比較典型的營銷模型(完整版)
【正文】 （ 1967） n Ao = ∑ b i ei i=1 其中， Ao為產(chǎn)品（或?qū)ο螅?object)態(tài)度 bi為對產(chǎn)品屬性 I的信念強度 (strength of belief) ei為產(chǎn)品屬性 I的評價程度（ evaluation) Fishbein模型的例子 屬性 i ei 別克 桑塔納 夏歷 經(jīng)濟性 +3 2 1 +3 安全性 +2 +3 +2 0 品位 +1 +3 +2 2 A/S +1 +2 +2 +3 各品牌的態(tài)度 +8 +5 +10 2. Fishbein合理行為模型 態(tài)度與行為的不一致 在其他條件相同的條件下態(tài)度會影響購買行為，但現(xiàn)實中消費者也可能購買自己不喜歡的產(chǎn)品。 根據(jù)理性行為理論提出了擴展后 Fishbein模型。 2）模型一簡化形式與模型二是可以接受的。消費者卷入度對購買決策各階段的影響很大，是消費者購買需求的強度（ intensity)。 由產(chǎn)品的特性（價格、產(chǎn)品復雜性、方案的類似性等）和購買情境（購買目的、時間限制等）、感知風險等引起的卷入度。 01:00:1101:00:1101:002/3/2023 1:00:11 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 1時 0分 11秒 上午 1時 0分 01:00: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 1時 0分 :00February 3, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :00:1101:00:11February 3, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 1時 0分 :00February 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 1時 0分 11秒 上午 1時 0分 01:00: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 01:00:1101:00:1101:002/3/2023 1:00:11 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 01:00:1101:00:1101:00Friday, February 3, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 文獻作者 使用的用語 定 義 Hupfer Gardner(1971) Ego involvement 由消費者對對象或活動所持有的態(tài)度引起的 Houston Rotschild(1978) Enduring involvement 對象與個人的原來的關系及其關系強度是由個人的過去經(jīng)驗以及相關價值決定的 Lastovicha Gardner(1979) Normative involvement 一個產(chǎn)品與個人價值觀之間的關聯(lián)程度 Bloch(1981） Enduring involvement 雖然與情境無關，但對產(chǎn)品持有長期的關心。 卷入度概念 來自于社會判斷理論（ social judgment theory，Sherif(1947,1961,1967)，個人具有明確的某一話題的意見，接受
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