房地產(chǎn)廣告的文化賣點(diǎn)(完整版)
【正文】 在東潤(rùn)楓景 ， 你會(huì) —— Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 廣告表現(xiàn)總原則 發(fā)現(xiàn)居住的真意 東潤(rùn)楓景印象 ? 東潤(rùn)楓景 ， 發(fā)現(xiàn)生活的真意 。 ? 北京的東邊 ， 有一個(gè)地方 ， 去過的人都說 —— “ 這才是生活 ” ；這個(gè)地方便是東潤(rùn)楓景 。 這里的人既是享受者 ， 也是歡樂的創(chuàng)造者 。 ? 春夏秋冬的音符 ， 原是要人用心去傾聽的 。 ? 一片樹林 ， 只是對(duì)于親近它的人才有意義 。 品味 它包含兩極：一種是沉靜而文雅的，如咖啡、油畫、音樂、書；另一方面，“雅”并不等同于“靜”，像攀巖、蹦極、潛水、滑翔、賽車、野外穿越等，同樣是年輕白領(lǐng)們喜歡的休閑活動(dòng)。生活風(fēng) 》 月刊 ? 目的 ：增進(jìn)業(yè)主之間溝通 ， 營(yíng)造社區(qū)文化氛圍 ? 時(shí)間 ：月刊 ? 思路 ：社區(qū)刊物 ， 作為一種新媒介 ， 是品牌建設(shè)有力工具之一 。 這一點(diǎn) ， 有萬科 、 現(xiàn)代城為例 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 社區(qū)文化活動(dòng)策劃 社會(huì)文化活動(dòng)之八 —— 東潤(rùn)楓景藝術(shù)團(tuán) ? 目的 ：和諧社區(qū)氛圍 ， 使之成為社區(qū)文化傳播使者時(shí)間 ：第一批業(yè)主入住后 ， 可正式成立 ? 思路 ：東潤(rùn)楓景的居住者均為社會(huì)精英 ， 這不單指其職業(yè) 、 經(jīng)濟(jì)能力 ， 更言其精神文化層面的品位 。 以咖啡為切入點(diǎn) ， 突顯東潤(rùn)楓景的生活態(tài)度 ， 彰顯社區(qū)文化特質(zhì) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 社區(qū)文化活動(dòng)策劃 社區(qū)文化之二 —— “ 楓丹白露的秋日 ” 世界名畫展 ? 目的 ：提升樓盤知名度和美譽(yù)度 ? 思路 ：名畫 ， 與白領(lǐng)們溝通的另一文化渠通 。 浪漫 “ 一個(gè)有品味的生活沙龍 ” Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 售樓部裝修總體構(gòu)想 ? 售樓部?jī)?nèi)設(shè)三角鋼琴、名畫廊、咖啡座、書香角等 ? 裝修材質(zhì)與色調(diào)，是現(xiàn)代的、有品味的、藝術(shù)的 ? 在裊裊咖啡香、悠揚(yáng)琴聲、幽幽書卷氣和優(yōu)雅油畫的氛圍里，白領(lǐng)們將感受一種新的生活方式，一份“發(fā)現(xiàn)居住真意”的喜悅，會(huì)由衷地說：這就是我的家！ ? 二層天臺(tái)布置成露天咖啡吧，角落位置置一望遠(yuǎn)鏡，以及幾個(gè)正對(duì)綠化林的空油畫框 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 吊 旗 圍 墻 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì) 國(guó)貿(mào)展會(huì)設(shè)計(jì)主題 —— Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 “ 一個(gè)有品味的生活沙龍 ” “ 一次新生活方式的展覽預(yù)演 ” “ 一次難忘的 ‘ 發(fā)現(xiàn)生活真意 ’ 之旅 ” 國(guó)貿(mào)展會(huì)印象 南山咖啡飄著沁人心脾的濃香 ， 留聲機(jī)送出悠揚(yáng)的音樂 ， 透著油墨清香的書房一角 ， 畫廊般的審美環(huán)境 …… ；買樓 ？ 有熱情的銷售小姐幫您參考 …… Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 階段性樓盤促銷策劃 促銷活動(dòng)之一 —— “ 書香琴韻 咖啡人生 ” ? 目的 ：吸引目標(biāo)消費(fèi)群 ， 促進(jìn)銷售；同時(shí)擴(kuò)大東潤(rùn)楓景的知名度 ， 形成口碑傳播 ? 思路 ：向買家贈(zèng)名著 、 名音樂作品 （ CD） 和咖啡 ，贈(zèng)品投其所好 ， 易贏得認(rèn)同 ， 刺激買家 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 促銷活動(dòng)策劃 促銷活動(dòng)之二 —— “ 詩 、 音樂 、 咖啡和月色的約會(huì) ” ? 目的 ：吸引買家到售樓現(xiàn)場(chǎng) ， 以 “ 短平快 ” 的方式傳播樓盤主題形象 ? 思路 ：中秋 ， 一個(gè)讓人生出萬般情思的日子 ， 以此舉行文化促銷活動(dòng) ， 宣傳樓盤的文化 、 生活形象 ， 從而奠樓盤的鮮明個(gè)性 Blue
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