對廣告文案的理解及初步學(xué)習(xí)(完整版)
【正文】 添上幾句廣告語，而是要參與創(chuàng)意過程。 “ 我創(chuàng)作過廣告界 “長記不忘 ”的 “可欽可佩的杰作 ”，可是我卻屬于第三派?！笨吹阶詈笠幻骁R子，參觀者說：“我從開著的窗戶里看到一片美麗的景色”?！? 廣告標(biāo)題： 這輛新型‘勞斯萊斯”在時速六十英里時，最大噪音是來自電子鐘。整個車身都加以封閉絕緣。 10．移動在向方盤柱上的開關(guān)，你就能夠調(diào)整減震器以適應(yīng)道路狀況、（駕駛不覺疲勞，是本車顯著的特點。 16．汽油消耗量極低，因而不需要買特價汽油，是一種使人喜悅的經(jīng)濟?！鞍嗵乩? 困為其引擎冷卻器制造較為簡單，所以便宜三百美元。第二是對任何方面的知識都如饑似渴地吸取。而速溶咖啡突出的方便、快捷的特點，恰與這一偏見相沖突。后經(jīng)調(diào)查了解，仔細(xì)分析消費者的心理，方知該尿布雖然被母親們認(rèn)同確實使用方便，省去洗尿布的麻煩，但廣告關(guān)于省事省力的宣傳卻使她們產(chǎn)生了心理上的不安。廣告語是：“讓未來總統(tǒng)的屁股干干爽爽 !”。社會學(xué)能夠教會文案寫作人員客觀而深入地觀察我們的所處的社會，了解影響人們心理和行為的外部因素。 案例： “雙種子” 變身 “真功夫” “雙種子”的品牌聯(lián)想： 種子、稻谷、粗糧、農(nóng)民、農(nóng)田，品質(zhì)感低。 于是，一個新的品牌誕生了 ——“真功夫” 一個全新的品牌口號誕生了 ——“真功夫”，蒸的營養(yǎng)專家。如果創(chuàng)作者自己內(nèi)心空空，創(chuàng)意恐怕變不出來。 （ 4）不要誤解大衛(wèi) 作業(yè)： （漢語言文學(xué)）創(chuàng)作一則廣告文案 市面上充斥的爛廣告，找出任何一則讓你受不了的廣告，簡單寫下你認(rèn)為他們其實想說的東西，然后根據(jù)這個中心思想創(chuàng)作出一則全新好廣告。 :30:1301:30:13February 5, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :30:1301:30Feb235Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 5, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 5日星期日 1時 30分 13秒 01:30:135 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :30:1301:30Feb235Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :30:1301:30:13February 5, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 P96100 但不是每則廣告都必須同時具有以上四項元素，有的正文與口號合而為一，有的廣告甚至沒有正文。引起消費者注意的標(biāo)題是有意思的話，不是因為標(biāo)題字大。 文案創(chuàng)意必須注意的幾個法則 （ 1）文案忌語言過分華麗，或長篇小說似的啰嗦。從“雙種子”到“真功夫”經(jīng)歷了提取產(chǎn)品的獨特價值、消費者測試、中國主流文化探究等過程，運用到了多學(xué)科的知識，品牌的成功絕非偶然。 第二步：消費者測試 看過什么飲食節(jié)目（八方食圣、滿漢全席、食神 ……） 除了專業(yè)書外，還愛看什么書（金庸、古龍、席娟、哈利波特 ……） 流行音樂（很多年輕人提到周杰倫、并信口 說出 《 雙截棍 》 、 《 東風(fēng)破 》 等歌名。廣告常常讓受眾感到，你在社會階層中的位置是由你所使用的產(chǎn)品或服務(wù)的品牌所決定的，從而把對某種身份的需要轉(zhuǎn)化為對特定品牌的需要。從此“一次性尿布”就在美國流行起來。這下搞得母親很緊張，情急之下，一腳將換下的尿布踢到床下，然后才去給婆婆開門。換言之，省時省事的宣傳在消費者 (家庭婦女 )心目中產(chǎn)生了一個不愉快的印象?！? 許多廣告專家也提出了類似的看法，那就是廣告文案寫作，需要充實相關(guān)學(xué)科的知識。 請注意，這個廣告中非常長的標(biāo)題以及七百一十九個英文字的文案，全部都是事實?！皠谒谷R斯”是非常安全的汽車 也是非常靈活的車子。備有兩會通風(fēng)系統(tǒng)，因而你坐在車內(nèi)也可隨意關(guān)閉全部車窗而調(diào)節(jié)空氣以求舒適。在這里分別受到九十八種嚴(yán)酷的考驗。 ” 廣告正文： 1．行車技術(shù)主編報告：“在時速六十英里時，最大噪音是來自電子鐘。 波力茲 哪面鏡子最好？ 啟示：產(chǎn)品才是主角，廣告（文案）切勿喧賓奪主。它應(yīng)該把廣告訴求對象的注意力引向產(chǎn)品，訴求對象說的不是：“多妙的廣告?。?”而是“我從來沒有聽說過這種產(chǎn)品，我一定要買它來試試。 二、廣告文案寫作的特點與作用 ——效益性 廣告是一種營銷手段 ——這決定了廣告文案的本質(zhì)是手段而不是目的。 ● 選作一次作業(yè) +5分，作業(yè)數(shù)量 ≥5 第一章 廣告文案寫作概論 廣告文案的概念 1 廣告
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