【正文】 estigation and research ? 為了更好的服務(wù)奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)項(xiàng)目，提出有針對(duì)性的策略和創(chuàng)意方案，我們?cè)谇捌卺槍?duì)奧迪經(jīng)銷商、消費(fèi)者、奧迪競(jìng)品品牌及奧迪產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)研。 4. Q7TDI V6 diesel engine. 傳播層面： 充分?jǐn)U大新產(chǎn)品投放的市場(chǎng)聲音和影響力； 傳播影響人群最大化； 傳播內(nèi)容深度最大化； 傳播持續(xù)周期最大化。 ? 活動(dòng) 場(chǎng)次：在 重慶 做一場(chǎng)投放活動(dòng)。將邀請(qǐng)區(qū)域內(nèi)的媒體、經(jīng)銷商和客戶參加，目的是使投放活動(dòng)接觸到更廣泛的用戶，充分?jǐn)U大新產(chǎn)品投放的市場(chǎng)聲音和影響力。 ? TT， A5(S5)， A8L(S8)， R8：各 1臺(tái)； TT, A5(S5), A8L(S8), R8: 1 car respectively。 Products: 1. MMI3G intelligent upgrading。 Activity: 1. Promote the launching activity to contact wider users。 Consumers demands, focus point to Audi new products. 奧迪競(jìng)品品牌： 調(diào)研對(duì)象：奧迪競(jìng)品經(jīng)銷商市場(chǎng)總監(jiān) 1人、銷售顧問(wèn) 3人； 調(diào)研方向：市場(chǎng)形勢(shì)及需求。 后續(xù)傳播： 提升活動(dòng)影響力 的持續(xù)性，形成 長(zhǎng)期關(guān)注。金佛山融山、水、林、石、洞于一身，氣勢(shì)雄偉，地形復(fù)雜，怪石嵯峨，洞穴深幽，山泉密布，佳木奇花遍野，奇、絕、雄、秀、險(xiǎn)的景區(qū)特點(diǎn)，令游客賞心悅目。 用餐采用圍餐形式 每一桌配以鮮花及奧迪桌旗 入口處禮儀定點(diǎn)指引 場(chǎng)地由酒店專業(yè)服務(wù)人員穿插服務(wù) 現(xiàn)場(chǎng)播放奧迪品牌宣傳片 VIP貴賓桌配一禮儀隨時(shí)跟進(jìn)用餐需要 VIP貴賓在單獨(dú)的 VIP包間內(nèi)就餐 ? 與主題相呼應(yīng)的天然綠色餐品 松茸羹 嘉賓晚宴 Guests dinner 奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)解析 Audi new products launching activity explanation 25 重慶晚宴場(chǎng)地平面示意 嘉賓晚宴 Guests dinner 奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)解析 Audi new products launching activity explanation 26 極速世界 開(kāi)場(chǎng)創(chuàng)意：在動(dòng)力轟鳴聲中進(jìn)入極速視界 216。 MMI 3G ―動(dòng)態(tài)電臺(tái)列表” 實(shí)際操作模擬 奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)解析 Audi new products launching activity explanation 28 新樂(lè)成章 整場(chǎng)表演開(kāi)場(chǎng)、表演中、結(jié)束時(shí)與 MMI動(dòng)態(tài)電臺(tái)列表操作完美結(jié)合， 現(xiàn)場(chǎng)外籍樂(lè)隊(duì)激情演繹 MMI 3G的強(qiáng)大功能由此傳釋 BO頂級(jí)音場(chǎng)的震撼音效。 216。 奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)解析 Audi new products launching activity explanation 33 啟迪未來(lái) 多媒體互動(dòng)節(jié)目共分為二段內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)三分鐘，分別呈現(xiàn)出奧迪新產(chǎn)品的核心技術(shù)與功能亮點(diǎn)。