第8章營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(完整版)
【正文】 這樣就可以達(dá)到營(yíng)銷的目的 8． 4網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研 8． 4． 1網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)遵循一定的程序， 一般而言，應(yīng)經(jīng)過五個(gè)步驟 8． 4． 3網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)直接調(diào)研指的是為當(dāng)前特定的目的在互聯(lián)網(wǎng)上收集一手資料或原始信息的過程。 在線問卷法 ：在線問卷法即請(qǐng)求瀏覽其網(wǎng)站的每個(gè)人參與企業(yè)的各種調(diào)查。 07:33:1607:33:1607:331/30/2023 7:33:16 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 上午 7時(shí) 33分 16秒 上午 7時(shí) 33分 07:33: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 1月 上午 7時(shí) 33分 :33January 30, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :33:1607:33:16January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 7時(shí) 33分 :33January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 7時(shí) 33分 16秒 上午 7時(shí) 33分 07:33: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 07:33:1607:33:1607:331/30/2023 7:33:16 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 07:33:1607:33:1607:33Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 ? 向相關(guān)的討論組郵去簡(jiǎn)略的問卷 ? 在自己網(wǎng)站上 放置簡(jiǎn)略的問卷 ? 向討論組送去相關(guān)信息，并把鏈接指向放在自己網(wǎng)站上的問卷 在線問卷不能過于復(fù)雜、詳細(xì)，否則會(huì)使被調(diào)查者產(chǎn)生厭煩情緒，從而影響調(diào)查問卷所收集數(shù)據(jù)的質(zhì)量。但網(wǎng)上使用最多的是 專題討論法和在線 問卷法。 (2)常用的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式★ 千人印象成本 (Cost Per Thousand Impressions,CPM)收費(fèi)模式★ 每千次點(diǎn)擊成本 (Cost Per Thousand ClickdThroughs，CPC)收費(fèi)模式 ★ .平均點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)模式 ★ .每行動(dòng)成本收費(fèi)模式 ★ .包月方式 4．網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道 在目前，可供選擇的渠道和方式主要有下述幾種 : （ 1）主頁(yè)形式 （ 2）網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商 （ 3）利用廣告交換服務(wù)網(wǎng)絡(luò) (4) 電子郵件廣告 （ 5）使用新聞組發(fā)布廣告 （ 6）利用傳統(tǒng)媒體發(fā)布廣告 8． 3． 5病毒式營(yíng)銷 ?病毒式營(yíng)銷是指發(fā)起人發(fā)出產(chǎn)品的最初信息到用戶，再依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的一種常見而又非常有效的方法。 、特點(diǎn)與作用 網(wǎng)絡(luò)促銷是指利用計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向虛擬市場(chǎng)傳遞有關(guān)商品和勞務(wù)的信息，以引發(fā)消費(fèi)者需求，喚起購(gòu)買欲望和促成購(gòu)買行為的各種活動(dòng) 2. 網(wǎng)絡(luò)促銷的特點(diǎn) (1)網(wǎng)絡(luò)促銷是在 Inter這個(gè)虛擬市場(chǎng)環(huán)境下進(jìn)行的。 圖 81 聯(lián)想集團(tuán)網(wǎng)上直銷網(wǎng)站
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