是在運(yùn)作之中逐漸產(chǎn)生的，先天的優(yōu)勢(shì)往往不持久，而運(yùn)作的主要構(gòu)成是定好位、創(chuàng)建更有利的業(yè)務(wù)模式、采取精細(xì)化管理。 市場進(jìn)入模式 ? 分銷研究： ? 1研究中間環(huán)節(jié)。 ? 3拋棄以往在全國市場全線鋪開的原則，將重點(diǎn)市場集中在一個(gè)和幾個(gè)區(qū)域。 ? 1劃分區(qū)域范圍：將整體的區(qū)域劃分為若干更小的區(qū)域。 ? 按照分類法確定重要客戶的開發(fā)順序。 ? 觀察 、詢問、聆聽、思考、核查、響應(yīng) ? ? 促成 ? 幫助顧客決策 ? 給予顧客比較 ? 引起顧客的欲望 ? 引起顧客的興趣 ? 引起顧客的注意 區(qū)域市場第一 ? 整合傳播： ? 人員推廣（促銷員）： ? 態(tài)度熱情、了解需求 ? 樣品管理與個(gè)人管理 ? 質(zhì)量、功能與價(jià)格 ? 給予顧客演示 ? 承諾 ? 促成 區(qū)域市場第一 ? 整合傳播： ? 人員推廣（促銷員）： ? 建議購買（促成）： ? 不能直接建議購買 ? 觀察顧客的滿意度 ? 主動(dòng)、不能催促 ? 不能糾纏顧客 ? 不能只講“沒關(guān)系” 區(qū)域市場第一 ? 整合傳播： ? 人員推廣（促銷員）： ? 異議處理： ? 對(duì)促銷員不信任 ? 對(duì)自己不信任 ? 期望沒能滿足 ? 顧客不夠滿意 ? 促銷員沒有提供足夠的信息 ? 顧客已經(jīng)有意購買 區(qū)域市場第一 ? 整合傳播： ? 人員推廣（促銷員）： ? 如何解答疑問？ ? 積極態(tài)度、保持自信 ? 聆聽顧客疑問與異議的原因或建議，必要時(shí)可以核查 一次 ? 聽取顧客對(duì)于異議與疑問的深層原因 ? 了解顧客的所指及暗示 ? 根據(jù)疑問與異議給予解釋 ? 避開弱點(diǎn)、顯示優(yōu)勢(shì) ? 抱怨與投訴的處理 ? 核查顧客反應(yīng) 區(qū)域市場第一 ? 整合傳播： ? 人員推廣（促銷員）： ? 常見錯(cuò)誤： ? 爭辯 ? 不屑于顧 ? 不置可否 ? 顯示悲觀 ? 哀求 區(qū)域市場第一 ? 整合傳播： ? 人員推廣（促銷員）： ? 培訓(xùn)管理： ? 理論講解 ? 操作模式講解與演練 ? 強(qiáng)化訓(xùn)練 ? 實(shí)習(xí) ? 正式操作 區(qū)域市場第一 ? 整合傳播： ? 廣告： ? 費(fèi)用昂貴、量力而行 ? 過份轟炸、適得其反 ? 選擇主流媒體、還是專業(yè)媒體 ? 頻率與時(shí)空控制 ? 同一媒體的發(fā)布頻率與控制 區(qū)域市場第一 ? 整合傳播： ? 廣告： ? 廣告定位： ? 定位過高、定位過低、過于混雜 ? 定位與事實(shí)不符 ? 沒有定位 區(qū)域市場第一 ? 整合傳播： ? 廣告： ? 媒體決策： ? 電視 廣播 ? 報(bào)紙 雜志 ? 傳單 空中 ? 市場生動(dòng)化 路牌 ? 媒體組合 區(qū)域市場第一 ? 整合傳播： ? 廣告： ? 媒體組合： ? 實(shí)效原則 ? 費(fèi)用原則 ? 簡單原則 ? 準(zhǔn)確原則 區(qū)域市場第一 ? 整合傳播： ? 廣告： ? 廣告表現(xiàn)： ? 理性訴求 ? 感性訴求 ? 樹敵與創(chuàng)新 ? 獨(dú)特訴求與品牌形象 ? 制作效果 區(qū)域市場第一 ? 整合傳播： ? 廣告： ? 投放周期： ? 投放與產(chǎn)品生命周期 ? 投放與市場進(jìn)攻 ? 提前投放 ? 緊密投放 ? 引入期投放 ? 保持性投放 ? 緊縮投放 區(qū)域市場第一 ? 整合傳播： ? 廣告： ? 廣告與銷售促進(jìn)、公共關(guān)系人員推廣的配合 ? 廣告與銷售促進(jìn) ? 廣告與公共關(guān)系 ? 廣告與人員推廣 ? 廣告在整合傳播中的作用 區(qū)域市場第一 ? 整合傳播： ? 銷售促進(jìn)： ? 短期內(nèi)刺激顧客與經(jīng)銷商迅速或大量購買的行動(dòng)。 ? 6市場監(jiān)控不力。 3B類市場通常可以根據(jù)企業(yè)的實(shí)力在初期采取混合作戰(zhàn)的方式，但是隨著企業(yè)的發(fā)展 B類市場也應(yīng)該由企業(yè)內(nèi)部去做，B類市場不保 A類市場也難成。 21:36:5521:36:5521:362/3/2023 9:36:55 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 下午 9時(shí) 36分 55秒 下午 9時(shí) 36分 21:36: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 下午 9時(shí) 36分 :36February 3, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :36:5521:36:55February 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 9時(shí) 36分 :36February 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 9時(shí) 36分 55秒 下午 9時(shí) 36分 21:36: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 21:36:5521:36:5521:362/3/2023 9:36:55 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 21:36:5521:36:5521:36Friday, February 3, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 全國市場第一 ? 市場占有率的質(zhì)與量： ? 1質(zhì)與量是統(tǒng)一的，很多“成功”的企業(yè)失敗在“質(zhì)”上。 ? 整合分銷的復(fù)制與發(fā)展能力非常強(qiáng)，競爭對(duì)手的復(fù)制也是必須考慮的問題，在全國有很多企業(yè)曾經(jīng)接觸過類似的分銷方案，但是最終依然失敗了，問題出在管理與人力資源方面。 ? 管理 ? 軟性廣告 ? 公益活動(dòng) ? 事件行銷 區(qū)域市場第一 ? 整合傳播： ? 公共關(guān)系： ? 公關(guān)的作用： ? 建立知名度 ? 樹立可信性 ? 降低傳播成本 ? 選擇信息與載體 區(qū)域市場第一 ? 整合營銷傳播的組合應(yīng)用： ? 廣告：空中轟炸、打開缺口、拉動(dòng)需求 ? 公共關(guān)系：戰(zhàn)爭傳媒、創(chuàng)造形象、拉動(dòng)需求 ? 人員推廣：地面部隊(duì)、雙向交流、推動(dòng)需求 ? 銷售促進(jìn)：開路先鋒、刺激購買、推動(dòng)需求 區(qū)域市場第一 ? 整合營銷傳播的組合應(yīng)用： ? 研究顧客與競爭者 ? 確定傳播目標(biāo) ? 選擇傳播信息 ? 信息的形式與結(jié)構(gòu) ? 確定傳播組合工具 ? 費(fèi)用預(yù)算 區(qū)域市場第一 ? 消費(fèi)品