為美的洗碗機(jī)提供推廣思路美的(完整版)
【正文】 二口之家：雙方都工作，花在廚房的時(shí)間很少。 洗碗作為家務(wù)來(lái)說(shuō) —— ? 洗碗是下廚勞作過(guò)程里，最后一個(gè)體力勞作的環(huán)節(jié)，占時(shí)約 10分鐘，但卻是心態(tài)、體力較累的環(huán)節(jié)。 ? 必須高度認(rèn)同產(chǎn)品功能與產(chǎn)品所提供的利益點(diǎn)。我們的工作： 為美的洗碗機(jī)提供推廣思路 提案架構(gòu) ? 我們遵循《比稿說(shuō)明》里的要求，進(jìn)行市場(chǎng)分析與媒介分析，這部份內(nèi)容將會(huì)在附錄里呈現(xiàn)。 ? 要了解產(chǎn)品所提供的利益點(diǎn)是否有價(jià)值，必須清晰洞察消費(fèi)者的生活形態(tài)。 ? 減少這個(gè)環(huán)節(jié)的勞累，下廚輕松多了。 結(jié)論：以 4類(lèi)為洗碗機(jī)推廣的目標(biāo)人群 目標(biāo)消費(fèi)群 觀察高收入、中高收入家庭的家居飲食生活習(xí)慣： ?工作時(shí)間較長(zhǎng)，在家享用的主要是早餐、晚餐。 誰(shuí)會(huì)掏錢(qián)買(mǎi)洗碗機(jī)？ 使用者描述 ? 她是三口之家的家庭主婦， 2845歲?？赡苁歉呒?jí)白領(lǐng)，管理人員或企業(yè)主。美的洗碗機(jī)洗得干凈，使家人放心， 因?yàn)? 它是根據(jù)中國(guó)人用餐特點(diǎn)而生產(chǎn)的中國(guó)式洗碗機(jī)。 D、把滅菌、消毒等置于附加功能地位。 B、形象化、到位地訴求洗碗功能。 （ 歡快的圓舞曲起 ） 特有 360度千手洗功能 ， 代替您的雙手 ， 清洗深碗輕而易舉 ， 不留死角 。 干凈是 2023年推廣的主旋律。 ? 賣(mài)場(chǎng)建設(shè) —— 目的：深化“決勝終端”的營(yíng)銷(xiāo)線略思想； 促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)。 千手洗” 功能） ? 建立獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象，在清晰精準(zhǔn)定義消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，完整闡釋品牌定位及品牌將呈現(xiàn)的調(diào)性。 2023年 1月 上午 3時(shí) 21分 :21January 29, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 29日星期日 上午 3時(shí) 21分 25秒 03:21: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 29日星期日 上午 3時(shí) 21分 25秒 03:21: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 29日星期日 3時(shí) 21分 25秒 03:21:2529 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 3時(shí) 21分 25秒 上午 3時(shí) 21分 03:21: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , January 29, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 傳播活動(dòng)策略 A、以 35個(gè)月為一個(gè)周期，對(duì)美的的洗碗機(jī)的系列賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行一波接一波 的宣傳，讓消費(fèi)者不斷被美的吸引而購(gòu)買(mǎi)。 ? 59月 普及推廣期 主題：美的洗碗機(jī)洗得真干凈，為何不讓它為你代勞。 ） （ 焦急的女聲： ） 在哪呢 ？ 在哪呢 ？ 誒 ！ （ 輕快的音效 ） 美的洗碗機(jī)有 360度 “ 千手洗 ” ， 絕不放過(guò)任何一個(gè)深碗死角 。 創(chuàng)意表現(xiàn)及傳播執(zhí)行 呈現(xiàn)調(diào)性 ? 發(fā)展方向：美的洗碗機(jī)應(yīng)迅速建成為行業(yè)領(lǐng)先的強(qiáng)勢(shì)品牌。 對(duì)產(chǎn)品概念、基本功能處于未充分認(rèn)識(shí)階段。 理性需求：功能/品質(zhì) /服務(wù) /價(jià)格 銷(xiāo)售承諾：中國(guó)的碗是與國(guó)外的不一樣，能洗得干凈嗎？ 品
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