三款新車(chē)將通過(guò)不同亮相姿態(tài)依次出現(xiàn)。 奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)解析 Audi new products launching activity explanation 人 車(chē) 鼓 樂(lè) 藝術(shù)升華 46 專場(chǎng)酒會(huì) 嘉賓交流室將開(kāi)放專場(chǎng)交流酒會(huì)，為活動(dòng)嘉賓提供一個(gè)舒適的休息、交流空間。位于重慶市南山區(qū) 216。 （ 2）設(shè)置 （包括車(chē)內(nèi)平順體驗(yàn)）、 60KM/H、 100KM/H及 120KM/H的車(chē)內(nèi) 噪音測(cè)試 項(xiàng)目，并與 A6L其他排量汽油機(jī)共同完成車(chē)噪測(cè)試表現(xiàn)（分貝儀輸出參數(shù)）、 油門(mén)響應(yīng)表現(xiàn) 及 發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)態(tài) /靜態(tài)平順表現(xiàn) 等多方面的比對(duì)測(cè)試。試乘試駕結(jié)束的嘉賓由禮儀引導(dǎo)至 VIP休息室進(jìn)行休息，并享用茶歇。義工協(xié)助嘉賓，避免掉隊(duì)。 動(dòng)態(tài)技術(shù)展示 ： ? 安排特技表演 ： 車(chē)輛安排： A4L 表演形式：表演車(chē)輛安裝無(wú)線攝像頭，將車(chē)輛在急速、彎道上的部件運(yùn)轉(zhuǎn)局部（底盤(pán)前后懸掛的動(dòng)態(tài)表現(xiàn) 及車(chē)內(nèi)人員表情、姿態(tài)等）放大到現(xiàn)場(chǎng)投影儀上，給嘉賓到來(lái)車(chē)輛行使變化的全新感受，對(duì)其形成強(qiáng)烈的 心理暗示。 奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)解析 Audi new products launching activity explanation 70 試駕流程執(zhí)行部分 —?jiǎng)恿π泽w驗(yàn)版塊 展現(xiàn)奧迪車(chē)輛發(fā)動(dòng)機(jī)澎湃動(dòng)力，激發(fā)嘉賓體驗(yàn)興奮點(diǎn)。 ? 車(chē)輛安排為： A4L MY 1臺(tái)； A6L MY 1臺(tái)； Q7 PA 1臺(tái) ? 嘉賓試駕： 15人 /組（ C組： 31— 45號(hào)） ? 嘉賓體驗(yàn)：綜合路線體驗(yàn)新產(chǎn)品 ESP系統(tǒng)在打開(kāi) /關(guān)閉條件下的駕駛差異性 ? 體現(xiàn)的產(chǎn)品性能：新產(chǎn)品 ESP系統(tǒng)與前后懸掛系統(tǒng)的配合下，實(shí)現(xiàn)急速轉(zhuǎn)彎過(guò)程的操控性體驗(yàn) ? 體驗(yàn)形式：首先教練會(huì)將路線的特點(diǎn)向嘉賓做詳細(xì)介紹，之后教練會(huì)做示范演示并讓嘉賓試乘，了解路線的基本情況和試駕要領(lǐng)。之后試駕教練依次按照序號(hào)進(jìn)行指導(dǎo)，進(jìn)行全場(chǎng)地綜合性能體驗(yàn)，體驗(yàn)過(guò)程中將完成 直線加速、變道、過(guò)彎、急停、半徑轉(zhuǎn)向回位、二次提速、彎道甩位等技術(shù)動(dòng)作 ，使嘉賓全面了解奧迪 MY車(chē)型的綜合性能，并通過(guò)彎道甩位等動(dòng)作給嘉賓留下深刻體驗(yàn)記憶。 奧迪全新車(chē)型尊榮面世 科技力量沸騰 山城 領(lǐng)鮮曝光 奧迪 A4L—S line時(shí)尚運(yùn)動(dòng)型 奧迪的 “ 闊 ” 視界觀 ——奧迪 7寸高清大屏，讓您看的更多 “ 聞聲識(shí)人 ” 奧迪 Q7全新科技支撐 駕馭狂野輕松自如 達(dá)喀爾金，榮耀的象征 ——全新奧迪 A4L閃耀山城 全新奧迪提前問(wèn)鼎山城重慶，大打科技牌 奧迪 2023年款 科技 環(huán)保 時(shí)尚同行 行駛在地圖上的城市 SUV ——奧迪 Q7強(qiáng)大的 3D導(dǎo)航，更快更準(zhǔn) 媒體傳播 Media propaganda 89 媒體傳播主題 后 期 主要宣傳主題 主要宣傳都體現(xiàn)到了產(chǎn)品體驗(yàn)、以及試乘試駕上，以體驗(yàn)者現(xiàn)身說(shuō)法，將奧迪新車(chē)性能詳盡解說(shuō)，再次強(qiáng)調(diào)奧迪品牌，與2023款的重要性，加深消費(fèi)者印象，提高真正購(gòu)買(mǎi)力的現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)換。