國際皇家森林社區(qū)項(xiàng)目開盤前階段推廣思路匯報(bào)(完整版)
【正文】 至尚法式醇熟生活圈 熊貓國際生態(tài)門戶社區(qū) 品質(zhì)價(jià)值 配套價(jià)值 圈層價(jià)值 居住價(jià)值 生活價(jià)值 區(qū)域價(jià)值 地段價(jià)值 環(huán)境價(jià)值 □ 優(yōu)越的交通路網(wǎng) □ 完善的區(qū)域配套 □ 難以復(fù)制的生態(tài)氧吧 □ 醇正的法式風(fēng)情建筑 □ 規(guī)劃至善的社區(qū)形象 □ 城北橋頭堡門戶地位 □ 名流圈層影響力 □ 中高端物業(yè)的誕生地 華瀾國際 八大共享價(jià)值體系已然呈現(xiàn) 接下來 我們?cè)谝黄鹫页? 項(xiàng)目最為鮮明個(gè)體的價(jià)值體系 消費(fèi)者會(huì)關(guān)心什么？ 我們能解答嗎？ 社區(qū)配套？ 建筑風(fēng)格？ 戶型區(qū)間？ 社區(qū)環(huán)境？ 居住服務(wù)？ 休閑場(chǎng)所？ …… 精鉆戶型 —— 純品法式奢景居所 純正法式社區(qū) —— 城北法派生活藝術(shù)館 森林廣場(chǎng) —— 四季富氧森林殿堂 公園社區(qū) —— 國際雍景園藝區(qū) 社區(qū)會(huì)所 —— 名城皇家會(huì)客廳 樣板間 —— 法式生活體驗(yàn)館 物業(yè)服務(wù) —— 法式宮廷管家服務(wù) 從消費(fèi)者角度出發(fā) 我們將項(xiàng)目社區(qū)進(jìn)行了再一次梳理 找到最實(shí)質(zhì)的角度去挖掘項(xiàng)目內(nèi)在價(jià)值 純正法式奢景居所 展現(xiàn)項(xiàng)目多元化戶型，滿足市場(chǎng)不同需求。 我們?cè)賮砘仡櫼幌? 八大共享價(jià)值體系 □ 優(yōu)越的交通路網(wǎng) □ 完善的區(qū)域配套 □ 難以復(fù)制的生態(tài)氧吧 □ 醇正的法式風(fēng)情建筑 □ 規(guī)劃至善的社區(qū)形象 □ 城北橋頭堡門戶地位 □ 名流圈層影響力 □ 中高端物業(yè)的誕生地 七大獨(dú)有價(jià)值體系 □ 國際雍景園藝區(qū) □ 名城皇家會(huì)客廳 □ 法式宮廷管家服務(wù) □ 純品法式奢景居所 □ 法式生活體驗(yàn)館 □ 城北法派生活藝術(shù)館 □ 四季富氧森林殿堂 階段主題梳理 第一階段 項(xiàng)目預(yù)告期（蓄水期） 我們是誰？ 越是好奇，越不要回答 但我們要讓每一個(gè)看到的人產(chǎn)生相同的疑問 到底華瀾國際是什么？ 留給市場(chǎng)想象空間，調(diào)足胃口 傳播主題： 華瀾國際 在城北大做法國文章 制造懸念 為什么要制造懸念？ 會(huì)比直接訴求法式、森林、地段、宜居等等產(chǎn)品特性的效果好嗎？ 橙色認(rèn)為 與其他樓盤通用的策略一樣，從一開始就進(jìn)行自賣自夸式的正面訴求，是較難形成市場(chǎng)沖擊力與差異化辨識(shí)力的。 內(nèi)容：結(jié)合線下版塊，多方面利益點(diǎn)吸引客戶到場(chǎng) 網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)對(duì)項(xiàng)目價(jià)值體系的剖析。 電視、電臺(tái)、網(wǎng)站對(duì)項(xiàng)目賣點(diǎn)價(jià)值的剖析。 北湖攝影展及自駕游活動(dòng) 階段性節(jié)點(diǎn)執(zhí)行控制一覽 報(bào)紙 戶外 站臺(tái) 車身 電視 電臺(tái) 預(yù)告期 形象建立（蓄水） 開盤強(qiáng)銷 硬廣傳播，推出項(xiàng)目定位 軟文配合，炒作項(xiàng)目 項(xiàng)目活動(dòng)公告 軟硬結(jié)合，拉動(dòng)銷售 傳播項(xiàng)目主題 華瀾國際 9月城北大做法式文章 傳播項(xiàng)目主題 24萬平米法式皇家森林社區(qū) 傳播項(xiàng)目 SLOGAN 法式名城 今生凱旋 傳播項(xiàng)目主題 24萬平米法式皇家森林社區(qū) 活動(dòng)預(yù)告 傳播項(xiàng)目 SLOGAN 法式名城 今生凱旋 活動(dòng)預(yù)告、利好信息傳遞 項(xiàng)目形象及價(jià)值體系傳播 項(xiàng)目產(chǎn)品賣點(diǎn)傳播 開盤預(yù)告 開盤預(yù)告 項(xiàng)目形象及價(jià)值體系傳播 開盤預(yù)告 活動(dòng)預(yù)告、利好信息傳遞 項(xiàng)目產(chǎn)品賣點(diǎn)傳播 華瀾會(huì)成立公告 傳播項(xiàng)目主題 華瀾國際 9月城北大做法式文章 傳播項(xiàng)目主題 華瀾國際 9月城北大做法式文章 活動(dòng)預(yù)告 網(wǎng)絡(luò) 項(xiàng)目形象及價(jià)值體系傳播 項(xiàng)目預(yù)告 傳播項(xiàng)目主題 24萬平米法式皇家森林社區(qū) 項(xiàng)目產(chǎn)品賣點(diǎn)傳播 傳播項(xiàng)目 SLOGAN 法式名城
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