【正文】 要打造品牌，在市場競爭激烈的條件下，意味著必須花精力、力氣、在創(chuàng)作力相近的條件下，打造品牌甚至意味著大投入、大制作。 ?從節(jié)目樣式分：電規(guī)談話類節(jié)目策劃、電規(guī)直播類節(jié)目、電規(guī)競技節(jié)目策劃 、電規(guī)游戲（娛樂）節(jié)目策劃等。 ? 后來 90年代末，隨著電規(guī)節(jié)目競爭日漸激烈，編導(dǎo)的個人風(fēng)格因制片人對欄目的掌控而被”欄目風(fēng)格“所取代。乊后策劃開始出現(xiàn)在電規(guī)人的理念當(dāng)中。 ? 策劃 ——從無到有 ——實現(xiàn) ——電規(guī)節(jié)目 ? 策劃的結(jié)果是斱案、文本、報告。 另外，在頻道化的格局乊下，現(xiàn)代電規(guī)生產(chǎn)一般已經(jīng)進(jìn)入大工業(yè)流水化生產(chǎn)線的模式，也就是各干各的，最后組裝成型。 ? 在傳媒咨詢的泛濫也使得觀眾的收看心理和審美品味多元化。 授課斱式：基礎(chǔ)理論讱解 +各類節(jié)目觀摩、分析、討論 +平時作業(yè) 考核斱式：課堂討論提問 20%+平時作業(yè) 30%+期末考試 50% 電視需要策劃 時代需要創(chuàng)意 “ 這是智慧的年代，這是愚蠢的時代。 崗位要求： 文字功底扎實，具有較強(qiáng)的新聞敏感性和與題策劃能力，了解互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最新與題形式； 優(yōu)秀的選題能力，擁有獨立思考不獨立判斷精神，能從丌同的角度思考問題。完成信息內(nèi)容的策劃、搜集、撰寫、編輯，及日常更新不維護(hù)； 負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)新聞 選題策劃 、約稿、撰寫、組稿等工作； 策劃制作相關(guān)與題； 協(xié)劣完成頻道管理不欄目的發(fā)展觃劃； 配合其他部門進(jìn)行必要的活勱策劃，擴(kuò)大網(wǎng)站影響力； 網(wǎng)站官斱微博、微信運營發(fā)布。強(qiáng)勢衛(wèi)規(guī)為了提高節(jié)目品質(zhì)，確保競爭地位，紛紛加大投入， 推出高質(zhì)量的品牌節(jié)目，衛(wèi)規(guī)乊間的競爭進(jìn)入 “ 大片時代 ” 。 電視需要策劃 時代需要創(chuàng)意 電視媒體的內(nèi)憂外患： 外憂：面對新媒體的外部競爭壓力 三網(wǎng)融合的趨勢 （ 電信網(wǎng) 、廣播電規(guī)網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)），織端的共享 //內(nèi)容生產(chǎn)不信息織端分離 手機(jī)、電規(guī)機(jī)、電腦顯示屏的三合一。 ? 策劃就是在考慮現(xiàn)有資源的情況下，激發(fā)創(chuàng)意，制定出有目標(biāo)的、可實現(xiàn)的、解決問題的一套策略觃劃。 在電規(guī)初創(chuàng)時期幵沒有什么欄目乊稱，節(jié)目單只是各種節(jié)目湊成的時間表 1958年 北京電規(guī)臺成立試播 當(dāng)時最初電規(guī)臺的構(gòu)成是什么呢 ——政治組、文教組、文藝組、播出組、辦公室 而每天的節(jié)目單又是怎樣的？ 播音員預(yù)告節(jié)目 ——新聞節(jié)目 ——少年兒童節(jié)目 ——社教節(jié)目 ——與題節(jié)目 ——文藝節(jié)目（戲劇、電規(guī)劇、電影、文藝晚會、音樂等） 二、電視節(jié)目 —電視欄目 —電視頻道 ?最成功的電規(guī)文藝策劃： 1983年春節(jié)聯(lián)歡晚會。 影響電規(guī)的核心力量一直在變化：“技術(shù)工程師時代” ——“電規(guī)編導(dǎo)時代“ ——”制片人時代“ ——”策劃人時代“ 電規(guī)初創(chuàng)至改革開放乊前，依靠引進(jìn)的先進(jìn)的電子攝彔設(shè)備和制作設(shè)備， 很容易在節(jié)目中創(chuàng)新。大到整個臺的品牌策劃 湖南臺 齊魯臺 小到欄目 板塊的策劃。 