1、企業(yè)營銷策劃(完整版)
【正文】 企業(yè)管理出版社 參考資料 4 第一講 感悟策劃 5 一、中國策劃業(yè)的發(fā)展 ?80年代末 90年代初，點子 =靈丹妙藥 ?何陽，又稱 “ 點子大王 ” ， 中國改革開放后策劃行業(yè)啟蒙期的代表人物。與李光斗、徐大偉并稱為 21世紀中國廣告界的策劃三雄。 三、我國營銷策劃業(yè)現(xiàn)狀 19 ?不同的公司的定位方式 ?（ 1）國際名牌背景定位： ?羅蘭貝格 ?麥肯錫 ?AC尼爾森 ?科爾尼 ?美林 ?高盛 三、我國營銷策劃業(yè)現(xiàn)狀 20 ?（ 2）以國內(nèi)名牌高校為背景定位 : ?北大縱橫 ?和君創(chuàng)業(yè) (人民大學 ) ?華夏基石 (北大 +清華 ) ?成偉顧問 (清華經(jīng)管院 ) 三、我國營銷策劃業(yè)現(xiàn)狀 21 ?（ 3）個人影響定位： ?王志綱工作室； ?葉茂中策劃公司 ?（ 4）企業(yè)實干背景： ?胡紅衛(wèi)（深圳思捷達企業(yè)管理咨詢公司）； ?張建國（北京華夏基石人力資源顧問公司）； 三、我國營銷策劃業(yè)現(xiàn)狀 22 ?（ 5）細分化專業(yè)分工定位： ?零點調(diào)查 ?蓋洛普 三、我國營銷策劃業(yè)現(xiàn)狀 23 四 、我國營銷策劃業(yè)存在的問題 管理咨詢?nèi)狈y(tǒng)一的行業(yè)標準，政策法規(guī)不健全 企業(yè)對管理咨詢認識不夠 企業(yè)進行管理咨詢的目的不明確 管理咨詢公司缺乏核心競爭力 管理咨詢公司服務水平落后 管理咨詢公司的內(nèi)部管理不規(guī)范 24 五、中國營銷策劃業(yè)的明天 營銷
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