【正文】 5 9 6 8. 5 5 億元 ， 人均可支配收入位居全國第一國內(nèi)龐大的飲料消費群已經(jīng)出現(xiàn)，市場份額也以每年兩位數(shù)的速度遞增社會 S o c i e t y人們對生活質(zhì)量的要求越來越高 , 更注重產(chǎn)品的安全和健康技術 T e c h n i q u e食品灌裝機械設備功能呈多樣化趨勢飲料瓶口密封新型設計防污染概念功能水依然人氣旺圖 1 替代品的競爭 買方的討價還價能力 供應商討價還價的能力 現(xiàn)有競爭者之間 的競爭 潛在的行業(yè)新進入者 波特的競爭力模型分析（五力模型） （ 2）中觀環(huán)境分析產(chǎn)業(yè)競爭狀況分析 行業(yè)環(huán)境因素（波特競爭力模型） （ 3）微觀環(huán)境分析 競爭者分析 (行為、個性與文化，總結優(yōu)劣勢 ) 顧客 （ 市場規(guī)模、顧客需求、購買行為模式等 ） 品牌、產(chǎn)品現(xiàn)狀與消費者期望之間的差距（推廣策劃） 影響潛在消費者購買的關鍵因素（上市策劃） 微觀環(huán)境因素分析 主要競爭對手分析 產(chǎn)品名稱 潔柔面巾紙 舒潔紙手巾 維達 清風紙手帕 心相印 所屬集團 中順紙業(yè)集團 金佰利集團 維達集團 金紅葉 紙業(yè)集團 恒安集團 包裝 價格 5 元 ( 10 包 /條 ) 7 元（ 10 包 /條） 6 元 (10 包 /條 ) 9 元 ( 18 包 /條 ) 5 元 (10 包 /條 ) 香味 薄荷清新型、天然無香型 、清香型 無香味 薄荷清新型、天然無香型 、清香型； 淡淡清香型，清涼舒爽，耐人尋味 清香型、無香型 定位 注重品牌 品質(zhì) . 創(chuàng)新 . 關心 時尚高品味 更健康優(yōu)質(zhì)的生活品質(zhì) 優(yōu)質(zhì)、潔凈 品質(zhì) 四層柔韌紙巾，紙質(zhì)更韌，吸水力更強，不掉紙屑，紙質(zhì)柔韌，手感舒服。 目錄 策劃書的目錄和其它書籍的目錄起到的是相同的作用 ， 它涵蓋了 全書的主體內(nèi)容和要點 ， 讀過后應能使人對策劃的全貌 、 策劃人的思路 、 策劃書的整體結構有一個大體的了解 ， 并且為使用者查找相關內(nèi)容提供了方便 。 營銷策劃書的格式的 基本結構 可分為以下六項。 營銷策劃書 框架設計的準備 1． 營銷策劃書寫給 誰 ？ 營銷策劃書的寫作 ， 第一步須弄清策劃書的提供對象是誰， 不同的接受者所要求的標準 （ 也就是策劃審議時的重要標準） 是不同的 。 第六、營銷策劃具有 科學的創(chuàng)意 。 策劃的分類 策劃根據(jù)公司的職業(yè)需要分 為： 游戲 策劃， 市場策劃， 營銷 策劃， 廣告 策劃， 產(chǎn)品 策劃， 節(jié)目 策劃，電影 策劃， 房地產(chǎn) 策劃等等 。劃指設計，工作計劃、籌劃、謀劃，指 “劃 ”，意思為處置、安排。雍也》 策劃 故策之而知得失之計。 營銷策劃案的撰寫 教學目標： 通過本章的學習，基本掌握策劃方案撰寫的一般要求，策劃方案構成的基本要素，策劃方案的基本結構，明確企業(yè)對營銷策劃人員的素質(zhì)的基本能力的要求，初步了解營銷策劃方案的撰寫技巧。 ——《孫子 日本策劃家 和田創(chuàng) 認為：策劃是通過實踐活動獲取更佳效果的智慧，它是一種智慧創(chuàng)造行為； 美國哈佛企業(yè)管理叢書 認為：策劃是一種程序， “在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為 ”；更多人說策劃是一種對未來采取的行為做決定的準備過程，是一種構思或理性思維程序。 營銷策劃的特點： 第一、營銷策劃的本質(zhì)一種 思維智慧 的結晶。策劃是人們思維智慧的結晶，策劃是一種思維的革新、具有創(chuàng)意的策劃，才是真正的策劃，策劃的靈魂就是創(chuàng)意。 2． 營銷策劃書的 作用 是什么 ？ 需要說服別人支持營銷策劃 ， 但僅以口頭又無法說清楚 。 （一）、 封面 策劃書的名稱：新穎、醒目、扣題（切忌花哨）。 目錄 （一）、 封面 策劃書的名稱：新穎、醒目、扣題（切忌花哨）。 三層花設計，更強韌、更吸水 . 全新四層柔韌紙巾，紙質(zhì)更韌，吸水力更強，不掉紙屑 。這類消費者具有年輕、自信、喜歡挑戰(zhàn)等特點，個性張揚、前衛(wèi)、時尚，熱衷潮流，運動、健康是其追求 。 0T：機會和威脅分析：一般是指企業(yè)外部環(huán)境因素給企業(yè)發(fā)展帶來的機會或威脅。結果，這位將軍真的釀造出了出色的紅酒。 而這一現(xiàn)象在溫州尤為突出：溫商已經(jīng)成為全國人數(shù)最高、分布最廣、影響最大的精英群體，溫商的身影出現(xiàn)在全國各地，甚至與世界各國的各個角落。 畫面切換。士兵們撬開裝紅酒的橡木桶，用紅酒慶祝勝利，豪爽地將酒一飲而盡。設計制作 9000B單頁宣傳廣告畫及產(chǎn)品包裝； 因此，凡是有助于閱讀者對策劃內(nèi)容理解、信任的資料都可以考慮列人附錄。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 1月 30日星期一 5時 45分 25秒 17:45:2530 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 30日星期一 下午 5時 45分 25秒 17:45: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 30日星期一 5時 45分 25秒 17:45:2530 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :45:2517:45Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。附錄的另一種形式是提供原始資料，如消費者問卷的樣本、座談會原始照片等圖像資料。聯(lián)系銷售團隊、分公司、代理，宣傳價格政策、獎勵政策，征集訂貸； 切換方式：從剛才對碰撞酒杯的特寫開始，拉大鏡頭范圍，商人和親友一起，洋溢笑容，一起慶祝勝利的喜悅！ 榮帆，揚帆遠航，榮耀回歸，見證勝利，分享喜悅！您的奢華首選 — 榮