ikea的國(guó)際產(chǎn)品策略(完整版)
【正文】 進(jìn)四貿(mào)四忠 賴(lài)玉娟 E92421118 目 錄 IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際產(chǎn)品策略？ …………...03 06 IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷(xiāo)策略？ …………...07 12 ， IKEA應(yīng)如何與 HOLA及傳統(tǒng)家具店 競(jìng)爭(zhēng)？ ……………………………….........................13 18 …………………………………………………..19 IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際產(chǎn)品策略？ ? IKEA的產(chǎn)品策略 產(chǎn)品定位 在產(chǎn)品策略中市場(chǎng)區(qū)隔以價(jià)格策略並在全球的 供應(yīng)鏈成本的嚴(yán)控成本下，不走高價(jià)路線，其將自 身定位為「 種類(lèi)多樣 、 價(jià)格低廉且設(shè)計(jì)獨(dú)特的居家 用品店 」。 IKEA是採(cǎi)取何種國(guó)際行銷(xiāo)策略？ 顧客自行搬運(yùn)和組裝 (DIY) 家具的訴求 最早為了降低商品的運(yùn)送成本， IKEA雇用的 第一位設(shè)計(jì)師隆格林（ Gillis Lundgren）靈機(jī)一 動(dòng)，把圓凳的 4隻腳設(shè)計(jì)成可拆卸的零件，一方面節(jié) 省貨運(yùn)空間，再者降低家具在運(yùn)送過(guò)程的碰撞損傷 風(fēng)險(xiǎn)，最後演變成今日 IKEA鼓勵(lì)顧客自行搬運(yùn)和組 裝家具的訴求 。 提高標(biāo)準(zhǔn)化 降低成本是其主要目標(biāo)及方向。 ， IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競(jìng)爭(zhēng)？ ? 善用優(yōu)點(diǎn) 一、賣(mài)場(chǎng)夠大佔(zhàn)地 3000~4500坪，任君慢慢挑選 二、部份產(chǎn)品有設(shè)計(jì)師過(guò)設(shè)計(jì)，顏色、視覺(jué)及變化性、實(shí)用 價(jià)值都有考慮 5000~7000種商品，品目繁多，且看得到 實(shí)體 三、買(mǎi)商品須加入會(huì)員（宜家卡），掌握購(gòu)物者資料 四、會(huì)員定期出刊物〔宜家人雜誌〕不定期贈(zèng)閱及電子郵件 寄發(fā)，傳達(dá)商品資訊 五、每周六、日辦活動(dòng)（親子疊杯樂(lè)組合競(jìng)賽 、親子趣味彩 繪復(fù)活節(jié)活動(dòng)）吸引顧客 ， IKEA應(yīng)如何與HOLA及傳統(tǒng)家具店競(jìng)爭(zhēng)？ 六、每月舉辦＜每月 10萬(wàn)元 IKEA宜家家居禮券抽獎(jiǎng)＞抽獎(jiǎng)活 動(dòng) 七、舉辦 IKEA宜家創(chuàng)意講座，免費(fèi)參加
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