鏈接重慶大渝網(wǎng)、西安大秦網(wǎng)、成都騰訊大成網(wǎng)等區(qū)域門(mén)戶網(wǎng)站的汽車(chē)板塊，進(jìn)行消費(fèi)者與新產(chǎn)品之間的創(chuàng)新性互動(dòng)。 奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)解析 Audi new products launching activity explanation 73 試駕場(chǎng)地效果圖 ?2號(hào)板塊效果展示 奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)解析 Audi new products launching activity explanation 74 試駕流程執(zhí)行部分 —Q7越野體驗(yàn)版塊 趣味障礙的設(shè)置，展現(xiàn)奧迪 Q7靈活的操控性，讓嘉賓充分體驗(yàn)駕乘樂(lè)趣，保持興奮情緒。同時(shí)，完成 A6LMY TDI VS NA/TFSI的多項(xiàng)指標(biāo)測(cè)試體驗(yàn)。 252。 奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)解析 Audi new products launching activity explanation 64 試駕流程執(zhí)行部分 —靜態(tài)技術(shù)展示版塊 技術(shù)講解主要內(nèi)容： ? MMI 3G技術(shù)講解：由教練進(jìn)行演示（結(jié)合發(fā)布會(huì)三維視頻回顧） ? A4L 、 A4L Sline、 A6L 、 Q7 ? A4L MY、 Q7 PA、 A6L MY內(nèi)外造型及部件功能變化 LED后尾燈與氙氣前大燈連接 A4L S line外部包－顯眼而時(shí)尚的 A4LS line S line運(yùn)動(dòng)包 –運(yùn)動(dòng)和情感化 A4LS line 新的車(chē)身顏色 達(dá)喀爾金 A4L 新的車(chē)身顏色 Q7 新款雙氙氣大燈 (8BP)、帶 LED日間行駛燈 Q7 改進(jìn)的霧燈 (適應(yīng)性 ) Q7 縱向葉片鍍鉻的新款進(jìn)氣格柵，高光黑色 Q7 外后視鏡 (與 Q5相似 ) Q7 LED后尾燈 (標(biāo)配 ) Q7 從后座椅可調(diào)整前副司機(jī)座椅的前后位置 A6L 前排空調(diào)座椅供選裝 Q7 奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)解析 Audi new products launching activity explanation 65 試駕流程執(zhí)行部分 —靜態(tài)技術(shù)展示版塊 針對(duì)三款靜態(tài)車(chē)型的詳盡技術(shù)講解（由奧迪技術(shù)講解人員配合奧迪技術(shù)講解視頻）并設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過(guò)搶答問(wèn)題制造興奮點(diǎn)，在第一時(shí)間引起嘉賓對(duì)車(chē)輛的興趣。在試駕等候區(qū)禮儀發(fā)放礦泉水。 58 全系產(chǎn)品體驗(yàn)日活動(dòng)流程 時(shí)間 流程 人員配合 備注 9:00 10min 到達(dá)試駕場(chǎng)地并簽到 工作人員、銷售人員、禮儀 2名、義工 2名 嘉賓達(dá)到，由 2名禮儀進(jìn)行引導(dǎo)至 VIP休息室休息，義工協(xié)助。0— 100KM/H提速試駕場(chǎng)地： 瀝青路停車(chē)場(chǎng)， 5*180米區(qū)域 1塊 路面 為水泥地面，地面平整 216。 主持人建議： 重慶電視臺(tái)知名主持人 奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)解析 Audi new products launching activity explanation 48 新產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)流程 時(shí)間 內(nèi)容 20： 1520： 30 15min 嘉賓落座 20： 3020:33 3min 開(kāi)場(chǎng) VCR— 極速世界 20： 3320： 40 7min 主持人致辭 +情境互動(dòng) 20： 4020： 45 5min 表演 — 新樂(lè)成章 20： 4520： 