某汽車a4品牌傳播策劃方案分析(完整版)
【正文】 你可以擁有賽車高手技巧 收放自如地掌控動(dòng)感 （國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)） ?PR ?互聯(lián)網(wǎng) ?展廳布置 ?產(chǎn)品手冊(cè) ?精品小區(qū)電梯廣告 ?戶外廣告 奧迪 A4上市階段其他傳播手段配合建議 奧迪 A4持續(xù)階段傳播平臺(tái) 奧迪，（以進(jìn)取超越）引領(lǐng)時(shí)代 我能夠有品味地演繹活力 （展現(xiàn)有格調(diào)的個(gè)性魅力） 我能夠在高雅和動(dòng)感之間自由切換 （展現(xiàn)有格調(diào)的個(gè)性魅力） 有品味 激情表現(xiàn) 1 有品味的 激情表現(xiàn) 2 自主和自由的 高尚生活方式 1 自主和自由的 高尚生活方式 2 奧迪 A4， 引領(lǐng)動(dòng)感時(shí)代 （動(dòng)感品味，自主演繹） 高尚激情生活方式的新境界 ?PR ?互聯(lián)網(wǎng) ?直郵 ?店 面宣傳材料 奧迪 A4持續(xù) 階段其他傳播手段配合建議 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 奧迪 A4的產(chǎn)品特征 全新豪華動(dòng)感 B級(jí)中型轎車的新基準(zhǔn) 奧迪品牌旗下產(chǎn)品系列針對(duì)不同消費(fèi)群 A4 動(dòng)感豪華轎車 A6 豪華商務(wù)轎車 A8 頂級(jí) 豪華車 生活品味精英： 公司高層管理精英， 專業(yè)人士 ,中小老板， 追求生活格調(diào) 成功人士： 公司老板， 政府領(lǐng)導(dǎo) 商 /公務(wù)活動(dòng)頻繁 權(quán)威 人士： 集團(tuán)老板 奧迪 A4與奧迪 A6的區(qū)別 奧迪 A4： ?更小而更有靈性 ?更有動(dòng)感、更有運(yùn)動(dòng) ?代表公司形象不夠氣派 ?能夠體現(xiàn)高品味的生活方式 奧迪 A6： ?更大而更氣派 ?更正規(guī)、更莊重 ?作為私人轎車顯得過大 ?能夠體現(xiàn)身份和展現(xiàn)氣派 私人轎車 （生活空間） 商務(wù)轎車 （事業(yè)空間） 生活品味精英族 他們是現(xiàn)代中國(guó)享受優(yōu)越生活品質(zhì)的生活精英，事業(yè)與生活兼顧，倡導(dǎo)健康而人性化的工作和生活方式。奧迪 A4品牌傳播策略 ?使其成為中國(guó)豪華中型轎車市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌 目標(biāo) 客戶對(duì)奧迪 A4定位的考慮 奧迪 A4 FBU 價(jià)格 奧迪 A4 SKD 價(jià)格 奧迪 A4 CKD 價(jià)格 市場(chǎng)容量 市場(chǎng)容量 市場(chǎng)容量 降 降 擴(kuò)大 擴(kuò)大 對(duì)于奧迪 A4來說，品牌定位應(yīng)該使得奧迪 A4在面臨市場(chǎng)不斷變化的情況下，能夠幫助完成公司目標(biāo)。他們開創(chuàng)了新的生存法則：讓工作和生活能夠和
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