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楓丹白鷺傳播策略(完整版)

2025-02-01 05:30上一頁面

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【正文】 23年 1月開張 , 其余項目亦將先后開發(fā) ? 項目地處南海南國桃源風景區(qū)內(nèi) , 距南海 、佛山 、 廣州約 3060分鐘車程 ? 面對共同的目標消費群:私企業(yè)主 、 外企高級白領(lǐng)及政府官員 Ogilvy Mather 市場目標 ? 通過楓丹白鷺系列產(chǎn)品的推出 , 獲得巨大的市場效益 ? 短期:酒店開張生意興隆 ? 長期:高爾夫及別墅陸續(xù)推出 , 形成良好的市場反映 Ogilvy Mather 傳播目標 ? 希望找到一個有效的傳播策略 , 幫助宣傳推廣楓丹白鷺系列產(chǎn)品 , 并協(xié)助達成長 、 短期的市場目標 Ogilvy Mather 傳播策略思考 產(chǎn)品情況 強弱分析( SWOT) 競爭對手分析 消費者分析 傳播策略 Ogilvy Mather 產(chǎn)品情況 ? 楓丹白鷺酒店: ? 投資 2億多元的四星級高檔酒店 , 屬南海市頂級酒店 ? 法式風格硬件設施 ? 超過 200間套房及部分別墅 , 規(guī)模較大 ? 配套設施檔次一流 ( 車氏鮑魚 、 仙泉桑拿等 ) ? 人員素質(zhì)一流 ? 楓丹白鷺高爾夫球場 ? 占地 1000畝 , 在酒店附近 , 正在施工 ? 楓丹白鷺別墅區(qū) ? 高檔別墅區(qū) , 密度極低 , 推出時間未定 Ogilvy Mather 競爭對手情況 ? 分三個層次 南國桃園內(nèi) 佛山、南海地區(qū) 廣州地區(qū) Ogilvy Mather 競爭對手情況 ? 酒店: ? 南國桃園內(nèi) – 桃源玉宇 :有一定歷史與口碑 , 檔次一般 , 熟客不少;尚無明顯品牌特征 ? 南海 、 佛山 – 佛山賓館 、 金都酒店:距市區(qū)較近 , 交通方便;檔次較高 , 熟客多 、 口碑好;尚無明顯品牌特征 ? 廣州地區(qū) – 從化白天鵝賓館等:在廣州有一定知名度;檔次高 、軟硬件設施佳;尚無明顯品牌特征 ? 高爾夫 、 別墅: ? 在三個地區(qū)均有不同的競爭對手 Ogilvy Mather 競爭對手界定 ? 前期: ? 鑒于楓丹白鷺是一個全新品牌 , 競爭對手界定宜先以佛山 、 南海等周邊區(qū)域為主 , 吸引的消費者較集中在上述地區(qū) ? 后期: ? 擴展到廣州周邊地區(qū)競爭對手 , 吸引的消費者亦擴大到廣州附近 Ogilvy Mather SWOT分析(酒店) ? 南國桃園區(qū)內(nèi) ?更高檔次選擇 ?異國風格 S O W T ?目標對象對高品位休閑、居住場所的追求 ?新品牌,知名度 低 ?價格稍高 ? 房間供應量與需求比例問題 Ogilvy Mather SWOT分析(酒店) ? 佛山 、 南海市內(nèi) ?異國風格 /高品位 ?南國桃園風景區(qū) ?目標對象對高品位休閑、居住場所的追求 ?新品牌,知名度 低 ?交通較不便 S O W T ?競爭對手眾多 Ogilvy Mather SWOT分析(酒店) ? 廣州周邊地區(qū) ?異國風格 ?高檔品位、配套 齊全 ?新品牌,知名度 低
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