特許經(jīng)營(yíng)franchise(完整版)
【正文】 潤(rùn)由加盟者和總部共同分配、積累及進(jìn)行投資，形成擴(kuò)大再生產(chǎn)的良性循環(huán)。 走向世界的麥當(dāng)勞 ? 多元化的失敗（啤酒館、冰淇淋連鎖店） ? 1970年進(jìn)軍海外市場(chǎng) ? 與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作，避免以一個(gè)跨國(guó)企業(yè)的身份出現(xiàn) ? “純美式”產(chǎn)品的國(guó)際化 未來(lái)的持久性成功 ? 60年代以來(lái)，麥當(dāng)勞從未虧損 ? 今后成長(zhǎng)取決于與同業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)情況 ? 采用租賃的辦法，保證白手起家的加盟者能夠擔(dān)負(fù)起初期費(fèi)用 ? 未來(lái)逐步收購(gòu)公司股權(quán)，使麥當(dāng)勞人持有自己公司的股票，以此來(lái)永遠(yuǎn)保證公司充滿創(chuàng)業(yè)精神 案例分析＿ 7－ Eleven ? 日本 711是日本最大的連鎖便利店集團(tuán)。 1968年店鋪達(dá) 1000家， 1978年達(dá)5000家。只有建立這種特許與被特許的商業(yè)合作關(guān)系，才可使供需雙方贏得市場(chǎng)。 特許經(jīng)營(yíng)業(yè)在全球發(fā)展現(xiàn)狀 1. 在中國(guó)有 2100多家特許經(jīng)營(yíng)商，加盟者達(dá)到 3000多家，其規(guī)模和營(yíng)業(yè)額最大者當(dāng)推上海聯(lián)華超市公司，其特許經(jīng)營(yíng)商達(dá)到 395家，加盟連鎖店有 97個(gè)，商品零售總額超過(guò) 38億元。 ? 地區(qū)開發(fā)特許經(jīng)營(yíng)，即特許方授權(quán)給地區(qū)開發(fā)商，使其能在某一確定地域經(jīng)營(yíng)眾多特許經(jīng)營(yíng)企業(yè) ? 結(jié)合型特許經(jīng)營(yíng) (特許經(jīng)營(yíng)中的特許經(jīng)營(yíng) )，即在同一網(wǎng)點(diǎn)，一家特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)和另一家特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)“結(jié)合”或聯(lián)系在一起。特許經(jīng)營(yíng) Franchise 第三次商業(yè)革命－－特許經(jīng)營(yíng) ? 《大趨勢(shì)》作者奈斯比認(rèn)為：特許經(jīng)營(yíng)是人類有史以來(lái)，最成功的營(yíng)銷觀念 ? 麥當(dāng)勞、肯德基、沃爾瑪、 7－ ELEVEN Coca Cola, 佐丹奴 IFA對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的定義 ? 一種持續(xù)的關(guān)系，在這個(gè)關(guān)系中，特許總部提供一種被經(jīng)許可的商業(yè)經(jīng)營(yíng)特權(quán)，并在組織、訓(xùn)練、商品計(jì)劃和管理上提供援助，以作為從加盟者那里獲得報(bào)酬的回報(bào)。 特許經(jīng)營(yíng)業(yè)在全球發(fā)展現(xiàn)狀 1. 目前，在國(guó)際上特許經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為一種十分流行的商業(yè)模式。國(guó)內(nèi)電腦業(yè)的巨頭棗聯(lián)想電腦公司特許經(jīng)營(yíng)商有 11個(gè)，聯(lián)想 1+1加盟店達(dá)到 50個(gè)，總營(yíng)業(yè)額 12023萬(wàn)元。否則，雙方必然會(huì)受到市場(chǎng)法則的懲戒?，F(xiàn)今店鋪總數(shù)已超過(guò) 30000家，且?guī)缀趺刻於加?4家新店開張。 711原是美國(guó)一個(gè)眾所周知的便利店集團(tuán)，后被日本的主要
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