福建移動(dòng)整體推廣方案(完整版)
【正文】 覺(jué)符號(hào)，包括品牌標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色和傳播語(yǔ)，在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上與品牌對(duì)應(yīng)。 廣告創(chuàng)意 電視 TVC“麻將”篇 廣告創(chuàng)意 電視 TVC“搖獎(jiǎng)”篇 廣告創(chuàng)意 “轎車”篇 平面廣告“車牌”篇 廣告創(chuàng)意 平面廣告“搖獎(jiǎng)” 篇 廣告創(chuàng)意 海報(bào)“麻將”篇 廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意說(shuō)明 : ? 這是一個(gè)具有創(chuàng)意媒體廣告 ,采用電梯貼膜形式 ,貼在電梯間里 ,但特別突出 8四個(gè)數(shù)字，使 1258這幾個(gè)沒(méi)有關(guān)聯(lián)的數(shù)字具有了特殊意義，可以產(chǎn)生比較深刻的印象。 ? 活動(dòng)時(shí)間 ： 4月 15— 5月 15日 ? 活動(dòng)內(nèi)容 ：將生活中、工作中或想象中的最精彩的 1258的設(shè)想寫成文 字或發(fā)短信息給福建移動(dòng)，福建移動(dòng)將組織專家對(duì)這些創(chuàng) 意進(jìn)行評(píng)選，評(píng)選出最精彩的 1258創(chuàng)意，獲獎(jiǎng)?wù)邔㈩C發(fā)獎(jiǎng) 品，并在廣告中進(jìn)行介紹。 活動(dòng)策劃 “為中國(guó)足球加油競(jìng)猜”活動(dòng)建議案 ? 活動(dòng)目的： 吸引球迷競(jìng)猜中國(guó)足球隊(duì)在世界杯上的成績(jī)，作為福建移 動(dòng)在世界杯期間推出的重大活動(dòng)，體現(xiàn)一個(gè)電信運(yùn)營(yíng)商參 與社會(huì)文化活動(dòng)，關(guān)注消費(fèi)者的形象。 電梯媒體廣告 廣告策略 第二階段的廣告策略 ? 在第一階段的 1258已經(jīng)具有比較高的知名度的基礎(chǔ)上，在第二階段將重點(diǎn)傳播 1258的四大功能，同時(shí)提出 1258的品牌主張和理念：全面展示1258的形象內(nèi)涵； ? 時(shí)間 ： 5月 15日 — 8月 15日為期三個(gè)月 ? 品牌主張 ： 進(jìn)步的享受 ? 支持點(diǎn) ：作為數(shù)據(jù)通訊業(yè)務(wù)的增值服務(wù)， 1258帶給消費(fèi)者的是在移動(dòng)中 信息接收，科技的進(jìn)步帶給受眾心理上的感受就是一種享受， 而這種享受是由于科技進(jìn)步，所以把 1258的品牌主張歸納為進(jìn) 步的享受，既通俗化、人性化，又符合高端用戶追求領(lǐng)先和走 在別人前列的心理需要。先進(jìn)的、溫情的、人格化的等心理感受往往是提升心理層面的有效手段。 目標(biāo)受眾 ? 1258是一項(xiàng)整體定位于中高端手機(jī)用戶的增值服務(wù)； ? 短信服務(wù) 和 秘書服務(wù) 目前屬于大眾化的信息增值服務(wù)項(xiàng)目，手機(jī)雜志 和 外聯(lián)服務(wù) 則處于待開(kāi)發(fā)階段，主要面向手機(jī)用戶的高端用戶，主要是那些 1390號(hào)段的用戶。 SWOT分析 WEAKNESS 劣勢(shì) ? 1258作為一種全新的業(yè)務(wù)，與傳統(tǒng)話音業(yè)務(wù)相比，還不被目標(biāo)用戶所熟悉，消費(fèi)者認(rèn)知和接受有一定困難； ? 1258作為一種跨越話音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)之間的業(yè)務(wù)類型，在技術(shù)上還不是非常成熟， GPRS技術(shù)還不能實(shí)質(zhì)性的對(duì)這一業(yè)務(wù)進(jìn)行支持。 品牌規(guī)劃 1258面臨的課題： ? 如何解決 1258傳播的枯燥性和無(wú)概念性？ ? 如何解決 1258與其他數(shù)字號(hào)碼
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