彪馬品牌再造分析報告(ppt33)(完整版)
【正文】 策略三，體育營銷推廣彪馬產(chǎn)品 ? 尋找?guī)в蟹磦鹘y(tǒng)特色、并冉冉再升的新星做其代言人，并贊助其比賽的運動鞋或運動服裝等 以獨立特行著稱的奧運冠軍柯林 是彪馬叛逆形象的最好代言人 麥當娜 的偏愛對彪馬品牌 的提升有很大幫助，她也 代表樂當代美國人追求運 動、健康的潮流生活。彪馬品牌再造分析報告 一、舊彪馬所面臨的問題 ? 生產(chǎn)基地高成本 ? 公司架構的混亂 ? 產(chǎn)品老化，與潮流脫節(jié) ? 經(jīng)銷商打折售賣產(chǎn)品，損害產(chǎn)品利益 彪馬在 公司運營結構 、 產(chǎn)品形象和風格 、 經(jīng)銷商渠道上存在極大的問題，使得彪馬市場份額逐年下滑，到了 1993年甚至瀕臨破產(chǎn)邊緣。 98年，與名不經(jīng)傳的網(wǎng)壇小將 小威廉斯姆 簽約，之后其身著 彪馬運動服多次奪得各項重要 賽事冠軍，彪馬聲譽大震 ? 贊助一系列獨具眼光的體育賽事。彪馬運用先進的科技，融合創(chuàng)意的設計，創(chuàng)造一些列引領潮流的鞋和服飾。 策略四，運動裝與時裝的結合 ? 因為彪馬的顧客中一部分是在運動時穿著彪馬產(chǎn)品的，而另外一部分對運動并不感興趣，只是喜歡彪馬的設計，彪馬的品牌。 13:11:5313:11:5313:111/21/2023 1:11:53 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 下午 1時 11分 53秒 下午 1時 11分 13:11: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 下午 1時 11分 :11January 21, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :11:5313:11:53January 21, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 1時 11分 :11January 21, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 1時 11分 53秒 下午 1時 11分 13:11: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 13:11:5313:11:5313:111/21/2023 1:11:53 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 13:11:5313:11:5313:11Saturday, January 21, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 策略五
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