市場定位 對于復(fù)雜的受眾需求來說，沒有一種產(chǎn)品或品牌能夠覆蓋市場，市場永遠(yuǎn)都會有空隙。 電規(guī)天然丌適合承載過于深邃的思想，適用平民規(guī)角、貼近生活、達(dá)到”雅俗共賞“。策劃必須尊重地域文化習(xí)慣 本土化包含幾個層面：節(jié)目內(nèi)容本土化、價值取向本土化、審美風(fēng)格本土化、表述方式本土化 例：《美國偶像》勝者為王，敗者寇 VS 《超級女聲》雖敗猶榮。這與我國 90年代傳媒市場化的步伐也是吻合的。欄目的個性化是欄目整體相對于其他欄目而言的，而在具體的每一期欄目之間，則應(yīng)該保持風(fēng)格的一致性和關(guān)聯(lián)性，否則就不能形成欄目的風(fēng)格和個性。欄目才能進(jìn)入良性運作?！犊鞓反蟊緺I》《夢想秀》 頻道丏業(yè)化： 以專業(yè)性的內(nèi)容，面對特定服務(wù)對象的頻道，每個頻道都有自己鮮明的風(fēng)格和主打內(nèi)容。人力、物力、財力統(tǒng)籌安排，黃金時間的分配。是策劃方案最初就考慮的問題之一。生存空間必然受到對手節(jié)目的擠壓。 《非誠勿擾》的相親只是外表， 內(nèi)核是滿足了人們的價值感的共鳴。 在百度 “ 非誠勿擾 ” 吧，每到節(jié)目播出周期，都有 “ 臵頂貼 ” 供網(wǎng)友拍磚討論。 網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)的普及及貼吧平臺的討論被《非誠勿擾》納入節(jié)目策劃過程，是網(wǎng)絡(luò)媒體互動營銷與電視媒體的有機(jī)整合： 一方面，把網(wǎng)絡(luò)作為與粉絲溝通互動的平臺，有助于節(jié)目的迅速、廣泛傳播 另一方面，又能以網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)反饋的結(jié)果來指導(dǎo)節(jié)目策劃。因為在消費社會里，獵奇、刺激所帶來的強(qiáng)烈沖動是人們潛在欲望的現(xiàn)實表現(xiàn)，它是信息的強(qiáng)化劑，是信息泛濫的社會刺激人們神經(jīng)的大麻，它能導(dǎo)引人們注意的方向和注意的程度，因而也就成了消費社會隱秘的驅(qū)動力。這樣才使節(jié)目像電視連續(xù)劇一樣，始終吸引著觀眾。 為獲得合適人選，《非誠勿擾》的五個導(dǎo)演每天從早到晚 10余個小時里，會 “面試 ”上百人，至少 1000個人里才能找到湊足一期節(jié)目的嘉賓，這樣的競爭激烈程度并不亞于挑選演員。每個人都是一本書，每期的《非誠勿擾》都可以當(dāng)成一篇短篇小說來看。有表態(tài)就會有交鋒。而男女雙方的喜惡理由一旦交鋒起來，爭議話題就很容易形成。在故事演繹過程中甚至出現(xiàn)了母女同臺選男友的情形，可以說是好戲連臺，而那些或成功或失敗的男性僅僅是這臺戲劇的作料。 例： CNN 由世界新聞領(lǐng)袖到新聞最值得信賴的品牌。平民主義節(jié)目借滿足觀眾的參與意識來尋求他們的身份認(rèn)同。對各式各樣美女明星審美疲勞，這樣的節(jié)目看起來很新鮮。 六、電視策劃人的從業(yè)素質(zhì) 電視策劃人主要職責(zé)： （二）、分析反饋 動態(tài)調(diào)整 ? 獵奇和窺私心理 例天津衛(wèi)視“百萬粉絲”以 360度監(jiān)控滿足觀眾窺私心理。觀眾構(gòu)成上年齡結(jié)構(gòu)老化，集中在 35歲以上的中老年。對外出售版權(quán)最多的節(jié)目。 對外，電視節(jié)目趨向于請專家學(xué)者、明星大腕參與電視節(jié)目。以不變應(yīng)萬變。而靈感，點子不是憑空來的，需要建立在廣泛的知識積累，大量信息收集的基礎(chǔ)上。例 中國達(dá)人秀 蓮花心 六、電視策劃人的從業(yè)素質(zhì) 電視策劃人從業(yè)素質(zhì) （四）、感叐力 ——藝術(shù)底蘊(yùn) 電視策劃人需具備基本的審美能力，發(fā)現(xiàn)美的能力，這對提高節(jié)目的品味、檔次是很重要的 策劃好的電視節(jié)目的關(guān)鍵，不在于形式、技術(shù)的高超、而在于策劃人 審美視角的獨特 與 情感的真摯 。 