大連居然之家20xx年度整合營銷推廣方案(完整版)
【正文】 私你 的英式別墅關(guān)愛心臟 ，關(guān)注睡眠 ——居然試睡達人 通緝令居然杯大連首屆滾床單大賽活動說明： 針對新生代消費人群，創(chuàng)造具有話題性活動拉近消費者距離； 線上活動，線下返利。打造居然生活范兒，提升粉絲粘性。165?！啊薄?互聯(lián)網(wǎng) +” 引發(fā)消費行為改變行動搜索興趣注意 分享好友推薦 社會化搜索 行動激勵 社交分享消費人群依賴互聯(lián)網(wǎng)來獲 取信息 ，并向移動終端轉(zhuǎn)移 ， 他們關(guān)注品牌感受和服務(wù)體驗，關(guān)注 口碑， 圈子影響力。平臺服務(wù)費 為網(wǎng)站主流的盈利來源。 從價格營銷 到 精準營銷，倡導(dǎo)家居 “ 美學(xué) ” 營銷理念，跨界合作，尊重創(chuàng)新。家飾城、幸福家居 大連居然之家大連居然之家 2023年度推廣合作建議年度推廣合作建議昱錦傳媒策劃部 2023/03一站 式家居生活解決專家目錄 項目背景市場現(xiàn)狀消費者洞察2023大連居然之家推廣建議品牌策略營銷推廣媒體 策略分析 市場現(xiàn)狀項目背景區(qū)域家具品牌運營商市場現(xiàn)狀2023年 8月開業(yè) ， 中山區(qū) 昆明街，建筑面積 40000多平方 米， 引入 諸多從未進入大連的優(yōu)秀家居品牌。家具城 3個家居建材商場 ，總建筑面積 23萬平方米。愛家日魯班文化節(jié)“ 隨寓而安 ” 尤倫斯大展MSTYLE會員星云系統(tǒng)以設(shè)計 驅(qū)動解決家裝 痛點， 持續(xù)服務(wù)創(chuàng)新， “ 大家居 ” 發(fā)展戰(zhàn)略； O2O設(shè)計服務(wù)平臺與O2O線上銷售平臺曾一度攜手吳曉莉主打都市知性形象美樂樂齊家網(wǎng)市場現(xiàn)狀家居 O2O新興電商尚 品宅配美樂樂成立 于 2023年，是 中國最大的家居電子商務(wù) 平臺。 2023年 3月獲得 D輪融資 。社交 化 個性化本土化移動化消費者的 “ 四化 ” 特征2023，大連居然之家應(yīng)該用怎樣的品牌推廣策略？互聯(lián)網(wǎng)背景下，碎片化終端導(dǎo)致客戶去中心化，區(qū)域營銷壓力加大剛需裝修客戶是主體，改善型消費啟動，需精準定位目標(biāo)客戶家居建材市場進入低利潤模式，促銷運動化與常態(tài)化實體店體驗 /銷售模式需不斷升級，需專業(yè)多樣化服務(wù)切合與時俱進的現(xiàn)在消費人群的消費心理和行為（當(dāng)前消費 者關(guān)注最為核心的問題包括環(huán)保、定制化服務(wù)、 設(shè)計等熱詞）個性化的產(chǎn)品和服務(wù)需發(fā)現(xiàn)和開拓服務(wù)與產(chǎn)品需主動走到消費者身邊……品牌策略2023大連居然之家推廣建議 品牌策略社會化營銷，累計口碑，提升品牌好感度顧客既是消費者又是品牌銷售業(yè)務(wù)員，顧客發(fā)展會員可獲得會員返利 。165。話題效應(yīng)渠道拓展客戶共享成本低效果好互動參與形成傳播品牌好感度美譽度居然甜蜜日 ——1314愛在居然活動說明： 每月 1 14日兩天，作為居然之家甜蜜日。活動時間： 9月 24日 世界心臟日活動形式： 試睡贏進口床墊 。好設(shè)計讓舊物煥發(fā)新生，好設(shè)計讓有限的地球資源物盡其用，本次活動將引導(dǎo)影響更多的社會公眾積極參與綠色行動，踐行低碳環(huán)保。媒體策略分析工作工作休閑休閑媒體策略分析 ——目標(biāo)人群生活軌跡目標(biāo)人群大部分時間在家里或者單位，在戶外的比例偏低。門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站排在媒體投放費用的前列。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/1/27 8:32:1708:32:1727 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 27 一月 20238:32:18 上午 08:32:18一月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/1/27 8:32:1708:32:1727 January 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 2108:32:1708:32Jan2127Jan211故人江海別，幾度隔山川。尋找目標(biāo)人群 觸及觸及 率最高率最高 的媒體，尋找 廣告介入廣告介入 的最優(yōu) 時機時機 。媒體策略分析 ——移動媒體選擇即時通信 手機搜索網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)絡(luò)音樂網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)支付網(wǎng)絡(luò)購物。綠色未來，閃耀居然居然之家綠色未來聯(lián)展汽車未來趨勢比亞迪 等電動汽車品牌 聯(lián)盟營銷綠色金融聯(lián)名信用卡 ——家居消費分期貸款大連各 銀行等需要 居然 品牌資 源的中小銀行綠 色基金其他綠
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