奧美_廣告文案培訓(xùn)經(jīng)典(完整版)
【正文】 的文案 如果有什么感動(dòng)了你，就有很大機(jī)會(huì)感動(dòng)別人 要積極，不要消極 智慧往往成阻礙情感的東西 文案 5 步法 文案工作就是發(fā)現(xiàn)的過程，而不是拼命的想點(diǎn)子 深入了解產(chǎn)品，除非有太多的東西要說，決不開始寫 寫文案前，找和產(chǎn)品有關(guān)的人聊一聊。 為什么文案開頭這么難寫？ 1 人的大腦就象一部機(jī)器，溫度最高時(shí)工作效率最高。然后慢慢的讓湯濃縮。 “這個(gè)廣告是關(guān)于如何 —” 這次培訓(xùn)是關(guān)于如何使你的文案更出色 這次培訓(xùn)是關(guān)于 咒語的作用就是要提醒你直接進(jìn)入正文。 ? 理論的陷阱 第一個(gè)陷阱 認(rèn)為通俗易懂就是迎合大眾 知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心 陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對(duì)實(shí)力的猜測(cè) 讀者對(duì)你是否學(xué)識(shí)淵博不感興趣， 也沒時(shí)間去敬佩你，繼而認(rèn)同產(chǎn)品 你是在為讀者賺稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度 讓他形成動(dòng)機(jī)和欲望，建立信任感，而不是讓他煩 只有極少數(shù)文案能用簡(jiǎn)單的語言對(duì)復(fù)雜的理論和術(shù)語進(jìn)行解釋 晦澀永遠(yuǎn)是低水平文案的避難所 第二個(gè)陷阱 大量依靠形容詞 金色家園周邊有豐富的飲食場(chǎng)所，川、粵、湘、京等中餐館以及各類小吃、面包屋非常普遍。 文案 人們?cè)覆辉敢庾x文案和文案長度沒關(guān)系 你寫的越多，賣掉產(chǎn)品的機(jī)會(huì)也越大 沒有所謂的長文案，只有太長的文案 （兩個(gè)字的文案，如果是不對(duì)的兩個(gè)字就是冗長） 長文案本身就是一種圖象 它會(huì)傳達(dá)這樣的信息。 所以 的語言 商品 簡(jiǎn)單 寫作中總會(huì)發(fā)生放縱口舌的誘惑， 聰明的文字技巧或許能讓同事印象深刻， 對(duì)傳播目的來說只意味著愚蠢和失敗 花樣年華和力士 三面鏡子的故事 不錯(cuò)，讀者的確是“讀”文案 1 這有助于檢查文字的韻律和文章的流暢程度 所以你要先當(dāng)一回讀者 把文案大聲讀出來 2 朗誦是一種窘困測(cè)試 想象站在全家面前，大聲朗誦所寫文案，仍覺驕傲嗎 3 寫作時(shí)要用力傾聽，聽見訴求對(duì)象說對(duì)對(duì)對(duì)，說下去為止 平面廣告的文案并不是寫文案，而是創(chuàng)造出一幅有利傳遞信息的圖象 把你的文案當(dāng)作視覺元素 版面看起來舒服，文案讀起來也會(huì)舒服 文案必須能以視覺的想象思考 最好的文案常常有高度的視覺想象力 能夠看到占據(jù)空白的圖象，否則寫出來的文字就會(huì)被誤解 做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起 真正的文案是由兩個(gè)人一起寫作的 有時(shí)候最好的文案就是沒有文案 因?yàn)橐曈X的思考而遭到誤解的文案有很多 不用垃圾詞 一句一句的分行 （）的運(yùn)用 最后一段不以 “ 所以 ” 開頭 每個(gè)廣告都是一個(gè)機(jī)會(huì)。重要的是度 有時(shí)候只要將標(biāo)題改換一下，就能增加廣告效果數(shù)倍 不是光把資訊羅列出來，事實(shí)勝于雄辯 你最好是學(xué)會(huì)些明細(xì)，好讓它讀起來不象明細(xì) 然后從頭再檢查一次，有沒有忍不住寫出來的小聰明的句子一時(shí)漏網(wǎng) 檢查你是不是把某一類產(chǎn)品形成了格式 客戶有權(quán) 改你的東西 我們是代理人 不是主子 如果你想成為收入優(yōu)厚的文案 取悅 客戶 如果你想成為很會(huì)得獎(jiǎng)的文案 取悅 自己 如果你想成為偉大的文案 取悅 讀者 廣告只有在做得沒有效果的情況下才有可能對(duì)創(chuàng)作者產(chǎn)生報(bào)酬。 :53:3907:53:39January 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :53:3907:53Jan2329Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 29日星期日 7時(shí) 53分 39秒 07:53:3929 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :53:3907:53Jan2329Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :53:3907:53:39January 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 哨聲一響就去找技巧形式，而沒有仔細(xì)分析。你現(xiàn)在寫下的每個(gè)字都會(huì)一輩子跟著你。他 希望 這種快感 會(huì) 波及到產(chǎn)品。 …… 東北的 “ 醬骨架 ” 、 “ 大拉皮 ” ，甘美豐腴；湖南的 “ 剁椒魚頭 ” 、 “ 臘味合蒸 ” ，味重悠長；重
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