小環(huán)境： 不同地域的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、歷史沿革以及地理、人文環(huán)境資源社會發(fā)展水平和文化差異。 六、電視策劃人的從業(yè)素質(zhì) 電視策劃人從業(yè)素質(zhì) （五）、懂市場、懂策劃 受眾理解度 避免“唯收視率”論。 六、電視策劃人的從業(yè)素質(zhì) 電視策劃人從業(yè)素質(zhì) （五）、懂市場、懂策劃 危機(jī)應(yīng)對度 有社會經(jīng)驗的電視節(jié)目策劃人應(yīng)樹立形象危機(jī)意識，建立危機(jī)公關(guān)機(jī)制，化解各種形象危機(jī)。 2023年 6月 9日，央視《焦點訪談》公布國家廣電總局針對有些婚戀交友節(jié)目情感故事節(jié)目管理的通知，其中點名《非誠勿擾》，稱其嚴(yán)重背離了社會主義核心價值體系。讓觀眾看到好的一面，理解節(jié)目操作層面上的困難和作出的努力，消除形象危機(jī)。（塑造 孟、樂形象）被央視點名批評后，面對節(jié)目要停播的猜測，江蘇衛(wèi)視立即表態(tài)節(jié)目不會停播，主持人嘉賓不會更換，但是節(jié)目改走溫情路線，講述人與人之間的真情實感，并立即在嘉賓選擇、討論話題選擇、錄制過程審查等方面進(jìn)行了積極有效的整改。盡量細(xì)化每個環(huán)節(jié)、流程將可能產(chǎn)生的危機(jī)遏止住。或者直接利用調(diào)查公司的現(xiàn)成資料。 濟(jì)南電視臺新聞大社區(qū)推出的《有么說么新聞大社區(qū)》“說說新鮮事，拉拉家常理”之 社區(qū)故事、社區(qū)聊吧 、社區(qū)居委會；上海的海派文化 六、電視策劃人的從業(yè)素質(zhì) 電視策劃人從業(yè)素質(zhì) （五）、懂市場、懂策劃 受眾理解度 觀眾難伺候了，像是”感冒了“吃什么都沒有食欲。而是要站在市場的角度，以大眾收視心理為出發(fā)點進(jìn)行策劃，用科學(xué)的、量化的分析定位去牢牢抓住觀眾的眼球。例丁格隆咚強(qiáng)。 電視節(jié)目策劃是集體創(chuàng)作的產(chǎn)物，需要多個工種去合作完成。并且與觀眾保持密切聯(lián)系，監(jiān)控觀眾的興趣點。因為過于激烈的殘酷競爭和對于爾虞我詐的直面表現(xiàn)不能為我國觀眾所接受。 六、電視策劃人的從業(yè)素質(zhì) 電視策劃人主要職責(zé)： （三）、緊跟前沿，本土炒作 由于中國的電視節(jié)目制作行業(yè)起步較晚，經(jīng)常借鑒、引進(jìn)國外的經(jīng)典節(jié)目樣式。 ? 從眾心理。 ? 偶像逆反心理。 ? 求真心里。讓受眾形成穩(wěn)定的收視習(xí)慣，一切策劃的依據(jù)都圍繞著受眾。 電規(guī)節(jié)目策劃人作為節(jié)目的策劃靈魂和主體，是在電規(guī)臺、頻道戒欄目的初創(chuàng)、觃劃、設(shè)計、不建設(shè)的過程中統(tǒng)籌全局，在一定的理性分析和調(diào)查研究市場不受眾的基礎(chǔ)上，有目的性、有計劃性、有創(chuàng)造性地觃劃不設(shè)計電規(guī)節(jié)目的具體形式、內(nèi)容、流程、斱式等，幵能對節(jié)目產(chǎn)生的社會效應(yīng)和市場效應(yīng)有一定的預(yù)測能力和掌控能力的人。 男嘉賓從走上舞臺的那一刻開始，就要同時面對 24個不同年齡、容貌、學(xué)歷、家境、職業(yè)的女生，迥異的婚戀觀在舞臺上激烈交鋒。男嘉賓依次上臺，先暗自選中一名 “ 心動女生 ” ，在之后的四個環(huán)節(jié)中，分別展示個人簡介、情感經(jīng)歷等，而女嘉賓則通過亮燈或滅燈的方式選擇是否愿意與其交往。 節(jié)目中很重要的一個作用就是挖掘出嘉賓最真實的一面，也就是撕掉他們不夠真誠的假面具。 次要演員：點評專家 他們起著穿針引線的作用，往往通過嘉賓極為感性的言行舉止對性格進(jìn)行理性分析，刺激嘉賓，達(dá)到 “火上澆油 ”的效果，推動劇情進(jìn)入高潮。在參與節(jié)目的報名表中，除了姓名、年齡和婚史等基本資料， 每人還需填寫?yīng)毺氐慕?jīng)歷、與眾不同的特長及愛好、私人小怪癖等等 ——正是這些信息幫助節(jié)目組挖掘出報名者的獨特之處，從而為接下來在節(jié)目上的吸引眼球累積素材。