品牌建立與管理哲學(xué)(ppt121)(1)(完整版)
【正文】 ，稱之為 品牌管理 而你選擇什么做為你的廣告信息 則變成了一個(gè)戰(zhàn)略決策 品牌信息怎樣才能更好地展現(xiàn) 品牌的實(shí)質(zhì)？ 品牌的信息和聲譽(yù) 決定著 品牌的內(nèi)在統(tǒng)一連貫性和邏輯性 Think about 創(chuàng)維 品牌信息傳遞與品牌主張的落差 表現(xiàn)在什么方面？ 品牌的信息和聲譽(yù)越連貫和統(tǒng)一， 品牌 的魅力就越豐富， 力度就越強(qiáng) 品牌的力度越強(qiáng)， 品牌信用度的累積就越多 品牌信用度累積的越多， 品牌所代表的權(quán)威性就越強(qiáng) ? 品牌所代表的權(quán)威性越強(qiáng)， ? 品牌所帶來的收益就越大 77 品牌 的統(tǒng)一和連貫性 將幫助 潛在消費(fèi)者選擇 和幫助他們簡(jiǎn)化決策過程 統(tǒng)一性和連貫性 是由以下三個(gè)因素構(gòu)成的 : ?連續(xù)的感覺 ?關(guān)聯(lián)的感覺 ?方向的感覺 80 ? 連續(xù)性 意味著：聲譽(yù)的建立仍就是維系在原來的基礎(chǔ)上的 ? 關(guān)聯(lián)性 意味著：當(dāng)前消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系 ? 方向性 意味著：理解未來的走向 81 我們?cè)鯓忧逦貋肀磉_(dá) 品牌 的這種連續(xù)性 才能在不重新定義品牌的基礎(chǔ)上 使品牌的威力得以 跨越時(shí)空， 跨越地域， 跨越不同的產(chǎn)品類別呢 ? 品牌印跡 之所以叫 品牌印跡 是因?yàn)? 在品牌跨市場(chǎng)領(lǐng)域和產(chǎn)品類別時(shí) 她所跡留的感性認(rèn)識(shí) 有種一致性和共性 品牌印跡 的目的 是開發(fā)出一種 共同的語(yǔ)言來講述這個(gè)品牌， 并建立一個(gè)能充分表達(dá) 這個(gè)品牌的 強(qiáng)力焦點(diǎn) 品牌印跡 共性的語(yǔ)言和強(qiáng)力焦點(diǎn)可使 我們自信地，有效地 讓品牌意念跨越地域和產(chǎn)品類別 品牌印跡 尋求的 是在品牌連貫統(tǒng)一的基礎(chǔ)之上 用最有限的方式清晰地表達(dá) 品牌最強(qiáng)有力的意念 一旦確定了最有限的方式， 我們將有 最大的靈活性 來表達(dá)競(jìng)爭(zhēng)需求 往往表達(dá)品牌威力的 品牌印跡 是我們熟視無睹的 品牌印跡 尋求的 是用最清晰的語(yǔ)言 表述品牌在消費(fèi)者頭腦中的意義， 以及 品牌獨(dú)有的個(gè)性 Think about 什么是嘉實(shí)多越來越清晰的 品牌內(nèi)涵？ 品牌是什么？ 是最能表達(dá)品牌意味著什么的 三個(gè)最具個(gè)性的表達(dá) 可口可樂的品牌 ? 連續(xù)的感覺 – 聲譽(yù)的建立仍是維系在原來的基礎(chǔ)上的 ? 關(guān)聯(lián)性的感覺 – 當(dāng)前消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系 ? 方向性的感覺 – 理解品牌未來的走向
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