【正文】 界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 （三）多用有趣的因素 曾經(jīng)有人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)只有四個字，就是好玩和性。 ”本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 中華英才網(wǎng)的廣告文案用四個四字句，把現(xiàn)代社會人們注重的財(cái)富、人才、生活和工作一網(wǎng)打盡，盡管用詞較為夸張，但對那些希望找到工作，希望找到賺錢方式的人們來說，還是很有吸引力的。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 網(wǎng)絡(luò)廣告必須比其他媒介的廣告更注意直接承諾利益點(diǎn)。 如中國光大銀行在搜狐主頁上的按紐廣告。 新聞標(biāo)題真正的目標(biāo)是促使網(wǎng)民接受新浪推出的收費(fèi)郵件服務(wù)。 （十一）墻紙式廣告 把廣告主所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容體現(xiàn)在墻紙上，并安排放在具有墻紙內(nèi)容的網(wǎng)站上，供網(wǎng)民下載。針對性強(qiáng)，投放準(zhǔn)確率高。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 （二）按鈕廣告及其升級版本 顧名思義，按鈕廣告就是網(wǎng)頁上形似小按鈕的廣告，通常是一個鏈接著公司主頁或站點(diǎn)的（公司標(biāo)志），并經(jīng)常有 “ ” 的字樣。 1994年 10月 14日，著名雜志網(wǎng)絡(luò)版的網(wǎng)頁上出現(xiàn)了 14個狀似條幅的廣告，就是后來的 —— 旗幟廣告。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 能夠聚集到同一上的網(wǎng)民，一般來說都具有某種相似的興趣愛好或生存背景，對于廣告的接受程度也相對類似。 當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)不受時空限制的前提是，受眾正在網(wǎng)上，他有電腦、電話線或者移動通信的技術(shù)支持。 因此，網(wǎng)絡(luò)廣告首先要關(guān)注的就是如何獲得點(diǎn)擊。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 互聯(lián)網(wǎng)的自由鏈接特性，可以幫助廣告主完成網(wǎng)上促銷，將廣告成功地移植到虛擬世界中來。 廣告主就能隨時得到用戶的反饋信息，建立完整的客戶資料。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 二、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn) （一）多媒體性與交互性 人們認(rèn)同的是互聯(lián)網(wǎng)的多媒體特性。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)廣告 一、網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒介地位的確立 從瀏覽器出現(xiàn)到納斯達(dá)克股災(zāi)，人們對網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)的認(rèn)識曾經(jīng)從一個極端走到了另一個極端。 對它的認(rèn)識，人們早已從最初的驚嘆中回過味來，重新做出了科學(xué)的探究。 各傳統(tǒng)媒介開始興辦網(wǎng)絡(luò)版，純網(wǎng)絡(luò)公司不具備第一手新聞的采訪權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)可及時發(fā)布最新新聞的優(yōu)勢被大打折扣。 它突破了傳統(tǒng)媒介只能進(jìn)行大眾傳播或至多進(jìn)行窄眾傳播的限制，將大眾傳播、窄眾傳播和人際傳播有機(jī)地結(jié)合在一起，因此創(chuàng)造出了眾多獨(dú)特的網(wǎng)上游戲方式，為廣告發(fā)布開辟了新的傳播渠道。 如果人們在某一個網(wǎng)站主頁上發(fā)現(xiàn)了感興趣的新聞標(biāo)題，點(diǎn)開它，就能進(jìn)入這個具體的新聞頁面。 但在網(wǎng)絡(luò)媒體上，廣告效果測算則簡單明了得多。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 在網(wǎng)路環(huán)境中，這些限制都不存在。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 也就是說，每一個板塊的受眾都有其自身的特點(diǎn)。 但隨著時間的推移、網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展，會有更多的中、高齡網(wǎng)民，中、低收入網(wǎng)民加入到網(wǎng)絡(luò)傳播中來。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 比如可伸展的旗幟廣告，它可以在被客戶點(diǎn)擊過后，形成下拉的網(wǎng)絡(luò)空間，把具體的產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)信息呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前。 下拉游動浮標(biāo)，就是在被網(wǎng)民點(diǎn)中之后，可以形成下拉網(wǎng)絡(luò)空間的游動浮標(biāo)廣告。 