某銀行整合傳播企劃案(完整版)
【正文】 個人存貸款優(yōu)化 個人理財投資優(yōu)化 闡釋： 18 3 大特色 投資咨詢 度身定制 免費服務(wù) 傳播要素 專業(yè)化 個性化 高回報 免費 便捷 19 傳播策略 以 “ 浦發(fā)理財專家 ， 專家級的私人金融顧問 ” 統(tǒng)領(lǐng)全局 ，以理財服務(wù)吸引消費者 ， 從而帶動其他業(yè)務(wù)的開展 。 帶你進(jìn)入財富時代 。 廣告策略 報紙廣告 （ 第五篇 ） 標(biāo)題： 貸款似取款 ， 要錢隨時拿 ！ 22 文案： 不要太夸張了 ， 天底下哪有這么好的事情 。 更重要的是 ， 作為浦發(fā) VIP， 我還可以獲得浦發(fā)私人金融顧問特殊的理財服務(wù) 。 帶你進(jìn)入財富時代 。 還有新舉措呢 ！ 從現(xiàn)在起 ， 只要是您卡內(nèi)的消費支出 ， 連代扣款的電話 、 移動 、 煤氣都算進(jìn)積分 。 您可以隨時支取這筆錢 ， 隨便支取多少 ， 隨時還款 。 私人汽車 、 私人別墅 、 私人秘書 、 私人管家 、 私人醫(yī)生 、 私人律師 ， 獲得這一切的基礎(chǔ)是 —— 私人財富 要創(chuàng)造更多的私人財富 ， 為什么不去找浦發(fā)私人金融顧問呢 ？ 浦發(fā)私人金融顧問 ， 您可信任的理財專家 ， 根據(jù)你的個人狀況 ， 經(jīng)濟(jì)實力 綜合證券債券市場行情 外匯牌價 保險投資收益 為你做投資收益和投資方式選擇 免費度身定制最佳理財方案 ， 使你的財富充分增值 ， 帶你進(jìn)入財富時代 。 新聞眼：全國首家推出 “ 私人金融顧問 ” 的銀行 優(yōu)秀的理財實例 新聞宣傳 新聞宣傳 時間：十月下旬至十一月 21 內(nèi)容：關(guān)于 “ 私人金融顧問 ” 的討論 媒介： 《 都市快報 》 經(jīng)濟(jì)版 、 浙江電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道開辟專門欄目 展開討論 。 TARGET特征： 14 商品定位 為消費者提供個性化 、 專業(yè)化 、 全面化金融服務(wù)的商業(yè)銀行 以東方卡系列為上海浦東發(fā)展銀行所有服務(wù)以及銀 行形象的載體 15 品牌定位 充滿朝氣 ， 富于挑戰(zhàn)性和創(chuàng)新精神 ， 體現(xiàn)人性關(guān)懷的銀行 16 廣告口號 浦發(fā)私人金融顧問 ， 個性服務(wù) 、 創(chuàng)造財富 鑒于 “ 理財 ” 一詞以被各個銀行廣泛應(yīng)用 ， 如果在廣告口號中再次使用 “ 理財 ” 一詞 ， 那么不論何種組合 ， 也難以和其他銀行的廣告口號相區(qū)別 ， 難以被公眾準(zhǔn)確的記憶 。 意味著我們能為更多的客戶提供理財服務(wù) 。不能給消費者以實際的利益，實際上是“理財”的噱頭。 中國招商銀行 提出了 “ 理財秘書 ” 的口號 。 同時正在進(jìn)行 “ 牡丹卡消費積分大送獎 、 精彩十分真情世紀(jì)游 ” 的活動 。 2023年度 ,浦東發(fā)展銀行進(jìn)行了一系列的廣告宣傳 ,初步將 “ 理財專家 ” 的概念進(jìn)行了闡釋 ,獲得了一定的效果 .如何在日益激烈的理財觀念競爭中 , 秉承浦發(fā)已有的 “ 理財專家 ” 的概念 ， 樹立起浦發(fā)銀行整體的品牌形象 ， 同時宣傳推出 “ 個人 VIP” 、 “ 外匯寶 ” 、 “ 個人貸款綜合授信業(yè)務(wù) ” 三項新業(yè)務(wù) ， 進(jìn)而推廣其他各項業(yè)務(wù) ， 是本案要解決的首要問題 。 因而 ，各銀行拼命挖掘銀行卡的價值空隙 ， 力求賦予自己的銀行卡更新更獨特的利益 。 中國工商銀行 業(yè)務(wù)齊全 ， 品種多樣有銀證轉(zhuǎn)帳 、 牡丹國信證券靈通卡銀證通 、電子銀行 、 個人代理業(yè)務(wù)等 ， 主要口號有 “ 您身邊的銀行 ， 可信賴的銀行 ”“ 牡丹卡輕松網(wǎng)上游
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