【正文】 為后盾，以大悅城和商戶品牌互促，以業(yè)內(nèi)帶動業(yè)外。他們追求成功，也也渴望感受生活中的點滴精彩，是天津的 “ 先鋒人群 ” 。天津大悅城推廣策略案Tianjin Joy City Strategy Ad. Planning 202303/30/20232項目定位國際時尚生活的體驗之城? 生活是主題 ——生活方式的革新締造者? 時尚是主旋 ——潮流、品位的引領(lǐng)帶動? 國際是導(dǎo)向 ——與國際同步的接觸平臺? 體驗是話題 ——差異化的多維立體體驗? 便利是優(yōu)勢 ——超大體量和復(fù)合的業(yè)態(tài)3項目使命經(jīng)營大悅城商業(yè)品牌，打造天津人自己的大悅城? 利用天津城市中心第二次發(fā)展契機，樹 立并經(jīng)營大悅城商業(yè)地產(chǎn)在區(qū)域內(nèi)的品 牌形象，完成快速招租及一炮而紅的目 的。p 時尚家庭都市 23口之家，具有一定品味及消費能力，消費頻率穩(wěn)定p 辦公消費群體餐飲消費為主，初期隨機性消費較強，后期可成為項目忠誠客戶p 外籍人士，過往流動性旅游客群隨機性較強，往來商務(wù)和旅游消費p 時尚追崇者，追求時尚，逐漸體驗時尚消費的客群，消費力處于增長階段p 團購、集團消費、卡務(wù)12品牌大悅城品牌在 業(yè)界的影響力 已初步形成，對商家具備一定的感召力 ！” 續(xù)言者 “” 推動體 “對于落地區(qū)域的消費者而言，對品牌的認(rèn)知度和熟知度還有待提升。區(qū)域資源整合、重新定義區(qū)域、區(qū)域瓶頸突圍、區(qū)域價值提升。制造熱點 164。1011至 1106n形象報道n軟性輿論n異地媒體媒體配合n社會新聞n航空雜志n整合炒作n本地紙媒網(wǎng)媒n硬性廣告n本地紙媒網(wǎng)媒n渠道戶外廣播主題 城市 /區(qū)域價值 綜合商業(yè)價值品牌 /社會價值 體驗價值注：p以業(yè)界聲音 +政府聲音，帶動社會聲音p以異地媒體帶動本地媒體p以軟性宣導(dǎo)為主項目推廣爆點及發(fā)生曲線階段 開業(yè)引爆期感召宣導(dǎo)期 圈層泛化期 項目預(yù)熱期1001至 1006 的發(fā)布，吸引商戶對項目的關(guān)注及了解；傳播主題：時尚匯聚津滬、大悅城聯(lián)動招商 天津大悅城發(fā)布 “ 招商黃皮書 ”主要活動解析43p 異地名品商戶推介會時間： 2023年 6月地點： 日本主題： 與悅同飛，共興共贏 天津商圈新變革 》p水面 》p《 天津大悅城招商展示中心 .正式啟動！ 》媒體發(fā)生解析45網(wǎng)絡(luò)專題定制（一）天津商業(yè) 老城廂商圈 天津大悅城 專題標(biāo)題 ： 老城廂彰顯新商圈魅力 大悅城打造時尚之城專題定制方向和角度 ：將商圈的概念始終貫穿專題，圍繞商圈的歷史發(fā)展（文化內(nèi)涵）到各大著名商圈的闡述，最終將 焦點集中在老城廂商圈的大悅城項目上 。第二部分： “ 老城廂 ” 變身 “ 新商圈 ” 大悅城將 “ 悅 ” 動津城p 老城廂商圈 ——天津核心商圈代表歷盡滄桑的老城廂 ——無法復(fù)制的絕地板塊舊貌換新顏 ——老城廂煥發(fā)新光彩，全新規(guī)劃完美呈現(xiàn)p 大悅城入駐老城廂，奏響新商圈變奏曲中糧集團 ——實力品牌，專業(yè)化、多元化的經(jīng)營團隊，強者恒強大悅城的 “ 悅 ” 將引領(lǐng)天津商業(yè)綜合體建設(shè)的新浪潮軟文排期47數(shù)量 媒體名稱 4月 5月 6月 網(wǎng)絡(luò)1 