消費(fèi)者行為學(xué)第七章(完整版)
【正文】 ted anizations Organizations 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 16 ?價(jià)值觀在代際之間的傳承 社會(huì)文化價(jià)值觀 家庭 宗教機(jī)構(gòu) 學(xué)校 同族人 個(gè)人內(nèi)化的價(jià)值觀 人生早期經(jīng)歷 文化價(jià)值觀灌輸機(jī)構(gòu) 組織 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 17 The influences of culture on consumer behaviors ? 1）人們?yōu)槭裁促?gòu)買(mǎi)商品？ Why people buy products ? ?為了獲得功能、形式和意義。 ?社會(huì)文化是共享的。2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 1 第 7章 影響消費(fèi)者行為的文化因素 Chapter 7: Cultural influence factors on consumer behaviors 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 2 學(xué)習(xí)要點(diǎn) Key studying points ? 文化與消費(fèi)者行為 Culture and consumer behaviors ? 亞文化的影響 Influences of subculture ? 跨文化營(yíng)銷(xiāo) Crosscultural marketing 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 3 影響 Socialcultural influences on consumer behavior ? ？ What is culture? ? 文化是一系列有助于社會(huì)成員之間的溝通，闡釋和評(píng)價(jià)價(jià)值觀、思想、藝術(shù)和其他有意義的事物的象征符號(hào)。 ?社會(huì)文化的規(guī)范性。 Consumers buy product to obtain function, for m, and meaning. ?文化背景決定消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和功能賦予的意義。 ? 輔助材料 72：中國(guó)消費(fèi)者行為的變化（盧泰宏） 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 29 4。 A sub culture has identity. ?亞文化具有排他性。據(jù)介紹，該“黃金月餅”采用高純金原料，月餅表面寫(xiě)著“花好月圓”字樣。 00:09:1600:09:1600:091/31/2023 12:09:16 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 上午 12時(shí) 9分 16秒 上午 12時(shí) 9分 00:09: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 1月 上午 12時(shí) 9分 :09January 31, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :09:1600:09:16January 31, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 12時(shí) 9分 :09January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 12時(shí) 9分 16秒 上午 12時(shí) 9分 00:09: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 00:09:1600:09:1600:091/31/2023 12:09:16 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 00:09:1600:09:1600:09Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 腦白金已經(jīng)成為中國(guó)禮品市場(chǎng)的第一代表。 ?每個(gè)國(guó)家或民族都有自己的禁忌 。獨(dú)生代人數(shù)在城鎮(zhèn)約 1億人，最大的 30歲，正在成為中國(guó)的主力消費(fèi)群體，可能極大地改變中國(guó)消費(fèi)者形象。 ? It refers the main stream values, and the basic beliefs held by the members of a society toward behaviors and the world. ? 核心價(jià)值觀決定產(chǎn)品在社會(huì)中的使用 ? Core value define how products are used in a society. 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 21 ? 核心價(jià)值觀對(duì)品牌和溝通的影響 ? The core values of a nation provide positive and negative valence for brands and for munication programs. ? . 核心價(jià)值觀定義一個(gè)社會(huì)可接受的市場(chǎng)關(guān)系 ? The core values of a nation also define acceptable market relationships 中國(guó)傳統(tǒng)文化的核心價(jià)值觀 ? 中國(guó)文化的核心價(jià)值觀，就是中華民族在一定歷史時(shí)期內(nèi)形成并被廣泛持有的與主導(dǎo)地位的一些基本的價(jià)值觀念。 ?Norms refers the behavior standards that are
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