這種廣告形式倍受爭議。 本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 一、網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作的特點(diǎn) （一）與所在欄目的內(nèi)容相混合 比如，在新聞類欄目中設(shè)置一個頗具新聞性的文字標(biāo)題，用不同的顏色把它同正式的新聞信息區(qū)別開來。 長文案在網(wǎng)絡(luò)廣告中是不多見的。 如 “ 點(diǎn)開看清三重優(yōu)惠 ” ，點(diǎn)開后發(fā)現(xiàn)進(jìn)入的是一個光碟促銷專區(qū)，頁面主要信息是各光碟中的電影內(nèi)容和光碟價(jià)格，所謂三重優(yōu)惠也只是三種不同價(jià)格的獎品。 一些在雜志和電視廣告中出現(xiàn)于附文中的促銷信息，在網(wǎng)絡(luò)廣告中就成了正文。 而吉百利巧克力在娛樂網(wǎng)站上所做的按紐廣告，則用娛樂明星來招徠生意： “想親密接觸張信哲嗎？吉百利。 網(wǎng)絡(luò)廣告屬于網(wǎng)絡(luò)文化中的一部分，自然也不能在這一環(huán)境中免俗。 網(wǎng)民年輕化的特點(diǎn)使其對好玩和幽默有著比其他媒介受眾更大的需求。 但仔細(xì)思索，就會發(fā)現(xiàn)這種承諾無實(shí)在內(nèi)容，缺乏個性，任何一家網(wǎng)站的娛樂欄目或?qū)I(yè)的娛樂網(wǎng)站都可以拿來使用。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 文字和圖片在這里形成了合力，對那些有灰指甲癥狀的網(wǎng)民來說，極易促使他們發(fā)出共鳴。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 前一則文案失之空洞，后一則文案利用 “ 速配 ” 這個網(wǎng)民不討厭的動詞和“F4” 的偶像力量就能得到網(wǎng)民的喜好。 很多廣告的文案只需要把企業(yè)名稱和廣告口號放上去，最多加上聯(lián)系方式和查詢網(wǎng)站，就萬事大吉。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 但網(wǎng)民點(diǎn)開之后，往往看不到自己需要的信息。 其一，訴求單純，重點(diǎn)突出。 比如： “ 新品送拍包 ” ，真正完整的句子應(yīng)該是 “ 買新品送拍包 ” 。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 二是條理清楚。 一個傷痕累累的 “ 野蠻女友 ” ，憐香惜玉的你怎會忍心不要？？ 想要《野蠻女友》的朋友，點(diǎn)我吧。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 暗戀表白完全手冊 將暗戀進(jìn)行到底 13朵玫瑰代表暗戀。 現(xiàn)評析如下： 典型的感性訴求文案。 充分利用網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢。 文字后面的是一幅圖片：一堆閃閃發(fā)光的金幣。比用 “ 用太寧幫助您消除刺激和腫痛 ” 更容易為受眾所接受。 廣告利用動畫制作，將原來電視廣告中的人物進(jìn)行了卡通處理，配以原來的臺詞，恰當(dāng)又生動。4:54:2321,214:54 4:54:234:54:2321,214:54 4:54:234:54:23 一月 21一月 2116:54:2316:54:23January214:54 4:54:23adipiscingac,cursus.purus.Fusce下午 16:54:23一月 21MOMODA POWERPOINTLorem21,2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2116:54:2316:54Jan2121Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。下午 16:54:23一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。21, 21 一月 2116:54:2316:54Jan2121Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。下午 16:54:23一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。21, 21 一月 2116:54:2316:54Jan2121Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。16:54:23? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 對偶不工整，但感情色彩濃郁。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 二、雙關(guān) 個案 1： 科學(xué)戰(zhàn)痘方法 只要青春不要痘 用清熱暗瘡片。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 附文的后面還提供了一個及時報(bào)名的小窗口。本書由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 這些受眾對說教式的理性訴求方式不會產(chǎn)生太大的興趣，能夠打動他們的就是用感情說話。 網(wǎng)易短信紅娘為你牽線，不必愛他 (她 )在心口難開。 從寫作內(nèi)容看，它們像是電影簡介，但它們的網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)還是十分明顯的： 其一，強(qiáng)烈的煽情。