鳳凰網(wǎng) 商業(yè)新聞 首頁 /專題 首頁專題 首頁專題2 新浪樂居 項目軟文 浪首專題 動態(tài)發(fā)布 浪首專題 活動展示3 搜狐焦點 地產(chǎn)新聞 商業(yè)新聞4 搜房網(wǎng) 活動軟文 活動軟文5 大眾點評網(wǎng) 論壇首頁推薦6 北方網(wǎng) 軟文 活動軟文期刊雜志7 商業(yè)評論 內(nèi)頁彩色整版8 新華航空 內(nèi)頁彩色整版9 中國之翼10 悅己 /時尚 時尚報道 150*20011 雅致 時尚資訊 時尚軟文48數(shù)量 媒體名稱 4月 5月 6月 12 周末畫報 全國版半版橫 1/2 13 主流 彩色整版14 樓市 彩色跨版報紙15 第一財經(jīng)日報 B1彩版 3/1橫 B1彩版 3/1橫16 21世紀(jì)經(jīng)濟報 2/1豎版 半版橫放，黑白17 東方日報 推介新聞19 每日新報 商業(yè)軟文19 城市快報 活動軟文 活動軟文20 今晚報 活動軟文 活動軟文21 渤海早報 活動軟文22 今晚經(jīng)濟周刊 活動軟文 活動軟文23 旅客報 /華北地產(chǎn) 項目專訪 活動軟文24 假日 100天 活動軟文其他25 戶外圍擋 品牌 品牌軟文排期短信：活動節(jié)點短信息發(fā)布活動預(yù)告49季度 3品牌詮釋季招商需求：提高次主力商家簽約，提升更多品牌商家關(guān)注度及對項目的理解度解決問題：大悅城品牌在除北京地區(qū)以外的市場影響力不夠目標(biāo)商戶對項目理解度不足部分商戶對區(qū)域商圈發(fā)展持信心不足面對眾多競品，突出項目差異性推廣訴求：品牌價值 、項目解析、社會價值推廣收效：強化品牌公信力及感召力，對大悅城品牌及天津大悅城項目進行深入詮釋，促進招商工作開展，提動社會理解度執(zhí)行手段50?媒體推廣：增加主力店品牌及曝光頻率，凸顯天津大悅城獨特差異性多媒體集中亮相，迅速制造市場熱點主要以航空雜志和門戶網(wǎng)站發(fā)聲擴大影響力 軟宣 +專題全面剖析媒體攻擊主題：品牌商戶，項目解析誰為你的欲望買單？解密國際大牌青睞天津大悅城的原因?主要推廣活動：正負(fù)零慶典大悅城主題體驗游“ 壹基金 ” 公益活動?配合性活動：媒體活動主要活動解析51p 正負(fù)零儀式時間： 2023年 7月地點： 天津主題： 津城商業(yè)航母浮出水面目的： 提高知名度、擴大影響力、增加商戶對項目信心形式： 領(lǐng)導(dǎo)嘉賓講話、正負(fù)零啟動、慶典活動及媒體采訪亮點：利用工程節(jié)點造勢，提高知名度；增加目標(biāo)商戶對項目的信心；媒體配合專訪，擴大品牌影響力；傳播主題：津城商業(yè)航母正式浮出水面 中糧大悅城正式啟動天津造城主要活動解析52p 大悅城主題體驗游時間： 2023年 7月開始，分階段分主題舉辦地點： 天津主題： 體驗大悅城 《 某一天，找個地方消費時間 》軟文排期58季度 4大悅收獲季招商需求：維系品牌商戶，增強商戶信心解決問題：加強大悅城品牌在本地市場上的影響力大悅城品牌在市場上的關(guān)注度的持續(xù)性保溫推廣訴求：大悅城綜合品牌實力簽約商戶品牌影響力推廣收效：提升品牌知名度，及業(yè)界認(rèn)可度，起社會對項目的期待度執(zhí)行手段59媒體手段： 充分利用 媒體年度盤點和評獎活動 ， 使用 時尚雜志 彰顯項目品牌形象與定位 網(wǎng)絡(luò)話題 +公關(guān)活動 全面聯(lián)動媒體攻擊主題： 大悅城 越來越精彩 你還有多少關(guān)于時尚生活的最初夢想沒有實現(xiàn)？?主要推廣活動：