整合品牌設(shè)計與傳播ppt56頁(完整版)
【正文】 ntation策略、創(chuàng)意和執(zhí)行卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 賈麗軍2023/11/22目錄目錄策略是韁執(zhí)行錦上添花創(chuàng)意是馬一、策略行銷策略傳播策略品牌策略廣告策略廣告策略九要訣廣告策略九要訣我們有一個 ( )信息他們現(xiàn)在很喜歡競品的 ( )要傳達(dá)給 ( )我們必須穿過 ( )的障礙我們要和消費(fèi)者以 ( )關(guān)系 ,形象 ,語氣 ,方法 ,形式 ,環(huán)境來溝通 ,說話說什么競爭對象難題調(diào)性那些因素使我們可以這樣說有什么限制 ,禁忌 ,規(guī)定至于廣告量 ( )于是 ,我們可以解決 ( )的問題 ,達(dá)成廣告后的效果支持點(diǎn)限制預(yù)算目的對創(chuàng)作人員而言 :策略最重要的一點(diǎn)就是找到訴求點(diǎn)二、創(chuàng)意 為什么要創(chuàng)意為什么要創(chuàng)意 ?廣告的過程就是傳播的過程信源 編碼 信道 譯碼 信宿訊息 信號 信號 訊息創(chuàng)意的過程就是編碼的過程傳播模式注意 認(rèn)知 記憶 好感 行動人的信息加工模式模式創(chuàng)意目的就是加強(qiáng)注意 ,認(rèn)知 ,記憶 ,好感和行動 創(chuàng)意的一般方法創(chuàng)意的一般方法訴求點(diǎn) 概念 發(fā)想 歸結(jié) 確定Concept TMC（ Tone Manner Character）
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