某汽車a6l_pa西部上市策劃方案(完整版)
【正文】 . Marketing 現(xiàn)場布置 午宴區(qū) ——午宴區(qū)外部 2 47 Audi Sales Division. Marketing 現(xiàn)場布置 午宴區(qū) ——午宴區(qū)內(nèi)部效果圖 48 Audi Sales Division. Marketing 現(xiàn)場布置 午宴區(qū) ——午宴區(qū)內(nèi)部效果圖 49 Audi Sales Division. Marketing 現(xiàn)場布置 午宴區(qū) ——二層主持人區(qū) 50 Audi Sales Division. Marketing 現(xiàn)場布置 午宴區(qū) ——二層樓梯口效果 51 Audi Sales Division. Marketing 現(xiàn)場布置 晚宴區(qū) ——晚宴區(qū)平面圖 52 Audi Sales Division. Marketing 現(xiàn)場布置 晚宴區(qū) ——晚宴區(qū)入口 53 Audi Sales Division. Marketing 現(xiàn)場布置 晚宴區(qū) ——晚宴區(qū)吧臺效果 54 Audi Sales Division. Marketing 現(xiàn)場布置 晚宴區(qū) ——晚宴區(qū)內(nèi)景 55 Audi Sales Division. Marketing 媒體公關(guān)發(fā)布 56 Audi Sales Division. Marketing 公關(guān)傳播任務(wù) A. 以進(jìn)取精神包裝產(chǎn)品信息 B. 以整個(gè)上市活動提升品牌 57 Audi Sales Division. Marketing 公關(guān)軟文 核心問題： 緊緊圍繞本次活動 A. 如何把本次活動亮點(diǎn)及意義告知受眾。 14： 00 上大巴，與 A6L_PA試駕車共同前往試乘試駕地點(diǎn)。 兼具工業(yè)文明風(fēng)格與現(xiàn)代簡約氣質(zhì)。 a. 根據(jù)豪華車的市場狀況（包括豪華車容量和奧迪市場占有率變化）和媒體實(shí)力進(jìn)行選擇。并接受幾個(gè)問題的回答 ? 為嘉賓提供一個(gè)站在巔峰的交流對象 21 Audi Sales Division. Marketing 完美演繹傳播主張，吸引媒體和嘉賓焦點(diǎn) ? 場地帶給消費(fèi)者時(shí)尚、品味、經(jīng)典的體驗(yàn)以及工業(yè)藝術(shù)博物館對變化的詮釋與奧迪的品牌形象和 “變 以馭萬變 ”的主張 完美契合，產(chǎn)生深度感受和共鳴 。 怎樣的地點(diǎn) 符合奧迪 A6L_PA的品牌形象？ 1. 變化 求變 成就的過程 —— 場地必須能體現(xiàn)這一變化過程 2. 商務(wù)不古板、經(jīng)典且時(shí)尚 —— 奧迪如此，活動地點(diǎn)和場所也該如此。1 Audi Sales Division. Marketing 奧迪 A6L_PA西部上市方案 2 Audi Sales Division. Marketing 目錄 一． 傳播主張理解 二． 傳播主張?jiān)谖鞑可鲜谢顒又械穆涞? 三． 西部上市活動規(guī)劃 四． 媒體公關(guān)發(fā)布 五． 預(yù)算 3 Audi Sales Division. Marketing 傳播主張理解 4 Audi Sales Division. Marketing 傳播主張理解 傳播主張： 變 以馭萬變 理解： 進(jìn)化 —— 從 A6L到 A6L_PA 領(lǐng)先的哲學(xué) —— A6的方法，成就的方法 行業(yè)的高度 —— 車 人 5 Audi Sales Division. Marketing 變 以馭萬變 求變 在已有的高度上再創(chuàng)新高 （自我提升，以駕馭變化） 6 Audi Sales Division. Marketing 西區(qū)上市目標(biāo) 一． 針對西部市場，傳遞產(chǎn)品升級信息 二． 強(qiáng)化品牌形象，并讓消費(fèi)者深度感受到“變 以馭萬變”的品牌哲學(xué) 三． 促進(jìn)銷售 總體目標(biāo) 一． 目標(biāo)消費(fèi)者與“變 以馭萬變”的品牌哲學(xué)發(fā)生共鳴。 16 Audi Sales Division. Marketing 讓場地也成為活動亮點(diǎn) 活動規(guī)劃 主體活動地點(diǎn)：成都工業(yè)文明博物館 試乘試駕地點(diǎn)：成都金港賽道 17 Audi Sales Division. Marketing 成都工業(yè)文明博物館簡介 西部唯一的工業(yè)文明博物館。 ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)大師本來就是目標(biāo)消費(fèi)者的焦點(diǎn)，很多目標(biāo)消費(fèi)者期待和他們的交流。 b. 類型以財(cái)經(jīng)、新聞、經(jīng)典時(shí)尚類媒體為主。 7米層高
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