現(xiàn)代市場經(jīng)理培訓(xùn)(完整版)
【正文】 北京現(xiàn)代基礎(chǔ)設(shè)計與應(yīng)用說明官方正式標(biāo)志的基本組合宣傳品、促銷物品應(yīng)用規(guī)范說明宣傳品、促銷物品應(yīng)用規(guī)范說明A型 B型旗幟A型旗幟是官方旗幟，放在公司董事長、主席的辦公室內(nèi)、會議室內(nèi)，以及其它正式會議召開的場所B型旗幟是公司戶外旗的主要形式宣傳品、促銷物品應(yīng)用規(guī)范說明宣傳品、促銷物品應(yīng)用規(guī)范說明三種手提袋均可以使用。要確保公司字樣的尺寸與廣告尺寸符合比例，公司字樣應(yīng)總是位于廣告的底部，以確保布局的一致性廣告應(yīng)用宣傳品、促銷物品應(yīng)用規(guī)范說明宣傳品、促銷物品應(yīng)用規(guī)范說明廣告應(yīng)用宣傳品、促銷物品應(yīng)用規(guī)范說明宣傳品、促銷物品應(yīng)用規(guī)范說明廣告應(yīng)用北京現(xiàn)代店頭廣宣活動及物料管理廣告活動提報流程及相關(guān)資料廣告活動提報流程及相關(guān)資料經(jīng)銷商提報 N+1月活動計劃辦事處促銷代表審閱，辦事處主任、區(qū)域經(jīng)理討論，選擇優(yōu)秀活動立項支持（差異化支持）辦事處立項匯總后，提報事業(yè)部促銷科，審核通過后，事業(yè)部統(tǒng)一上稟議申請支持活動結(jié)束，立項支持活動提報活動總結(jié)，和差異化報銷資料至辦事處。廣宣效果評估分析說明廣宣效果評估分析說明來店量第一季度 第二季度 第三季度 第四季度時間500100015000留檔量成交量人數(shù)5月 母親節(jié)感恩活動2月 天目山自駕游8月 夏季車主養(yǎng)護課堂10月 ○○商圈展示競爭品牌調(diào)查分析競爭品牌調(diào)查分析競爭市場的格局及競爭者的優(yōu)劣勢主要競爭對手的市場占有率競爭品牌的市場推廣活動、品牌銷售策略、新車型推出競爭品牌的價格、促銷方式、交貨期、銷售量區(qū)域市場信息分析月報表區(qū)域市場信息分析月報表區(qū)域市場信息分析月報表區(qū)域市場信息分析月報表填寫說明：① 車型的來店（來電）數(shù)量來源于《市場營銷結(jié)果分析表（月）》② 市場推廣活動所涉及的車型，請在對應(yīng)車型的方框內(nèi)打 “√”③ 政策法規(guī)名稱及核心要點可以來自網(wǎng)絡(luò)、報紙等媒體的發(fā)布④ 政策法規(guī)對于特約店的影響可以參考集團或者媒體資深評論區(qū)域市場信息分析月報表區(qū)域市場信息分析月報表報表運用：① 特約店自身分析可以從車型來店（來電）數(shù)量的比較、目標(biāo)與實際偏差量以及市場推廣活動所涉及的車型，確定次月營銷活動車型的重點② 表中所列各項分析的策略要點是次月制定營銷計劃的方向，次月營銷計劃是在綜合考慮這些要點的基礎(chǔ)上制定的小組演練小組演練活動主題： 用戶訪問問卷擬定及訪問技巧現(xiàn)場演練活動說明：? 調(diào)研問題設(shè)定? 對象規(guī)劃? 問卷規(guī)劃? 訪問演練? 相互點評廣告與公共關(guān)系廣告是將各種高度精煉的信息，通過各種媒介傳播給大眾，以加強或改變?nèi)藗兊挠^念，最終引導(dǎo)人們行動的事物和活動。 CI是指企業(yè)有意識，有計劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環(huán)境中對某一個特定的企業(yè)有一個標(biāo)準化、差別化的印象和認識，以便更好地識別并留下良好的印象CI一般分為三個方面，即企業(yè)的理念識別 — Mind Identity（ MI） ， 行為識別 — Behavior Identity (BI） 和視覺識別 — Visual Identity（ VI）企業(yè)視覺識別系統(tǒng)與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系企業(yè)視覺識別系統(tǒng)與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系企業(yè)理念（ MI） 是指企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營過程中所形成的企業(yè)共同認可和遵守的價值準則和文化觀念，以及由企業(yè)價值準則和文化觀念決定的企業(yè)經(jīng)營方向、經(jīng)營思想和經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)。 車 展活 動 需提供 場 地租用 協(xié)議 或合同；政采支持 政采合同 協(xié)議 復(fù)印件、 車輛 VIN明 細 表、 車輛發(fā) 票復(fù)印件其 他 相關(guān) 證 明 資 料原件 、合同、 發(fā) 票復(fù)印件需提供的審核材料店頭宣傳品的類型及功能店頭宣傳品的類型及功能① 悅動橫幅② 悅動 +金城武店外海
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