市場(chǎng)營(yíng)銷第4章搜索引擎營(yíng)銷基礎(chǔ)-xxxx(完整版)
【正文】 、網(wǎng)站功能和服務(wù)、網(wǎng)頁(yè)布局等網(wǎng)站基本要素的合理設(shè)計(jì)，使得用戶更加方便地通過(guò)搜索引擎獲取有效的信息。 ? 網(wǎng)站優(yōu)化 —— 讓每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都帶來(lái)潛在顧客。 44 ?短期的 網(wǎng)站流量和在線銷售指標(biāo)不能正確反應(yīng)搜索引擎營(yíng)銷的實(shí)際效果； ?搜索引擎廣告或者搜索引擎優(yōu)化推廣等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作所帶來(lái)的效果可能是多方面的（如對(duì)網(wǎng)下銷售的推動(dòng)），也可能是 長(zhǎng)期的 （如對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的提升）； ?用全面的觀點(diǎn)綜合評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。 :30:3503:30:35January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :30:3503:30Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 30分 35秒 03:30:3530 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :30:3503:30Jan2330Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :30:3503:30:35January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 46 （ 1）搜索引擎營(yíng)銷組合策略 ? 付費(fèi)搜索引擎廣告和搜索引擎優(yōu)化策略組合； ? 關(guān)鍵詞廣告與網(wǎng)頁(yè)展示廣告同時(shí)采用。 34 網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)的一般原則 ?網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題不宜過(guò)短或者多長(zhǎng)：一般來(lái)說(shuō) 6－ 10個(gè)漢字比較理想，最好不好超過(guò) 30個(gè)漢字。 關(guān)鍵詞 : 網(wǎng)站優(yōu)化 網(wǎng)站基本要素 用戶導(dǎo)向 獲取有效信息 27 對(duì)搜索引擎不友好的網(wǎng)站特征（ 1） ?網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次不清，網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂”； ?網(wǎng)頁(yè)中大量采用圖片或者 Flash等 Rich Media形式，沒(méi)有或者很少可以檢索的文本信息； ?網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有標(biāo)題，或者標(biāo)題中沒(méi)有包含有效的關(guān)鍵詞； ?網(wǎng)頁(yè)正文中有效關(guān)鍵詞比較少； ?在網(wǎng)頁(yè)代碼中堆砌關(guān)鍵詞； ?在網(wǎng)頁(yè)代碼中使用用戶不可見(jiàn)的文本信息（如字體顏色與背景色一樣、尺寸為 1個(gè)像素的滾動(dòng)字幕等） ?大量使用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)讓搜索引擎無(wú)法檢索； ?網(wǎng)站 URL層次過(guò)多； 28 對(duì)搜索引擎不友好的網(wǎng)站特征（ 2） ?復(fù)制的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容（多個(gè) URL指向的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容一樣） ?采用過(guò)渡頁(yè)、橋頁(yè)等欺騙搜索引擎的方法； ?沒(méi)有被其他已經(jīng)被搜索引擎收錄的網(wǎng)站提供的鏈接； ?網(wǎng)站與大量低質(zhì)量的網(wǎng)站鏈接，如沒(méi)有相關(guān)性的網(wǎng)站、作為 link farm的網(wǎng)站、自動(dòng)鏈接網(wǎng)站、留言簿等； ?網(wǎng)站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“過(guò)渡頁(yè)”、“橋頁(yè)”、顏色與背景色相同的文字等； ?網(wǎng)站內(nèi)容長(zhǎng)期沒(méi)有更新； ?網(wǎng)站中含有許多錯(cuò)誤的鏈接。 21 國(guó)內(nèi)分類目錄 22 分類目錄應(yīng)用案例： DMOZ 23 網(wǎng)站登錄 DMOZ分類目錄的要點(diǎn) ?選擇合適的分類提交網(wǎng)站信息； ?高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容； ?登錄時(shí)機(jī)：經(jīng)過(guò)充分測(cè)試無(wú)明顯錯(cuò)誤； ?提交網(wǎng)站信息要簡(jiǎn)明扼要，不要過(guò)多的描述性文字。第 4章 搜索引擎營(yíng)銷基礎(chǔ) 主講：陳水芬 聯(lián)系方式： 13757148306 1 第 4章：學(xué)習(xí)要點(diǎn) 一、搜索引擎營(yíng)銷的原理
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