47 2min 主持人串詞 +情境互動(dòng) 20： 4720： 52 5min 表演 — 燃動(dòng)激情 20： 5220： 54 2min 主持人串詞 +情境互動(dòng) 20： 5420： 57 3min 奧迪總部領(lǐng)導(dǎo)致辭 20： 5720： 59 2min 主持人串詞 +情境互動(dòng) 21： 0121： 04 3min 奧迪區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)致辭 21： 0421： 05 1min 啟動(dòng)儀式 — 突破科技 21： 0521： 08 3min 亮相儀式 — 啟迪未來(lái) 21： 0821： 10 2min 主持人串詞 +情境互動(dòng) 21： 1021： 30 20min 產(chǎn)品技術(shù)講解 21： 3021： 31 1min 主持人串詞 21： 3121： 36 5min 講解互動(dòng) — 穿越真相 21： 3621： 38 2min 主持人串詞 +情境互動(dòng) 21： 3821： 43 5min 激“擎” 迸發(fā) 21： 4321： 44 1min 主持人串詞 21： 4421： 46 2min 舉杯、答謝 21： 4621： 48 2min 主持人結(jié)束串詞 21： 4822： 00 15min 現(xiàn)場(chǎng)參觀并留影 49 奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)目錄 ?1 ?發(fā)布會(huì)創(chuàng)意及流程 ?2 ?試駕活動(dòng)創(chuàng)意 ?3 ?媒體計(jì)劃 ?4 ?活動(dòng)接待服務(wù) ?5 ?活動(dòng)物料及禮品建議 ?6 ?活動(dòng)預(yù)算 50 奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)解析 Audi new products launching activity explanation 重慶路試場(chǎng)地概況： 216。此時(shí)， Q7從屏幕左邊橫貫屏幕隨著激光的照射緩緩的開(kāi)往屏幕右邊， 并在邊緣處消失， 真車(chē)承接屏幕畫(huà)面穿過(guò)激光幕墻，從舞臺(tái)右邊出場(chǎng)亮相，開(kāi)上舞臺(tái)在舞臺(tái)左邊?？浚? 新產(chǎn)品亮相及展示 奧迪新產(chǎn)品投放活動(dòng)解析 Audi new products launching activity explanation 38 進(jìn)取 ： 最后 A4L ，此時(shí)舞臺(tái)中間的大屏幕打開(kāi)， ，三款新車(chē)撼動(dòng)全場(chǎng)。由浩瀚的太空，畫(huà)面逐步放大變化為 一 座 高科技的城市，隨著無(wú)數(shù)閃光的線條和飛速的劃過(guò)，不同的數(shù)字、字母、符號(hào)、錯(cuò)綜有序的明暗交替凸顯， 帶來(lái) 強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，將現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶入科技的世界，運(yùn)用由遠(yuǎn)及近的視覺(jué)效果，強(qiáng)烈的心跳聲音隨著屏幕上波動(dòng)的線條，制造強(qiáng)烈聽(tīng)覺(jué)撼動(dòng)效果，深深吸引現(xiàn)場(chǎng)嘉賓，感嘆科技世界的偉大，更凸顯奧迪始終堅(jiān)持“ 突破科技、啟迪未來(lái) ”的品牌精神。 216。動(dòng)感富有節(jié)奏的搖滾樂(lè)所散發(fā)出愉悅的氣氛和快樂(lè)的精神非常具感染力。伴隨著數(shù)聲馬達(dá)轟鳴聲之后，由遠(yuǎn)及近傳出車(chē)輛極速加速的聲音效果，使人不禁聯(lián)想到賽道上極速。 Tianxing Hotel is located in the Jinfo Mountain Xipo scenic area Nanshan District of Chongqing, Chongqing as a 4star hotel invested by Traffic and Tourism Investment Group. 酒店擁有各類特色客房 200間左右，中餐宴會(huì)廳、各類特色包房、咖啡廳、大堂吧、陽(yáng)光茶樓等為您提供舒心的服務(wù)，會(huì)議中心配備視頻系統(tǒng)等先進(jìn)的會(huì)議設(shè)施。 產(chǎn)品信息植入 Warmup propaganda MMI 3G 智能升級(jí) A4L新款