【正文】 價(jià)，且承認(rèn)并珍惜美與思想的無價(jià)，卻是在美與思想的物化之后。 ? 第二，知道魚喜歡吃什么；以備投其所好。 圣象 讓生命與生命更近些 (1999~2023年 ) 圣象不單純是一種產(chǎn)品代號(hào)，更是一個(gè)品牌的建樹，甚至是一個(gè)品牌家族的締造與完善。 沒有好創(chuàng)意就去死吧 沒有好創(chuàng)意就去死吧 ? 創(chuàng)意地調(diào)研、創(chuàng)意地定位、創(chuàng)意地制定策略、創(chuàng)意地表現(xiàn)與執(zhí)行、創(chuàng)意地溝通、創(chuàng)意的活著 …… ? 讓創(chuàng)意無所不在 ? 想要做一個(gè)偉大的藝術(shù)家，先要將自己鍛造成藝術(shù)品。 ? 在一個(gè)只有刀矛的時(shí)代，戰(zhàn)士只需刀矛加上勇氣和智慧便能贏得勝利。 ? 地板消費(fèi)心理 地板購買形態(tài) 傳播的整合 ? 傳播技能的整合是整合營銷傳播最簡單的一種運(yùn)用，也是最經(jīng)常的一種運(yùn)用。內(nèi)在的生命質(zhì)量閃耀著自由、尊嚴(yán)、誠實(shí)、愛與關(guān)懷、權(quán)利與責(zé)任、挑戰(zhàn)極限、實(shí)現(xiàn)自我的光芒。 ? 消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的時(shí)候，他所獲得的更是情感、信任、驕傲和歸宿感的支持。讓消費(fèi)者在購買決策時(shí)就能感受到地板的使用情境，往往有一種奇妙的催化決策效果。 ? 一個(gè)人給社會(huì)公眾的形象認(rèn)知是由他的外形、服飾、言談、舉止、氣質(zhì)、性格等構(gòu)成的，產(chǎn)品也一樣，為圣象地板寫詩，就是體現(xiàn)圣象地板的品味與氣質(zhì)。 而在功能篇系列廣告片創(chuàng)意中，我們則著重突出圣象的產(chǎn)品功能與形象，所有鏡頭全部讓給產(chǎn)品，給它最充足的表現(xiàn)。它依然清新，依然友善，依然美麗，守護(hù)著生命最初的純真而執(zhí)著的本色。這也是由報(bào)紙廣告的媒體特性所決定的。 報(bào)紙文案系列 ? ［之一］ 正文 : 我保證，永遠(yuǎn)不給你臉色看，無論是光照，日曬，還是寵物利爪和旱冰鞋滑輪的磨碾，我的美麗絲毫無損。無數(shù)次的拼裝后，我們的 體驗(yàn) 最終集中在一點(diǎn)上，就是兩塊地板在契合時(shí) 噠 地那么一下。廣告語和主畫面將 愛心鎖扣 電視廣告與平面廣告聯(lián)成了一體。但在華北、華中，歐典的聲勢咄咄逼人；在西南、西北、東北，吉象、升達(dá)占據(jù)有利勢頭寸步不讓；柏高、瑞嘉已經(jīng)展開了向全國輻射的步伐，而匯麗、高能德斯先后在西南、華東取得了讓人不敢小覷的戰(zhàn)績；還有一些區(qū)域品牌，如華南的金鷹艾格等，也讓人感到不得不防。這對于包括圣象在內(nèi)的所有中高檔品牌來說，都是一個(gè)相當(dāng)不小的沖擊。 三、刺刀見紅 終端爭奪戰(zhàn)的惟一真理 ? 從一個(gè)銷售環(huán)節(jié)變成了主戰(zhàn)場，從選拔賽變成了淘汰賽。 ? 借船出海 的實(shí)木地板 康樹 和實(shí)木復(fù)合地板 康林 ，目前已造成專賣店資源的分流，成為射線的障礙。隨著國家房屋精裝修 政策開始試點(diǎn)，圣象必然要面臨越來越多擅長開展工程類業(yè)務(wù)的競爭對手。在圣象的四個(gè)價(jià)格檔位上，北京市場的中高端價(jià)位由第三價(jià)位“愛家”和第四價(jià)位“波瑞”共同承擔(dān)，銷量各占 40%。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，圣象如果在沒有成熟的策略與步驟的前提下，貿(mào)然點(diǎn)燃降價(jià)導(dǎo)火索，后果是無法預(yù)測的。同時(shí)，為下一步理清主流價(jià)位打下基礎(chǔ)。 2023：給你一個(gè)新圣象 打造品牌新的服務(wù)價(jià)值區(qū) “金手指計(jì)劃” “及時(shí)雨計(jì)劃” 畢加索計(jì)劃“ 阿拉丁計(jì)劃 品牌服務(wù)價(jià)值區(qū) 圣象多年積累的管理資源和規(guī)模資源 。首先，建議立即停止正在進(jìn)行的降價(jià)行動(dòng)，在上兩個(gè)階段完成之后，根據(jù)行業(yè)價(jià)格金字塔下沉和供求變化的規(guī)律，重新整合企業(yè)的關(guān)鍵資源并且集中價(jià)格傳播，界定行業(yè)新的低端底線價(jià)格和主流價(jià)格，通過促進(jìn)消費(fèi)者價(jià)值觀念的成熟，清理那些價(jià)格跟隨品牌在市場上刻意造成的概念混亂和價(jià)位混亂，并以此推動(dòng)整個(gè)行業(yè)逐步走向有序競爭。 九色鹿篇 一片靜謐、唯美的世界、九色鹿與湛藍(lán)的夜空中輕盈的躍過。價(jià)位落點(diǎn)的反差，導(dǎo)致各區(qū)域的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)出現(xiàn)重心不同，對全國整體運(yùn)作的管理和推廣平臺(tái)提出挑戰(zhàn)。圣象成都公司在小區(qū)開設(shè) 圣象便利店 的大膽嘗試，引起了我們的注意。 ? 。 ? ，出現(xiàn)了終端銷售人員培訓(xùn)不及時(shí)的漏洞，造成了圣象近臺(tái)銷售人員不夠兇猛，競爭對手實(shí)施終端攔截的成功率很高。圣象推出什么概念，行業(yè)就跟隨什么概念，這似乎成了大家心照不宣的游戲規(guī)則。 ? 。 ? 一方面 ,越來越多的國際廠商看到了我國市場19952023年每年 30%的增長，也看到了未來超過 1億平米的市場容量，憑借上游資源優(yōu)勢和國際營銷經(jīng)驗(yàn)，即將大舉進(jìn)入我國市場。我們決定從手感、聽覺、視覺三個(gè)方面集中表現(xiàn) 愛心鎖扣 的精彩一 噠 。 —— 圣象地板 ［之三］ 正文： 我保證，永遠(yuǎn)不讓你受一點(diǎn)點(diǎn)傷，全綠色植物制品，率先獲得環(huán)保 E1證書， RAL超級認(rèn)證，健康有保障。和電視廣告不同，前者的功能著重在吸引消費(fèi)者的注意力，提升品牌形象；報(bào)紙廣告的功能更全面，必須補(bǔ)充電視廣告未完成的工作，滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品更詳盡更深入的了解需要。 ? 但是生