【正文】 言傳身教，消費者更加熟知。使品牌得以提升的前提下， 人們開始相信并喜愛 XX并決定購買 XX 肆、策略實施 ?一、借勢階段產(chǎn)品策略 ? （ 一）推出 XX升級版 ? 在 XX體育明星廣告的配合下，訴求 XX升級版是新一代產(chǎn)品，比原 XX更新、更好，減肥效果更強，減肥更科學，減肥更健康。 ? 因為 XX不僅注重調(diào)節(jié)脂肪消耗，更有利于運動員保持體重與健康。四年一度奧運是體育界的盛事，也是全世界的盛事。 ? 。二、劣勢分析： ? 宣傳形式單一： XX上市兩年來，一直采用大篇幅的專題文章，作理性訴求。 壹：市場分析 七、 競爭對手的推廣分析 ? （一） V26價格由 398元降到 298元，并開展買一送一活動，實價降到 198元。替食性產(chǎn)品，口味有改進。但作為廣泛銷售的減肥品，很難辦到 ，只有收費昂貴的專門減肥中心，才可能針對每一 個人制訂方案。 壹：市場分析 ?結(jié)論： ? 之一 ：減肥市場容量是呈迅速擴大的趨勢，市場潛力巨大 ? 之二： 減肥市場機遇與問題并存 ? 之三： 無明顯的強勢品牌。XX2023年市場推廣方案 ?目錄 ? 壹：市場分析 ? 貳： SWOT分析 ? 叁：策略實施 ? 肆：媒體策略及方案 ? 伍：促銷組合 壹：市場分析 ? 一、減肥品背景市場現(xiàn)狀 ? 世紀之交，肥胖與艾滋病、毒麻藥癮、酒癮，并列為世界四大醫(yī)學社會問題，是人類健康長壽的大敵，日益受到重視 21世紀在美國、西歐、日本有減肥意識 者已接近 100%，在美國為例，綜合減肥及保健食品市場值，從 1985年的 50億美圓增加到 1998年的 1000億美圓由此可窺其 市場之巨大。 ? 壹：市場分析 ?三、消費者分析 （一）、目標消費群體以肥胖女性和心理感覺肥胖女性為主要消費群體 （二）、目標消費群的特點 由于減肥產(chǎn)品市場的自身特性和消費群的需求特性使消費群體呈現(xiàn)以下特征： 壹：市場分析 ? 自身特點 ：求新不停嘗試新產(chǎn)品 ? 購買特點 ： 面對眾多減肥品，消費者不知如何選擇，消費者對減肥機理并不了解，也不在乎產(chǎn)品是哪種類型，只要有效，價格高一點也購買。 ? 同時希望越減越便宜。銷售迅猛。通過V26多種形式的電視廣告宣傳使銷售猛漲，在終端返還現(xiàn)金給營業(yè)員，鼓勵銷售。消費者初接觸有新鮮感。 貳、 SWOT分析 ?三、威脅分析： ? 1 、廣告推廣手法的危機 ? 陳舊單一廣告推廣形式使消費者產(chǎn)生厭倦心理，使競爭對手趁勢而入，強占一定的市場份額 ? 貳、 SWOT分析 ? 小結(jié)： ? XX必須以一種全新的形象、全新的推廣方式面市，給消費者耳目一新的感覺，才能在明年市場上獨占鰲頭。在和平年代， 體育比賽是最能激發(fā)愛國熱情與生命激情的。并能將脂肪轉(zhuǎn)化為運動能量，使運動健兒 越減越精神，越減越健康 減肥的訴求一致。把競爭對手遠遠拋在身后。 ? 用體育明星群體做代言人，配合社會中心事件，使產(chǎn)品廣告獲得更廣泛注意。 ? （一）繼續(xù)體育明星廣告為主線的廣告策略，為以下公關促銷活動造聲勢。 ?(三）、奧運明星義賣 XX。 爭取更多競爭對手的顧客群體 。 ? 一、品牌形象策略 ? 針對如何積淀 XX品牌形象的問題，我們將延續(xù) XX以往的廣告風格，講科學、講道理，塑造 XX科學專業(yè)減肥的形象。 進行恐怖訴求，說明肥胖和健康息息相關，肥胖易引起高血壓、高血脂、冠心病、糖尿病、骨關節(jié)炎等，應引起重視。 ? 其他服務形式如： ? （ 1）接聽咨詢電話 ? （ 2）回復投訴 ? （ 3）建立消費者檔案 ? （ 4）定期提供減肥建議 ? （ 5）定期上門回訪等 ? 在社區(qū)巡回開展科學減肥講座。 肆、媒體策略及方案 ? 一、報紙廣告 ? 報紙廣告有兩種風格。 ? 第一篇廣告： 十個明星全出臺，個個都為 XX做證言，說服用以后效果不錯。 ? 今天，我買了裙子就能穿。 肆、媒體策略及方案 ? 電視專題片采用體育明星和減肥專家做主角。 ? 講述體育明星用 XX成功控制體重的事例。 伍、促銷組合 ? 二、優(yōu)惠券活動 ? 在 XX報紙廣告一角刊登優(yōu)惠券，面值五元。 23:01:0723:01:0723:012/2/2023 11:01:07 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 下午 11時 1分 7秒 下午 11時 1分 23:01: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 下午 11時 1分 :01February 2, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :01:0723:01:07February 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 11時 1分 :01February 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 11時 1分 7秒 下午 11時 1分 23:01: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 23:01:0723:01:0723:012/2/2023 11:01:07 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 23:01:0723:01:0723:01Thursday, February 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 此活動讓消費者關注報紙廣告，同時廣告抵現(xiàn)金，利益看得見。 伍、促銷組合 ? 在產(chǎn)品熱銷季節(jié)，各個品牌都開展的豐富多彩的促銷活動，進行終端顧客搶奪，