營銷策劃案的撰寫方法(完整版)
【正文】 大型的超市 20 前 4 個月 5000 20 4= 400000 平面廣告制作費用 140000 平面廣告費用小計 74548 3 表 24 表 25 7，進度表 把策劃活動起止全部過程擬成時間表，具體到何日何時要做什么都標注清楚，作為策劃進行過程中的控制與檢查。組織 9000B訂貸、生產(chǎn)、發(fā)運、儲存，理順各環(huán)節(jié)； 9月份 進一步制造聲勢，宣傳產(chǎn)品，開拓渠道，協(xié)調(diào)分工合作關(guān)系； 11一 12月份 銷售高峰：組織好 9000B的生產(chǎn)、運輸及分銷； 1— 2月份 銷售淡季：兌現(xiàn)獎勵，總結(jié)經(jīng)驗，調(diào)整計劃，制訂下個半年計劃。 作業(yè) ?1，簡述策劃方案構(gòu)成基本要素所包括的主要內(nèi)容。 2023年 1月 30日星期一 下午 5時 45分 33秒 17:45: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 17:45:3317:45:3317:45Monday, January 30, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 17:45:3317:45:3317:451/30/2023 5:45:33 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 5時 45分 33秒 下午 5時 45分 17:45: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 17:45:3317:45:3317:45Monday, January 30, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 1月 30日星期一 下午 5時 45分 33秒 17:45: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 5時 45分 :45January 30, 2023 1行動出成果，工作出財富。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 結(jié)束語 ? 結(jié)束語在整個營銷策劃書的格式中可有可無，主要起到與前言的呼應(yīng)作用，使?fàn)I銷策劃書有一個圓滿的結(jié)束，不致使人感到太突然。 例 ：長城策劃書進度表 8月份： 因此，我們根據(jù) 功能性飲料的特殊性，把目標消費者的需求分為兩大類： 目標消費者的需求 生理需要 心理需要 解渴需要： 為了生存，人們需要及時補充身體所需水分 健康需要 ： 人生活節(jié)奏越來越快、工作壓力越來越大，需要日常所需的各種營養(yǎng)來提高 健康 狀況 個性需求： 消費者在購買選擇消費品時， 多選擇與自己個性、生活能產(chǎn)生共鳴的 “ 賣點 ” 產(chǎn)品 ” 關(guān)懷需求： 消費者渴望其訴求得以滿足，并能感受到人文關(guān)懷 圖 11 三、 SWOT分析的內(nèi)容 ?SWOT 分析 — 企業(yè)本身實力與機會評估分析 ?優(yōu)勢（ Strengths） ?劣勢（ Weaknesses） ?機會（ Opportunities） ?威脅（ Threats） ?目的 : 揚長避短、驅(qū)利避害、丟掉包袱、加速發(fā)展 /進入市場 3 、 SWOT 分析 ?SW：優(yōu)勢和劣勢分析：企業(yè)內(nèi)在條件與競爭對手進行的比較分析（制造能力、營銷能力、盈利能力、抗風(fēng)險能力、組織能力、發(fā)展能力等方面 ）。 運動 健康 前衛(wèi) 時尚 特征 根據(jù)上面的目標市場對象分析，脈動飲料主要針對 15 — 38 歲的人群，此人群大多是學(xué)生 、白領(lǐng) ?? 這也是 我國飲料的主要消費群體。據(jù)調(diào)查：廣東省常住人口 9304萬， GDP 達到 2 5 9 6 8 . 5 5 億元，人均可支配收入位居全國第一 ? 國內(nèi)龐大的飲料消費群已經(jīng)出現(xiàn)，市場份額也以每年兩位數(shù)的速度遞增 社會 S o c i e t y ? 人們對生活質(zhì)量的要求越來越高 , 更注重產(chǎn)品的安全和健康 技術(shù) T e c h n i q u e ? 食品灌裝機械設(shè)備功能呈多樣化趨勢 ? 飲料瓶口密封新型設(shè)計防污染 ? 概念功能水依然人氣旺 圖 1 替代品的競爭 買方的討價還價能力 供應(yīng)商討價還價的能力
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